2018年是“中歐旅游年”。記者日前從陜西省文化和旅游廳獲悉,“2018中國—歐盟旅游年”閉幕式將在西安舉行。對陜西旅游來說,在“中歐旅游年”備受關注的大背景下,這將是又一次對外展現陜西旅游魅力的絕佳機會。

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事實上,作為入境旅游大省,陜西近年來頻放“大招”,深耕歐洲市場,“絲綢之路起點·兵馬俑的故鄉”的旅游形象在歐洲游客眼中更加閃亮和鮮明。

在歐洲頻頻亮相

更多歐洲游客愛上陜西

2016年9月22日,中國陜西省旅游推介會在法國巴黎隆重舉行,力邀法國游客來秦俑故鄉旅游。

這是陜西省近年來首次面向歐洲舉辦的一場高規格的大型旅游對外宣傳推廣活動,也讓更多的法國游客對“絲綢之路起點·兵馬俑的故鄉”的陜西有了更多好奇和期待。

這僅僅是個開始。2017年11月6日(當地時間),為期三天的2017倫敦國際旅游交易會在倫敦拉開序幕。陜西旅游也在這次展會上再次“放大招”,精心策劃的“尋秦記”快閃活動成為倫敦街頭一道亮眼的風景。身披鎧甲的“秦俑們”仿佛剛從古老的東方穿越而來,不僅能夠變換震撼人心的軍陣,還能跳動感的機械舞。在成功吸引關注目光的同時,也成為“行走的陜西旅游廣告牌”。

2018年2月6日(倫敦時間),陜西省政府代表團出訪英國期間,陜西省旅游發展委員會與英國溫迪吳旅游有限責任公司簽署戰略合作協議,并舉行陜西旅游對外宣傳新平臺—“陜西旅游之窗”揭牌儀式,進一步深耕英國市場,加大陜西旅游在英宣傳力度,這也是陜西旅游在海外的第一個窗口。

2018德國柏林ITB國際旅游交易會期間,我省近50名游客組成的“代表團”在德國最大的城市柏林,開展了一場熱鬧非凡的宣傳營銷活動。兵馬俑、行鼓、秧歌等獨具特色的陜西旅游元素在德國柏林掀起一股“陜西熱”。

“了解中國從陜西開始”,陜西旅游在歐洲城市頻頻亮相的背后,是越來越多的游客和業內人士對陜西越來越濃的興趣,到訪陜西的歐洲游客越來越多。

陜西旅游深耕歐洲

開啟國際傳播新旅程

據了解,歐洲一直是陜西最穩固、最重要的入境游市場之一。近年來,陜西面向歐洲市場施展出的一系列旅游營銷大招,就是要在歐洲市場打出影響力。

按照省文化和旅游廳的發展規劃,未來的陜西不僅要打造成為具有國際范、中國風、陜西味的著名國際旅游目的地,更將建設成為著名的國際旅游樞紐。

2018年8月,陜西旅游推介團再次出發,赴芬蘭、俄羅斯、哈薩克斯坦3國,針對歐洲、中亞主要客源市場展開宣傳營銷活動。此次活動期間,省旅游發展委員會與俄羅斯俄中文化旅游有限公司代表就設立“陜西旅游之窗”進行簽約。這是“陜西旅游之窗”繼在英國、馬來西亞、德國設立后,再次走進歐洲國家設立的又一個宣傳營銷窗口。

在深耕歐洲市場的過程中,陜西旅游不光是“走出去”,也在積極的“迎進來”。“英國千人游陜西”活動就是一個典型,這也是陜西旅游針對“中歐旅游年”打造的重要活動之一。

2018年9月12日晚,“英國千人游陜西暨仿唐入城儀式盛典”在西安南門舉行。據了解,此行大多數英國游客都是第一次來中國、來西安。他們在這里深度感受到了陜西旅游文化魅力。

數據統計顯示,作為入境旅游大省,陜西2018年上半年累計接待入境游客166.63萬人次,比去年同期提高14.41%。

值得期待的是,“文化陜西”對歐洲市場的不斷深耕,再度開啟了陜西旅游國際傳播新旅程。