中新網8月9日電 由伽馬數據、每日經濟新聞聯合主辦，人民創投特別支持的“2018中國游戲資本峰會”，是游戲資本市場最具影響力的交流平臺和“風向標”式的盛會。期間發布的《2018上市游戲企業競爭力報告》及《2018準上市游戲企業競爭力報告》，通過大數據分析、行業調研、案例研究等手段，深度解析中國游戲企業的競爭實力和戰略布局，還從資本市場分布、頭部企業財務分析、頭部企業業務概況、頭部企業全球布局狀況、競爭力企業、潛力企業，以及風險要素等多個維度詳細分析，是2018年針對中國游戲市場一份重量級的報告，也是業內外人士全方位解讀游戲產業及游戲資本市場最權威的參考。

本次峰會更是匯聚了政府部門領導、財經媒體領導、游戲產業意見領袖及行業精英：包括游戲工委副理事長劉杰華、每日經濟新聞董事長兼總編輯雷萍、人民創投總經理趙亞輝、 第一財經執行總編楊宇東、經濟觀察報執行總編文釗、廣東省游戲產業協會執行會長魯曉昆、伽馬數據董事長張遙力、完美世界CEO蕭泓、掌趣科技CEO劉惠城、完美世界高級副總裁王雨蘊、盛大游戲副總裁譚雁峰、樂逗游戲聯合創始人兼總裁高煉惇、三七互娛投資副總裁林均全、谷歌中國大客戶部游戲副總裁鄧輝、360游戲中國區總裁吳健、IGG高級副總裁吳暉寒、完美世界副總裁伊迪、騰訊互娛余嘉豪、網易游戲李伊平，多位行業嘉賓與媒體一起，共論中國游戲行業發展、產業經濟，揭示行業未來發展變化和趨勢。

游戲工委副理事長劉杰華在致辭中表示，“以我一個協會人員的眼光來看我國游戲產業發展，在創意、市場、資本、技術等重要因素的影響下呈現出發展快、變化快、不確定性高的特點。這需要多方面共同面對加以研究，提出建設性意見，共同推進包括資本在內的優勢資源進一步釋放能量，為我國游戲產業高質量發展服務，我想這也是召開中國游戲資本峰會重要的意義和目的。”

主辦方之一《每日經濟新聞》董事長兼總編輯雷萍發表了“擁抱”為主題的演講，暢談媒體、資本對游戲的合縱連橫。雷萍指出，“今年有不少的游戲企業在港股美股上市，不可忽視一點就是伴隨競爭日益的激烈，人口、IP、流量枯竭，如何找到新的增長點是中國游戲產業要做的。精品游戲是大家的追求，我們看到在中國特色社會主義的思想的影響下我們中國游戲人肩負時代的使命和文化的責任，推動游戲行業的健康發展。我們希望與在座的游戲產業的企業家一起貢獻我們自己作為媒體的一份力量，在游戲新興的行業里面我們只有擁抱技術、擁抱合作，才可以更好的擁抱未來。”

人民創投總經理趙亞輝在發言中提到，游戲產業作為數字創意產業中活躍的領域，可以說技術創新和內容創新是產業持續健康發展的生命線。今天在座很多上市、準上市企業實力非常雄厚，都在樹立精品意識，以創新的理念和工匠精神做精品，在市場的經濟大潮中耐得住寂寞，不為一時之利動搖、急躁，以這樣的方式提高內容的質量才可以帶動游戲行業的健康發展，才可以讓投資者擁有更長遠的信心。

趙亞輝還表示，另一方面，當前的游戲產業可以說是中小企業也在大量的涌現，創意層出，如何扶持這些具有活力的中小企業，夯實游戲產業生態的基礎，要各個方面群策群力，這是未來投資機構關注的重點。

伽馬數據聯合創始人、首席分析師王旭在峰會上發布了《2018上市游戲企業競爭力報告》和《2018準上市游戲企業競爭力報告》，并對兩份報告進行了詳細而充分的講解。完整版的報告可關注伽馬數據官方微信“游戲產業報告”進行申請。

“我們調研過程中有兩個代表性用戶，一個是中年的女性用戶，離異，有一個孩子，游戲充值是幾萬元一天。還有一位男性，家里有工廠，是傳奇IP的典型用戶，最多的時候充值100萬元。他們需要的首先是情感上的需求，其次是游戲的可玩性。”游戲分析師王旭在談到“中外游戲的質量差異”時，認為國產游戲的出發點決定了挖掘產品付費點優先的特點，雖然和國外的情況不同，但有其生存和發展的道理，并舉了兩個新穎生動的例子，引起了與會嘉賓們濃厚的興趣。

王旭接著說，“這兩個用戶的需求被誰先發現？公會。公會捕捉用戶需求的方式更直接。有一些做買量實現月流水上億元的企業，現在的人員配比幾乎是一半做廣告投放一半是做公會，過去做人拉人的方式利潤約10%，今天做精準化的服務利潤可以超過60%，他們的做法中有一些雖然不可取，但是抓住了用戶的需求。”

王旭表示，游戲產品目前普遍面臨缺少用戶流量的問題，新游戲拉用戶的難度大，成本高，而且產品同質化嚴重。

“通過對今年上半年的游戲進行監測，我們發現絕大多數游戲產品，特別是新產品面臨用戶不足、獲取流量困難的問題，這也是移動游戲行業目前存在的一大痛點，可以說是在存量用戶市場下，如何解決‘缺量’的問題。也是目前資本市場上半年最關注的問題之一。”王旭表示。

“缺量”背后的原因是什么？王旭認為，首先是這些年游戲產品數量快速增長，但用戶卻逐漸沉淀于少數游戲中，由于同時使用的游戲app數量有限，出現了供過于求的現象。根據伽馬數據發布的數據，僅在2016年，中國游戲企業研發的產品數量超過了2萬款，這里面還不包括沒有軟件著作權的產品。事實上，在這次ChinaJoy展會上，一批游戲公司發布了大量新品，有的一次性發布8款新產品。其次，產品同質化嚴重，缺少數值、玩法、用戶屬性相匹配的產品，一款成功的產品經常會有數十款換皮產品跟隨進入市場，導致后續產品穩定性很差。

“(效果廣告)買量”是游戲獲取用戶的常見手段之一，其背后是更精準地控制投入產出比，也是存量市場倒逼升級，驅動進步的一個結果。但除了深挖存量用戶價值外，因為市場競爭非常激烈，還應該尋找增量市場，并順應未來細分化、競技化、區域化、全球化的發展趨勢，尋找新的增長機會。王旭透露，2017年，買量游戲總數從1000多款飆升到接近5000款，一些產品的單用戶買量成本甚至超過400元，競爭最殘酷的時，市場上僅有1%的產品可以獲得主要流量。

近年來，數字創意產業成為國家重點支持的支柱性產業之一。2016年11月，國務院印發《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》，數字創意產業首次被納入其中，并成為重點培育的5個產值規模達10萬億元級的新支柱產業之一。而在數字創意產業中，游戲則成為當之無愧的增長之王。2017年，中國游戲市場實際銷售收入首次突破2000億元，較之2008年，10年增長了11倍。

在這種背景下，如何拉動“游戲新經濟”發展，促進數字創意產業新增長成為行業面臨的任務之一。

完美世界CEO蕭泓認為，“以數字創意產業為代表的新經濟時代已經到來，游戲作為數字創意產業的中堅力量，應當在資本力量推動下，展現‘智慧經濟’魅力，不僅持續實現文化引領和經濟創新，還要發揮泛娛樂融合作用，促進傳統行業轉型升級。結合我們企業自身發展情況來說，完美世界游戲將加大精品化和年輕化的力度，《完美世界》《誅仙》《夢間集》三大經典IP為核心，進行泛娛樂式的全產業鏈開發，同時進一步完善電競全產業鏈運營，并借助新技術構建自身數字生態體系。”

而在掌趣科技CEO劉惠城看來，游戲公司謀求可持續增長主要通過兩種路徑實現，要么靠創造、開辟出新的市場空間；要么努力擴大現有市場份額，其落腳點都在于研發、技術上的創新。這需要企業把創新發展作為第一要務，找準自身擅長的差異化定位，真正從公司經營、管理層面持久內化。“要增加游戲公司的產品成功率，就要想如何找到自己的核心競爭力，加強公司的經營和管理，找出自己的差異化，把核心競爭力建立成一個長期和持續的目標。”

峰會現場，盛大游戲副總裁譚雁峰提出了“2018年是游戲行業的三荒年”的觀點，這“三荒”是：產品荒、流量荒、用戶荒。在這一背景下，譚雁峰認為，游戲行業競爭焦點從流量轉向了運營，未來獲取精準用戶、留住用戶、服務核心用戶是趨勢。

“第一是產品荒，我們去年做內部監測，一周有100款新游戲，今年這個時候一個星期新游戲50款不到，行業的產能在下降；第二是流量荒，在過去的一兩年的時間里，頭部的超級APP讓整個流量的集中度越來越高，我可以看到流量就集中在幾個大的體系里面；第三個是用戶荒。我從兩個方向來看這個問題，一方面是從增量市場來看，這個行業的人口紅利已經慢慢消失，增量市場后勁不足，增量進來的、新的移動互聯網用戶會選擇短視頻這樣的娛樂產品。從存量市場里看，這個問題更加明顯。一款端游、手游生命周期是一年半到兩年，而一些頭部的產品是三四年，真正的核心用戶在頭部的產品里面固化了。”

譚雁峰還談到了“他認為可能的解決方案”，第一就是整個行業的競爭焦點從流量變成了運營，我認為未來趨勢就是從爆發性獲取用戶到持續性獲取精準用戶。第二是從覆蓋用戶到留存用戶。第三個就是服務核心用戶。現在的用戶市場下我認為用戶對自己的需求越來越清晰，所以對廠商來說最重要的事就是服務好核心用戶，不管是市場、運營還是研發。“從我的個人角度來說，行業仍在飛速發展中，但確實這兩年到了洗牌和轉折的時候，需要大家對這個行業充滿信心，也要大家對這個行業有冷靜的思考。”

“人家知道三七互娛是做游戲，不知道我們投資什么。業外是更搞笑了，以為三七是賣中藥的。”三七互娛投資副總裁林均全此言一出，大家會心一笑。林均全在峰會上帶來的不僅是幽默，還有在游戲行業人口紅利分食殆盡的今天，業務與投資如何組合的思考。

“現在整個手游大環境的市場是增長趨緩，頁游在不斷的滑，未來還有沒有一些其他的娛樂方式增長的空間？這個是我們要探索的。”林均全表示，三七互娛的優勢在買量和精細化方面，“我們可以通過投資不同的領域，用我們過去的經驗來反哺到游戲的主業上。”據悉，三七互娛四年前就開始在文學、音樂、動漫等方面進行布局。

在本屆峰會上，游戲葡萄主編鄧梁、谷歌中國大客戶部游戲副總裁鄧輝、盛大游戲副總裁譚雁峰、360游戲中國區總裁吳健、IGG高級副總裁吳暉寒、樂逗游戲聯合創始人兼總裁高煉惇還圍繞游戲行業相關議題進行了圓桌討論。

“今天我們的主題要放在游戲行業未來三年，我第一個問題就是請各位談一下2018年1月到7月各位有什么不一樣的感受？”游戲葡萄主編鄧梁首先進行了“拋磚引玉”的發言。

盛大游戲副總裁譚雁峰提到，“年初的時候，我和我的團隊討論一個關鍵詞就是精品，那個時候我們想我們今年要發產品都是精品。到現在我的想法是在升級了，為什么？我在年初的時候我認為精品的游戲，我看了一些游戲，我覺得在現在的市場環境下離精品有距離，這個行業是在快速的迭代，剛剛提到我的想法就是升級，我們要對行業的變化有更加清醒的認知，這個是我的感受。”

360游戲中國區總裁吳健表示，“游戲行業目前正處于一個修煉內功的階段，在摒除掉浮躁之心后，游戲行業需要進行長線的戰斗。目前360游戲正在積極擁抱行業的變化，用毫無防御性的開放式合作心態，尋求與合作伙伴的共贏。希望在為合作伙伴創造更高價值的同時，能夠在游戲行業的生態圈內扮演越來越重要的角色。”

IGG高級副總裁吳暉寒表示，“IGG和在座的幾位國內的游戲公司不一樣，我們自己內部會說我們更像從小被派出去的小留學生，在海外學成以后是屬于海歸，我們最早是做的海外的市場。借助于《王國紀元》這個比較成功的戰略游戲回到了國內的市場。從變化上來講，我們注意到更多的是一些固有的比較封閉的海外市場現在逐漸被打開了，像日韓，以前對他們來說很難有國外的公司、中國的公司擠進前20名，現在前10甚至是第1名也是國內的公司了。”

樂逗游戲聯合創始人兼總裁高煉惇表示，“今年上半年我們也在討論一個趨勢，就是現在整個游戲圈像一個元素表，各種各樣的元素都有。我覺得17年可以說是整個元素表每一個元素都做完了，每一個元素在這個領域有它的標桿了，所以導致了18年如果還要去打的話，那么就是在這個元素表里面把兩個元素混合在一起，這個嘗試是手游第二波風口。”

嘉賓們還談到了以騰訊、網易為代表的“寡頭效應”對游戲市場帶來的影響，和“第二梯隊”游戲企業所面臨的機遇及挑戰。

高煉惇指出，“我們第一次遇到不一樣情況的時候我們要考慮的就是您要在這個既定的戰場打以外要找新的市場，不是說騰訊和網易是無敵，騰訊在抖音里面就有問題。內容產業是內容為王的產業，這個內容會隨著年紀、用戶群有變化。所以大家不要只盯著網易和騰訊，你看未來正在變大的蛋糕有很大的機會。”

吳暉寒表示：“說到市場，這個是頭部比較壟斷的方面，這個不止是國內市場，像韓國也是一樣。我聽說國內頭兩個大廠占75%的市場，韓國前面幾個大廠也是差不多占了60%，大家會面臨同樣的抉擇，要不是下沉，要不是出海，從我們的角度來說國內這方面一個是回歸到游戲開發商的角度來講就是做好產品的質量，我們自身因為是SLG策略型游戲比較專注的公司，所以像其他類型方面我們會做一些融合來應對，其他家也要根據自己公司特性做一些自己的調整。”

吳健表示：“現在國內游戲市場的壓力很大，海外市場是一個非常有潛力的業績增長點。投資的選擇也需要注重和公司本身的契合度。現在游戲行業的海外投資，更多是看重創意方面的潛力。很多海外的游戲團隊，有著自己獨特的想法，一些創新、有趣的玩法對于行業很有啟發。目前對海外游戲工作室的投資，大部分還屬于探索階段，基本上都屬于進行提前布局以便尋找以后的業績增長空間。360游戲目前有著固定的團隊常駐美國灣區，如果大家在海外投資、推廣方面遇到了一些問題，或者想要尋求合作，都可以和360游戲來聊一聊，360游戲希望能夠通過自己及合作伙伴的努力，去拓展中國游戲產業對外的發展空間。”

譚雁峰認為“游戲是創意行業，創意是不可能被壟斷的”，他指出，“我們有三個選擇，第一個就是做小游戲，這個是新的趨勢。第二個就是出海去新的領域，第三個就是去細分市場，切一個小蛋糕。像盛大游戲，我覺得很簡單，盛大游戲做自己擅長的事情，我們擅長什么？開發游戲，什么品類？MMO，二次元，做的比別人好、比別人快就可以了。我們也有很多的產品給騰訊，排名前20也有我們的產品”

谷歌中國大客戶部游戲副總裁鄧輝提到了游戲的“國際化”和“差異化”，他以游戲公司的財報舉例，說，“不管是三七互娛還是完美就是很大一部分是來自于國際化。不光是專注國際化的這些公司，騰訊、網易從去年開始也是發力很大，大家留意日本的榜單，網易的吃雞游戲進入了日本收入前十，你看美國的下載榜，騰訊一些游戲也做到了第一。”

鄧輝還表示，“去年到現在頭部的榜單除了大廠以外就是靠創新，像《戀與制作人》，這些游戲不止是在中國有成功，在日韓的收入也是非常非常靠前。現在做游戲的話，不止說你的定位要全球化，另外你的游戲在這個品類是不是真的能夠拿到前幾名的位置，這個是一個機會。”

隨著游戲產業規模不斷的擴大，部分游戲企業及團隊在市場和社會責任方面表現突出。基于此，本屆峰會還設立了重磅業界獎項，對相關企業進行獎勵。相關獎項的設置是在力邀多家機構評委、借助專業投資的力量，及對過去一年來游戲領域上市準上市公司綜合表現考察的基礎上確定的。

本次獎項共設置“中國游戲企業白馬獎”、“中國游戲企業黑馬獎”、“中國游戲社會責任企業典范獎”三大獎項。其中，“中國游戲企業白馬獎”是對企業在財務指標、產品狀況、業務體系、風險因素等四方面進行綜合評定后，對長期表現優異者的褒獎。“中國游戲社會責任企業典范獎”則是褒獎那些在踐行企業社會責任、推動文化產業發展、促進中國文化“走出去”等方面作出卓越貢獻的游戲企業。

在頒獎環節，完美世界斬獲“中國游戲企業白馬獎”和“中國游戲社會責任企業典范獎”，同時獲得“白馬獎”的企業有騰訊游戲、網易游戲、完美世界、盛大游戲、三七互娛、掌趣科技、巨人網絡、樂逗游戲、多益網絡、CMGE中手游、樂元素、蝸牛數字。獲得“黑馬獎”的企業是米哈游、艾格拉斯、阿里游戲。獲得中國游戲社會責任企業典范的有完美世界、騰訊游戲、360游戲、巨人網絡、游族網絡、多益網絡。

“2018中國游戲資本峰會”以國際化視野和前沿思維，聚焦游戲產業的發展，探索游戲新生代下的商業與產業機遇，洞見未來變革趨勢，推動產業經濟朝著更高質量、更高效率、更可持續的方向發展。