創新乏力、價格上漲加上產品銷量被唱衰，蘋果公司在質疑聲中度過了新一個財季。也許蘋果不那么酷了，但它依舊是目前最會賺錢的手機品牌。

蘋果越來越“貴”了

繼今年9月，蘋果手機新品創價格新高之后，10月蘋果發布會的新品再次迎來價格上漲。

當地時間10月30日，蘋果發布了新iPad Pro、MacBook Air以及Mac mini。除了更新與升級，三大產品線也迎來了全面漲價。其中，新版MacBook Air起售價為1199美元，高于原來的999美元。新iPad Pro12.9英寸版本價格起售價為999美元，選擇高配下售價已逼近個人電腦的價格。

不僅是主產品線，就連蘋果的配件也出現價格上漲。如新款Apple Pencil 2售價129美元，高于此前的99美元；而新款智能鍵盤的售價為179美元，這也是史上最高價。

此前，萬元iPhone的發布就讓不少用戶直呼“買不起”，此次全線產品價格的提高更是讓不少人質疑蘋果產品的定位。

10月30日，前蘋果CEO斯卡利曾在雅虎財經節目中表示，“庫克并沒有把技術創新放在最高優先級，倒是把蘋果做成了更像是LVMH或迪奧的奢侈品牌。在未來的五年內，我們終會看到一個iPhone的繼任者。”

高價策略讓蘋果遭受質疑，但也的確給公司帶來諸多“福利”。

依然是最賺錢的手機品牌

當地時間11月3日，蘋果公司發布2018財年第四財季報告。報告顯示，蘋果公司第四財季營收達629.00億美元，相比去年同期的525.79億美元增長20%；凈利潤為141.25億美元，與去年同期的107.14億美元相比增長32%。

然而，在每股收益和營收均超出華爾街分析師此前預期的前提下，蘋果股價確在當天下跌，一度跌破萬億美元市值。

從財報中，我們能看出iPhone的銷售收入依然是蘋果公司業績的主要“基石”，超過370億美元的營收占據當季公司營收總額近60%。

但與iPhone“創收”能力相對的卻是出貨量的疲軟。財報顯示，蘋果第四財季共售出4688.9萬部iPhone，雖略高于去年同期的4667.7萬部，但并未達到此前市場平均預計的4840萬部。與此同時，其他主要產品線如iPad、Mac等，銷售表現均不同去年同期水平。

由于蘋果對iPhone新品的定價遠高于此前的產品，即便出貨量不及預期，蘋果依然能依靠高定價帶來的利潤保證公司整體的盈利水平。根據財務報告，如今iPhone 平均售價達793美元，遠高于去年618美元的平均售價。這種高利潤的模式也為蘋果帶來了連續幾個季度的營收表現。

考慮到蘋果全線產品售價的提高以及未來的高售價iPhone新品，蘋果公司似乎并不擔心業績。蘋果也依然是最能“賺錢”的手機品牌。

或將取消產品銷量數據披露

銷量低迷的背后，是蘋果新品不再有十足的新引力。而面對分析師在銷量問題上錙銖必較，蘋果公司也正在試圖采用回避的方式穩定市場反響。

在公布財報后，蘋果首席財務官Luca Maestri表示，“銷量數據已經不那么重要，銷量并不是公司業績最為清晰的指標。”同時Maestri還宣布，蘋果未來將不再在季度財報中公布iPhone、iPad 以及Mac的銷量數據。從此前蘋果公司的發展來看，全球手機市場日趨激烈，整體面臨銷量減少的背景下，蘋果依然依靠著品牌與定價模式不斷實現營收新高。除了硬件，蘋果也試圖在“軟實力”方面創造收益可能。根據財報顯示，蘋果的服務業務在第四財季營收達到99.81億美元，同比增長17%，創下歷史紀錄。此前，蘋果在內容服務領域頻頻發力，包括新聞訂閱、音樂等產品都將貢獻更多收入。

北京晨報記者 張曉莉 張羽