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媒體:東北花襖大戰海膽精 "維密"老矣尚能秀否?

2018年11月10日 14:05 | 來源:每經網
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原標題:今年畫風是“東北花襖大戰海膽精”!維密“老”矣,尚能“秀”否?

今年維密秀上的中國超模劉雯、何穗、奚夢瑤、陳瑜(圖片來源:視覺中國)

今年維密秀上的中國超模劉雯、何穗、奚夢瑤、陳瑜(圖片來源:視覺中國)

當地時間11月8日晚,一年一度的維密秀拉開了錄制的序幕,完整版視頻將于12月2日在ABC電視臺播出。

中國超模劉雯、何穗、奚夢瑤、陳瑜入選維密天使,去年在自家門口摔倒的奚夢瑤今年保送入圍,還曾引起不小爭議。

奚夢瑤(圖片來源:視覺中國)

奚夢瑤(圖片來源:視覺中國)

不知道是否因為回到了大洋彼岸的紐約老家,今年的維密秀,在經歷一波波預熱之后,似乎沒有掀起太大的水花(至少與去年相比)。當然,吐槽肯定還是有的,只是從微博熱門話題來看,今年的畫風似乎有些微妙。

圖片來源:微博截圖

圖片來源:微博截圖

網友吐槽:“東北花襖”大戰“海膽精”?

據了解,今年維密秀分為7個主題,其中“印花女王”英國設計師Mary Katrantzou與維密的聯名主題,是本場大秀中最具話題性的系列?!按蟊斫恪眲Ⅵ┖汀昂蜗晒谩焙嗡攵急辉撓盗羞x中。

此外,因真人秀《全美超模大賽》而為人熟知的“白癜風”超模Winnie Harlow也迎來了自己的維秘首秀。

在維密官網上,這一主題的畫風是這樣的。

圖片來源:截自Victoria‘s Secret官網

圖片來源:截自Victoria‘s Secret官網

而穿到模特身上的效果是這樣。

圖片來源:視覺中國

圖片來源:視覺中國

劉雯(圖片來源:視覺中國)

劉雯(圖片來源:視覺中國)

何穗(圖片來源:視覺中國)

何穗(圖片來源:視覺中國)

于是有網友說:富安娜或成最大贏家。

媒體:東北花襖大戰海膽精 維密老矣尚能秀否?

媒體:東北花襖大戰海膽精 維密老矣尚能秀否?

而備受關注的金小妹“肯豆”(Kendall Jenner),兩套造型都沒有逃過網友的吐槽。一套是“床單天使”

圖片來源:視覺中國

圖片來源:視覺中國

一套是“海膽精”

圖片來源:視覺中國

圖片來源:視覺中國

圖片來源:新浪微博截圖

圖片來源:新浪微博截圖

每年Fantasy Bra的展示,也是不少網友十分期待的環節。今年的Dream Angels Fantasy Bra,由瑞典超模Elsa Hosk佩戴。

圖片來源:視覺中國

圖片來源:視覺中國

但值得一提的是,本次的Fantasy Bra價值“僅”100萬美元,為1996年以來最便宜的一次……

媒體:東北花襖大戰海膽精 維密老矣尚能秀否?

圖片來源:截自外媒相關報道

圖片來源:截自外媒相關報道

圖片來源:截自外媒相關報道

每日經濟新聞(微信號:nbdnews)記者注意到,20多年來,維密從名不經傳的內衣品牌成為每年耗資數千萬美元打造發布會、吸引全球矚目的超級大牌,每年大秀都牽動娛著樂圈和時尚圈的神經。

然而,只有坐擁數不盡的話題,維密大秀的風光才能實實在在轉化為粉絲對內衣的購買率,所以我們見證了維密對流量和話題人物的低頭。

播放版權的轉變

維多利亞的秘密是1977年建立的美國內衣品牌,但直到幾年前,這一海外知名的內衣品牌才逐漸在中國消費者圈里打響名號。

2015年,維密首次進軍中國市場,起初僅開張了20家售賣美容產品和配飾的概念店,2016年上半年則在上?;春B烽_設第一家旗艦店,開始銷售內衣。那年的“雙11”前夕,維多利亞的秘密天貓旗艦店悄然上線。

根據百度指數,2014年前,維密在百度搜索上沒有任何熱度,2014年首次出現搜索熱度的時間是在2014年12月,彼時維密秀模特們的高清大圖正“全網刷屏”。有意思的是,就在模特高清圖流傳的一個月后,2015年1月,維密正式從上海進入中國市場。

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同年,騰訊視頻獨家買下維密在國內的播放版權,維密在中國網絡上有了更多的聲音,也得到了更多的關注。

不僅是維密品牌在中國越發有名,參與維密時裝秀的中國超模們,也因為視頻網站帶來的流量,積累了原始粉絲,從而在中國市場順利明星化。

2015年,連登多次維密舞臺的劉雯參與了江蘇衛視《我們相愛吧》真人秀;何穗通過維密秀,也進入娛樂市場,參演了電影《何以笙簫默》;2016年,奚夢瑤也參加浙江衛視綜藝《二十四小時》等多部綜藝。

2015年,《我們相愛吧》劉雯與崔始源的錄制花絮(圖片來源:視覺中國)

2015年,《我們相愛吧》劉雯與崔始源的錄制花絮(圖片來源:視覺中國)

2016年,優酷也加入了維密秀的國內播放大部隊。

2017年,是維密在中國最有存在感的一年,因為其大秀的場地第一次來到了上海。更為“示好”的是,去年的維密首次出現了7位中國超模同臺的盛況。參與全球播放的視頻平臺,也首度匯集齊了騰訊視頻、愛奇藝、優酷三家。

據悉,當晚觀看人數達到1200萬,視頻回放達3100萬,成就了這次多人狂歡的線上時尚盛會。

按理說,每年八月開始,上百位模特就會齊聚紐約參加維密試鏡。試鏡的過程、新面孔、街拍搭配都會瞬間成為社交平臺的話題。從選模特、嘉賓邀請到秀場、直播,一年一度的維密秀會一直保持著爆炸式的曝光度。

意外的是,今年維密的消息都像是加了一層篩網,直到錄制開始前,聲勢都不算很大。幾大視頻平臺也顯得對播放維密不甚看重,app首頁沒有任何推廣。昨日,記者詢問國內幾家視頻網站相關工作人員,得到的回復是“我們目前不清楚”。

據每日經濟新聞(微信號:nbdnews)記者了解,今年愛奇藝、優酷、騰訊視頻仍會在北京時間12月3日繼續參與維密的全球播出,但對維密秀的版權和推廣,他們都稱不上在意。

維密的中國生意經

2017年,奚夢瑤在維密上海大秀T臺意外摔倒,她本人發出的致歉微博引發國內明星集團力挺,這“一摔”成了當時網上最大的熱門話題之一。維密大秀也順勢“出圈”,進入了中國13億觀眾的視線。

值得玩味的是,維密大秀的錄制會讓天使彩排兩遍,后期再剪輯播放。但最后播放出來的版本,完完整整保留了奚夢瑤摔倒的前前后后。

2018年,奚夢瑤更是免試進入維密大秀模特行列,引發不少群眾的反彈。有人調侃:“轉發這個奚夢瑤,工作失誤后不用考核也能升職加薪?!?/p>

圖片來源:截自新浪微博@Ming奚夢瑤

圖片來源:截自新浪微博@Ming奚夢瑤

但我們不妨想一想,維密為什么如此看重奚夢瑤?

站在市場的角度,與其說維密需要奚夢瑤,不如說維密需要本土化、需要注意力,而奚夢瑤被視作一個重要載體。

帶著對消費者心理的精巧把握,維密試圖將自己膨脹成一個社會熱點級別的話題。維密也一直在依靠自己的話題性和旗下模特來吸引粉絲,不少觀眾都是追隨著自己喜歡的模特,一路追到了現在。

維密為何如此努力?因為中國市場對于維密來說,是片不可多得的沃土?!?017-2023年中國內衣行業調查分析及市場前景預測報告》顯示,2010年至2015年,中國內衣市場銷售收入總額由人民幣1137億元倍增至1944億元。其中女性內衣占了整個內衣市場約60%,成為整個內衣行業的重中之重。

更誘人的是,報告預期到2018年,中國內衣市場份額預計將達4500億元左右。

“性感營銷”正逐漸失效

維密秀只是載體,維密最終要靠銷售業績說話??上У氖?,雖然維密秀年年都舉行,但業績一年不如一年,從而拖累了母公司L brands。

有報道分析,維密目前最大的問題就是市場份額被同行不斷擠壓,包括美國鷹君服飾公司 旗下的內衣品牌Aerie、蓋璞(Gap)旗下的LOVE品牌、Hanesbrands收購的Bras N Things、電商亞馬遜推出的Iris Lily等等。

圖片來源:視覺中國

圖片來源:視覺中國

據悉,L Brands集團在今年8月份便削減了全年盈利預測,認為前述品牌的競爭,導致其維密系列內衣的市場需求下降,因此急需尋找新的增長動力。財報顯示,L Brands集團2018年上財年的凈銷售為126.32億美元,并錄得17.28億美元的營業利潤,同比減少13.7%。

圖片來源:截自Victoria‘s Secret中文官網

圖片來源:截自Victoria‘s Secret中文官網

受維密秀影響,L Brand本周四股價微漲至36.96美元/股,但周五又小幅下跌至36.50美元/股。而且,這一數字相比年初時的58.56美元/股還是跌去了不少。

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而維密更該思考的是,其強調完美身材的“性感營銷”則似乎已經過時,其有限的尺碼也通常被消費者詬病。曾經靠銷售“性感”而俘獲大批年輕群體的維密,如今恰恰是輸在了同一個地方。

據品牌研究機構YouGov的數據顯示,維密在一定程度上已經失去了18至49歲年齡層女性的青睞。

面對這一瓶頸,曾經放言除了美國哪都不去的維密也不得不放低姿態,大力拓展海外市場,包括英國和中國。但如果維密不轉變品牌策略,這些市場的消費者吃不吃它的老一套,還是個未知數。

編輯:曾珂

關鍵詞:東北花襖大戰海膽精 "維密"老矣尚能秀否

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