前有《我不是藥神》成為現(xiàn)象級(jí)作品,后有《西虹市首富》笑翻觀眾,《一出好戲》引發(fā)影迷各種解讀,最近《碟中諜6》上映,又掀起一輪觀影高潮。今年的暑期檔,驚喜一次次襲來(lái),將近174億元的總票房也沒(méi)有辜負(fù)業(yè)內(nèi)和觀眾的期待。雖然影片口碑效應(yīng)凸顯,但如何提高觀影人次、如何讓市場(chǎng)更均衡發(fā)展,則是未來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)更需思考的問(wèn)題。電影市場(chǎng)這塊蛋糕,有待繼續(xù)烘焙。

市場(chǎng)表現(xiàn)

一枝獨(dú)秀變百花齊放

“去年暑期檔是《戰(zhàn)狼2》一枝獨(dú)秀,今年是好些影片百花齊放?！睆V安門電影院市場(chǎng)部經(jīng)理張淼用“海浪”來(lái)形容今年暑期檔的走勢(shì),“三個(gè)月以來(lái)有很多小高潮,一波接著一波。《我不是藥神》賣得最好,第二梯隊(duì)有《一出好戲》《西虹市首富》《邪不壓正》等,像進(jìn)口片《摩天營(yíng)救》《侏羅紀(jì)世界2》、合拍片《巨齒鯊》在我們影院也賣得不錯(cuò)?！?/p>

根據(jù)國(guó)家電影局提供的數(shù)據(jù),今年暑期檔(6月1日-8月31日)全國(guó)電影票房173.99億元,較去年的163億元增長(zhǎng)6.74%。在與進(jìn)口片的競(jìng)爭(zhēng)中,國(guó)產(chǎn)片表現(xiàn)出了較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。貓眼研究院暑期檔研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,今年暑期檔共有137部影片上映,其中國(guó)產(chǎn)片114部、進(jìn)口片23部,國(guó)產(chǎn)片票房占比超過(guò)75%,守住了市場(chǎng)陣地。

值得欣喜的是,電影的口碑效應(yīng)凸顯。某種程度上說(shuō),好口碑已成為高票房的前提,而那些粗制濫造的爛片遭到觀眾驅(qū)逐。今年暑期檔票房前15名有4部影片的豆瓣評(píng)分在及格線上,《我不是藥神》以豆瓣9.0分拿下了口碑榜第一名。相比之下,東方魔幻爛片《阿修羅》上映一天就匆匆撤檔,《歐洲攻略》被吐槽為“2018年《富春山居圖》”,“掛羊頭賣狗肉”的《愛(ài)情公寓》上映第二天票房便斷崖式下跌。

《我不是藥神》出品方之一、歡喜傳媒制作總監(jiān)趙毅軍認(rèn)為,要做出好內(nèi)容、受歡迎的影片,講好中國(guó)故事,首先要注重立意,解決好方向問(wèn)題。除了在價(jià)值取向上正本清源、開(kāi)掘進(jìn)取,還要在選材上注重與受眾的“共情”效應(yīng),否則,再好的立意也會(huì)“應(yīng)和者寡”,收效甚微。

隱藏危機(jī)

觀影人次并未同步增多

當(dāng)業(yè)內(nèi)為今年創(chuàng)下票房新紀(jì)錄的暑期檔而慶賀時(shí),也有人表示擔(dān)憂。根據(jù)微信公眾號(hào)“毒眸”的統(tǒng)計(jì),今年暑期檔放映總場(chǎng)次超過(guò)2810萬(wàn)場(chǎng),相較去年同比增幅超過(guò)16%,但觀影人次4.9億次,僅比去年增加3%。這意味著在放映影片頻次增多的情況下,走進(jìn)影院的觀眾并沒(méi)有同步增多。

“事實(shí)上,觀影人次以及單個(gè)電影院?jiǎn)螇K銀幕產(chǎn)出的指標(biāo)更重要,但目前我們?cè)诮y(tǒng)計(jì)上存在一定的短板?！敝袊?guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光說(shuō),2011年暑期檔是37億元票房,銀幕數(shù)量是9600塊;而2018銀幕數(shù)量已經(jīng)超過(guò)5.6萬(wàn)塊,票房為174億元?！爸恍枰W(xué)生的算數(shù)水平,我們?nèi)魏悟湴磷詽M的東西都會(huì)自動(dòng)蕩然無(wú)存!”

張淼也承認(rèn),盡管大盤數(shù)據(jù)看上去還算亮眼,但不同影院表現(xiàn)可能判若云泥,“有笑的,也有哭的?！痹谒磥?lái),當(dāng)國(guó)內(nèi)銀幕數(shù)建設(shè)加快后,觀影人數(shù)并沒(méi)有明顯增長(zhǎng),影院?jiǎn)螇K銀幕產(chǎn)出下降,各影院放映的都是一樣的影片,同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重,而且三四線城市的市場(chǎng)潛力沒(méi)有被充分挖掘,一二線城市的市場(chǎng)又趨于飽和。

“中國(guó)電影要想獲得持續(xù)健康的發(fā)展,首先要保證有足夠多足夠好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,其次影院要引導(dǎo)、培養(yǎng)觀眾的不同需求,讓各種類型題材的電影都能有一定受眾人群,讓觀眾養(yǎng)成固定的觀影習(xí)慣。”張淼說(shuō),電影市場(chǎng)這塊蛋糕,還得再多烘焙一下。

專家建議

傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)類型片應(yīng)發(fā)力

2017年暑期檔共有23部影片過(guò)億元,其中10億元以上的影片3部,5-10億元票房的影片4部。今年暑期檔有24部過(guò)億元,其中5部影片超過(guò)10億元,6部影片票房在5-10億元之間。

“5億元、10億元以上票房影片數(shù)量的增加,說(shuō)明中國(guó)電影的發(fā)展更加均衡,不單集中在一部影片、一個(gè)導(dǎo)演上,也反映了中國(guó)電影正走向成熟。”饒曙光說(shuō)。但他同時(shí)表示,今年暑期檔票房前十的影片占到總票房73%,近70%投放市場(chǎng)的影片票房不足1000萬(wàn)元,這說(shuō)明“兩極分化的趨勢(shì)依然明顯,結(jié)構(gòu)性矛盾依然突出”。

從類型上看,今年暑期檔票房排名前十的國(guó)產(chǎn)片中,大多有喜劇元素。電影產(chǎn)業(yè)專家蔣勇認(rèn)為,國(guó)產(chǎn)片對(duì)喜劇的依賴有點(diǎn)大,在類型上應(yīng)該有更豐富多元的探索。“喜劇片在北美并不是最賣座的類型,但國(guó)內(nèi)因?yàn)殡娪肮I(yè)化水平有限,只能靠喜劇與好萊塢抗衡。我們的神話奇幻影片呢?武打片呢?暑期檔學(xué)生都放假,但我們卻沒(méi)有好的合家歡影片。這些類型片應(yīng)繼續(xù)推進(jìn)。”

此外,有人說(shuō)今年新導(dǎo)演表現(xiàn)突出,暑期檔國(guó)產(chǎn)片票房前三甲《我不是藥神》《西虹市首富》《一出好戲》均出自新導(dǎo)演之手。但制片人瞿曉認(rèn)為,盡管這幾部作品的導(dǎo)演確實(shí)是新手,但影片均由大明星主演,背后的制作團(tuán)隊(duì)在業(yè)內(nèi)也頗具實(shí)力。他認(rèn)為目前更重要的是培養(yǎng)新導(dǎo)演創(chuàng)作商業(yè)片的能力,“業(yè)內(nèi)要對(duì)他們做好引導(dǎo),讓他們多創(chuàng)作有新鮮感的作品?！?記者 袁云兒)