近日，優(yōu)酷公司在微博發(fā)布了一條致歉聲明，為其對(duì)電影《無(wú)問(wèn)西東》推送中使用的不當(dāng)詞匯向網(wǎng)友和章子怡道歉。此前，網(wǎng)友爆料稱自己收到優(yōu)酷App上線電影《無(wú)問(wèn)西東》推送中，對(duì)章子怡進(jìn)行了“圍毆致死”“陳尸荒野”等描述，引發(fā)關(guān)注。（北京日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)5月27日）

明明是電影里的情節(jié)，卻偏偏扣上演員的真實(shí)姓名，進(jìn)而呈現(xiàn)在標(biāo)題中，聽(tīng)起來(lái)就有些扯淡。一個(gè)是虛構(gòu)的狀態(tài)，另一個(gè)則是真實(shí)存在的元素，將虛構(gòu)的表演與真實(shí)存在的現(xiàn)實(shí)雜糅在一起，造成兩個(gè)維度的錯(cuò)位。

說(shuō)白了，那些電影情節(jié)屬于章子怡所飾演的人物，而不屬于章子怡本身。如果隨便亂扣，就成了“標(biāo)題黨”，也由此連帶出很多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。首先就是“失真”問(wèn)題，誤導(dǎo)觀眾，夸張和曲解事實(shí)；還給當(dāng)事人造成負(fù)面影響，比如傷害感情和損害名譽(yù)和形象等。這種情況，在各類視頻平臺(tái)甚至是媒體，比比皆是。如此偏離下去，玷污和傷害的是媒介生態(tài)，刺痛的是公眾的精神世界。

平臺(tái)和傳播者如果在無(wú)底線的過(guò)度娛樂(lè)化路上越走越遠(yuǎn)，就會(huì)把這種“標(biāo)題黨”當(dāng)成常態(tài)，造成精神與行為層面的困頓。而要想疏解這種困頓，不能止于一紙道歉。若要真正實(shí)現(xiàn)清除“標(biāo)題黨”，就要先明確“標(biāo)題黨”過(guò)火的本質(zhì)，以便對(duì)癥下藥。

其實(shí)，標(biāo)題是可以做到吸引受眾和守規(guī)則、守道德、守底線相兼容的。只不過(guò)需要“胸中有丘壑，眼里存山河”，對(duì)相關(guān)工作者的自身素質(zhì)和知識(shí)閱歷積累提出了一定的要求。傳播者要多費(fèi)心和多費(fèi)力，用科學(xué)方法去探析傳播效果的本質(zhì)。而“標(biāo)題黨”則恰恰相反，只需要一味去迎合部分受眾的盲目獵奇心理，滿足一些低級(jí)趣味，相當(dāng)于走捷徑。

懲戒“標(biāo)題黨”，除了媒介批評(píng)之外，還需要訴諸網(wǎng)絡(luò)公共空間的整治和規(guī)范，明確法律制約和具體懲戒。比如，就名譽(yù)權(quán)這一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)名譽(yù)權(quán)的整治規(guī)范機(jī)制亟待形成，相關(guān)當(dāng)事人依法維權(quán)也是主要路徑。總之，要讓編造和傳播“標(biāo)題黨”的平臺(tái)，切實(shí)感受到來(lái)自法律的痛。