剛剛公布的手機全球銷量數據顯示,今年第三季度國產手機品牌在全球市場繼續維持“霸屏”狀態:在全球手機市場份額排行榜中,包括華為、小米在內的四家國產品牌均入圍前五名,其中華為超越蘋果排名第二,小米和OPPO以9%的份額并列第四名。

據了解,三星目前仍占有全球最大的手機市場份額。盡管當前國產品牌已逐步打開國際市場,但其快速增長的背后仍存技術隱憂,未來隨著5G等新技術的發展,國產手機廠商或將面臨新一輪的發展壓力。

三星領跑,“國貨”手機地位穩固

調研機構Counterpoint Research的分析報告顯示,三星仍然保持著智能手機的國際龍頭地位,而今年第三季度華為(包括榮耀)以14%比12%的市場份額優勢領先蘋果,位列全球手機份額排行榜第二名,小米、OPPO并列第四,vivo以8%的份額占比位列第五名。

與去年同期相比,華為(包括榮耀)手機的全球市場份額上漲約4.5%,總份額已連續兩個季度超越蘋果,與三星的差距由10%左右縮小至5%;小米、OV的市場占有率趨于穩定,同比略微上升;手機市場馬太效應加劇,中小廠商市場進一步被壓縮。

分析指出,與蘋果手機持續推高產品價格,增加利潤空間不同,以小米、榮耀、OPPO為代表的國產手機目前在全球市場中主打性價比優勢,通過將業內優秀的“全面屏”、智能AI攝像、指紋等用于“旗艦”機型的產品設計和技術整合、應用于中端或中低端價位的機型,帶動了品牌智能手機銷售量的穩定增長,這也使得“國貨”手機陸續獲得了相對穩固的全球市場地位。

目前,我國國產手機廠商正在加快布局海外市場。Canalys第三季度海外手機銷量數據顯示,盡管目前三星依舊在多國的手機市場份額中領跑,但以華為、榮耀、小米等為代表的國產手機廠商正逐漸在諸如俄羅斯、德國、荷蘭、意大利等市場嶄露頭角。

以榮耀為例,其憑借性價比優勢,在俄羅斯、捷克、埃及等市場于今年第三季度實現了同比超1000%的份額增幅;小米以27%的市場占有率繼續主導印度手機市場;華為、OV也在奮力出海。

國內市場方面,國產品牌手機占有率維持領先。盡管今年手機市場面臨全面下滑,但華為和榮耀綜合銷量增幅達14%,vivo迎來小幅上漲;手機綜合銷量表現上,vivo、OPPO、華為、榮耀、小米五個品牌分列前五名,蘋果國內市場排名第六,三星的市場份額已不足2%。

另據中國信息通信研究院統計,今年前10個月國產智能手機的出貨量已高達全球總出貨量的89.8%,顯示“國貨”手機正向國際市場全面布局,其市場地位再前進一步。

市場增長背后存在核心技術隱憂

從最早期手機市場中,摩托羅拉和諾基亞的“兩強爭霸”,蘋果、三星的美韓品牌之爭,再到如今的三星、華為、蘋果、小米、OV全球市場份額“多極化”發展……國產品牌的世界影響力正不斷增強,但目前國內手機品牌面臨的技術短板也不容忽視。

例如,在涉及諸如芯片、存儲、電池等核心技術的內容生產上,目前國產品牌還無法與美、日、韓等國家的相關品牌相抗衡。以目前國內品牌在“旗艦”機型上布局的OLED自發光屏幕為例,由于目前國內還未形成充分、成熟的OLED產線,且在有機發光層的蒸鍍制程、封裝制程等技術以及相關操作設備方面都比較缺乏,因此不得不依賴日本、韓國等提供相應的技術支持,這就使得國內的一些廠商在相關領域的研究、技術開發上落入被動,從而在國際市場上缺乏長期、穩定的競爭力。

而三星手機,盡管其曾因電池問題遭遇了行業內銷量和銷售額的大幅下滑,但由于其掌握有屏幕及其他相關領域的核心技術和完整的產業鏈,其在國際市場中觸底反彈的速度也很快。全球手機市場第三季度銷量數據顯示,盡管三星在中國市場內的表現不盡人意,但其在歐洲市場上所占的市場份額仍領先其他品牌廠商較多。

目前,國內各大廠商正在加緊推進技術領域創新和研發,盡管短期之內在技術和設備層面無法與部分國外廠商相提并論,但未來通過加強行業整合、技術研發等,今后國產廠商仍有機會在核心技術領域取得突破性進展。

5G技術或成市場突破口

當下,國產手機在向國際市場布局的過程中主打性價比優勢,透露出整體行業增長乏力的信息。資料顯示,當前全球手機銷量市場連續多季度遇冷;出貨量方面,今年第三季度全球智能手機出貨量同比下降5%,在拉美市場下降幅度達到7%。

目前,全球手機行業已由增量市場進入存量市場,如何持續刺激市場、引導消費成為了各大廠商面臨的難題。“全面屏”“AI智能拍照”“多攝”曾為各品牌打開市場的主要賣點,但近年來與此相關的技術、功能設計已陸續陷入同質化局面,不僅容易引發行業內的消極競爭,還會使部分消費者產生“審美”疲勞。

以“多攝”為例,目前市面上除“雙攝”手機外,已陸續布局有“三攝”“四攝”手機。有消息稱,諾基亞將于明年布局“五攝”手機,LG近日甚至已申請搭載了16個攝像頭的手機專利。盡管鏡頭數目與成像效果之間存在正向影響關系,但過度關注手機拍照技術,可能使行業競爭走入“手機變相機”的怪圈,影響用戶的使用體驗。

綜合來看,目前手機市場缺乏功能性、結構性的技術創新。盡管如今被業內看好的可折疊OLED“柔性屏”及手機5G技術,可能成為今后手機市場新的一劑強心針,但這兩者目前尚未正式進入市場,其會對當下的市場格局造成何種影響仍未可知。

5G技術方面,三星、華為、OPPO等手機廠商正在加緊研發此項技術,且都已公開表示將于明年發布首款品牌內的5G手機新品。數據表明,明年全球5G智能手機出貨量有望達到200萬部,2025年將突破15億部。業內人士表示,5G技術確實是未來手機發展的方向和趨勢,但在5G時代真正來臨前,手機市場有極大可能仍將處于增長乏力的困頓期。(見習記者 許雋)