在線教育快跑，從K12到都市白領

每日一讀便可獲得一本原裝英文書，刷屏朋友圈的百詞斬單詞打卡，分享一門精彩的哈佛公開課或是注重實踐的運營課，在朋友圈曬學習，已經成為越來越多追求上進都市人的生活方式。無論是為了孩子精挑細選英語、數學、編程等“K12剛需族”，還是為了提升職業素養、專業能力的成人教育，朋友圈刮起了濃濃的學習風。巨大的市場帶來的物質財富和教育本身給予的精神財富，也讓學習這件事，成為資本、企業、用戶共同看好的一片海洋。

刷屏背后是“超有愛” 明星產品盈利模型待解

我在百詞斬學習了35個單詞，超過了20%的人；在薄荷閱讀的第23天，已讀了12053字……堅持了一個月的打卡后，白領郭女士收到了兩本英文原裝書。“品相不錯，挺有成就感。”

同為刷屏，郭女士這樣的“學霸”打卡一族，算得上朋友圈的一股“清流”。雖然內容重復單調，但因為學習二字，對“追求上進”的都市白領來說，帶來的刺激恐怕比9.9包郵的拖鞋更多。實際上，刷屏的學霸打卡工具們大都是一家名為成都超有愛科技有限公司（以下簡稱“超有愛”）的產品。公開資料顯示，成都超有愛成立于2012年，現已完成C輪融資，總融資額接近6000萬元。公司目前擁有百詞斬、薄荷閱讀等產品。

雖然擁有眾多造成刷屏之勢的明星產品，但超有愛的盈利模式卻比較單一。2015年，百詞斬嘗試在天貓上售賣圖書、筆記本、掛件等文具來變現。事后，超有愛CEO歐陽丹表示，天貓店上的銷售無法支撐公司的變現需求。2017年6月，薄荷閱讀上線，超有愛進入知識付費領域。根據北京產權交易所的掛牌轉讓股權公告，超有愛的B輪、C輪投資方中國文化產業投資基金于近日選擇退出，以底價5.21億元轉讓其持有的超有愛11.58%股權。2018年1月-2月，超有愛營業收入為1102.85萬元，凈利潤281.18萬元。

巨頭更看重娃娃K12 網易有道推出有道樂讀

在朋友圈同時刷屏的，還有從酷愛養豬到高調為“精品課”站臺的網易公司CEO丁磊。近日，丁磊在接受財經專欄作家吳曉波訪問時稱，網易最近十年最重要的事情是做公開課。丁磊對教育的重視，也讓一直低調的網易系教育類產品逐漸浮出水面。今年4月，網易有道宣布完成首次戰略融資，估值達到11億美元，步入“獨角獸”陣營，網易CEO丁磊也前來“站臺”。

從娃娃抓起，正是網易有道的策略。所謂K12，就是從幼兒園到高中三年級的12年中小學教育。網易有道CEO周楓表示，有道在在線教育領域將重點發力K12人群。

今年上半年，有道發布了少兒數學思維啟蒙產品有道數學，曾一度沖上app store兒童榜首位。日前，網易有道公司宣布上線少兒閱讀應用有道樂讀，在中國區App Store首發。不同于成人閱讀產品，有道樂讀根據兒童發展心理學和青少年閱讀力成長規律建立了一套階梯書庫，將少兒閱讀從萌芽期到獨立閱讀期細分為五個階段。在商業模式上提供了有聲書、知識專欄，各種主題電子書及繪本。

在線教育迎來上市“大年” 高額成本也在拖慢盈利腳步

除了做好產品外，在線教育領域也刮起一股資本熱潮。

7月17日，新東方在線遞交招股說明書，計劃赴港上市。同一天，民辦教育集團博駿教育通過港交所聆訊，正式進入登陸港交所的倒計時階段。7月3日，滬江教育也向港交所遞交了招股說明書。前不久，“作業幫”宣布獲得3.5億美元D輪融資，今日頭條則被傳收購“學霸君”部分業務。

中國電子商務研究中心的數據稱，2017年中國在線教育市場交易規模約2402億元，相比2016年的1560億元規模增加了53.97%；預計2018年這一交易規模還將超過4000億元。火熱的市場前景吸引在線教育企業努力向前。然而，在線教育的高額營銷成本依然挑戰著其盈利的腳步。根據招股書，2017年，滬江教育收入從3.39億元上升至5.55億元，虧損也從4.22億元上升至5.37億元。另一家已上市的在線教育服務商尚德機構2018年一季度財報也顯示，凈收入同比增長高達161.1%，為4.064億元，但凈虧損也有2.452億元。

這就意味著，盡管規模實現快速擴張，但高額營銷成本也在拖慢在線教育服務商的盈利腳步。互聯網教育研究院院長呂森林表示，于互聯網教育企業而言，高營銷成本導致的燒錢不斷是企業前期必經之路。例如新東方在線之所以能夠盈利，在于新東方本身的品牌影響降低了營銷成本。

北京晨報記者　韓元佳