經(jīng)濟(jì)學(xué)家李稻葵曾預(yù)測，到2050年時(shí)中國的生活水平能比肩法國。

從現(xiàn)在開始算起，若預(yù)想成真，也得32年。

但有一個(gè)領(lǐng)域，中國有望在十余年內(nèi)超越法國成為世界第一。

英國歐睿國際咨詢公司日前發(fā)布旅游報(bào)告預(yù)測，到2030年中國有望取代法國成為全球最熱門的旅游目的地。

根據(jù)此前發(fā)布的全球最具旅游吸引力國家榜單，排名前五的分別是法國、美國、西班牙、中國和意大利。法國以93.46分位居榜首，中國以91.26分排名第四。

全球第四的好成績已然證明中國旅游市場的吸引力，而再過十余年，中國或許會(huì)從第四躍居成為第一，中國旅游市場的潛力將在未來十年得到更大釋放。

不僅中國表現(xiàn)突出，整個(gè)亞太地區(qū)也成績不俗。歐睿報(bào)告指出，近年來全球旅游業(yè)增長速度超過經(jīng)濟(jì)增速，且大部分增長都集中在亞太地區(qū)。今年亞太地區(qū)接待入境游客人次增加10%，兩倍于全球平均增速。

亞太地區(qū)旅游業(yè)何以成為全球旅游發(fā)展的主要引擎？在海外游客眼中，中國的吸引力來自何處？

國是直通車 侯雨彤 制圖

一

從旅游地區(qū)分布來看，2017年無論旅游總?cè)舜芜€是總收入，亞太地區(qū)均居首位，占比分別為66.6%和33.1%。

來自英國的旅游業(yè)高級(jí)分析師沃特·海爾茨稱，近年來亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)體逐步放寬簽證限制，為地區(qū)內(nèi)跨境旅游提供更多便利，另一方面，亞洲國家主辦的大型體育賽事也進(jìn)一步推動(dòng)了該地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展。

亞太旅游協(xié)會(huì)原副主席張科德也認(rèn)為，亞太國家簽證政策愈發(fā)便捷，有效促進(jìn)了該地區(qū)旅游業(yè)增長。張科德以日本舉例，由于日本對(duì)馬來西亞和泰國的游客實(shí)行免簽政策，從馬來西亞和泰國赴日本旅游的游客增長了近六成。

就在兩天前，泰國官宣：自2018年12月1日至2019年1月31日期間，對(duì)包括中國在內(nèi)的21個(gè)國家和地區(qū)的游客，暫免落地簽證費(fèi)。泰國總理府發(fā)言人布蒂蓬直言，期望通過簽證新措施來增加泰國旅游收入，提振旅游業(yè)。

便捷的簽證政策已成為推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的有效手段之一，而大型體育賽事的進(jìn)駐同樣提升國家的旅游吸引力，在賽事舉辦后，東道主國家依然享受賽事帶來的入境游利好。以日韓世界杯為例，當(dāng)年入境游客流分別同比增長9.79%和3.89%，后兩年復(fù)合增速分別為13.62%和12.57%。

資本紅利也是一項(xiàng)重要因素。經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝在接受中新社國是直通車記者采訪時(shí)指出，亞太地區(qū)的非旅游資本非常活躍，近年來這些資本正加速進(jìn)軍文旅產(chǎn)業(yè)，直接推動(dòng)亞太旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這也是全球旅游業(yè)大部分增長來自亞太地區(qū)的主要原因之一。

除此之外，專家分析稱，近年來互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及促進(jìn)了亞太地區(qū)旅游市場滲透率的提升，旅游預(yù)訂加速從線下走到線上，各種網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、移動(dòng)支付的日益完善，使亞太地區(qū)成為全球頗具創(chuàng)新活力的新興旅游市場。而且，亞太地區(qū)已形成全球最大的航空市場，交通便捷性的提升也增加了亞太國家的旅游吸引力。

二

中國作為入境旅游目的地的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國入境旅游人數(shù)為1.39億人次，同比增長0.8%，其中外國人入境旅游市場同比增長3.6%，“一帶一路”沿線國家活躍度明顯上升。

海爾茨表示，旅游業(yè)作為中國經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵支柱產(chǎn)業(yè)，中國除了推出利好旅游發(fā)展的政策和行動(dòng)倡議外，還為改善中國旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和提升服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)投入了不少。

2015年，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，在拓展入境旅游市場方面，通過建立多語種的國家旅游宣傳推廣網(wǎng)站、推出簽證便利化措施等方式，增強(qiáng)中國旅游市場吸引力。最近兩年，國家陸續(xù)出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《“十三五”全國旅游公共服務(wù)規(guī)劃》等一系列政策，從全域旅游、公共服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施等方面著手，全面推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。

在外國游客眼中，中國的吸引力來自何處？谷歌大中華區(qū)市場研究院總監(jiān)聶婉燕表示，中國文化最具吸引力，購物、美食兼具魅力。調(diào)查顯示，56%的入境游客認(rèn)為中國的獨(dú)特吸引力在于“歷史悠久”。

專家同時(shí)提醒，盡管中國入境旅游市場發(fā)展空間巨大，但前行途中的問題不可不察。

中國旅游研究院院長戴斌指出，目前中國入境旅游市場的基礎(chǔ)仍比較薄弱，與出境游增速相比，中國入境游增速明顯偏低。戴斌認(rèn)為，今后國際旅游目的地的競爭會(huì)進(jìn)一步加劇，而中國簽證政策仍然偏緊，簽證及其附加服務(wù)費(fèi)用仍然偏高。另外，國家形象、國家和地方旅游形象的統(tǒng)籌，國際旅游推廣的體制機(jī)制還有待于進(jìn)一步創(chuàng)新。