近年來，人們對旅游體驗的要求越來越高，各種主題樂園、主題民宿層出不窮，具有大文化IP背景的景點成為很多年輕人旅行的首選。近日，中國青年報社的一項調查顯示，87.7%的受訪者體驗過文化旅游，60.5%的受訪者對能深入參與體驗的文化旅游產品最感興趣。

隨著人們生活水平的提高，以及消費觀念的轉變，旅游成為很多人生活中的重要組成部分。越來越多人會為了看一個展覽、聽一場音樂會而專門前往某個城市。人們對旅游的要求已經從“有沒有”轉向“好不好”，對品質的關注更高，“打卡式”旅游早已不能滿足需求。文化旅游逐漸成為人們的“新寵”，很多文化底蘊深厚、文化特色顯著的景點人流如織、備受追捧。

但目前文化旅游市場還存在旅游產品質量參差不齊、文化味不夠濃厚等問題。一些旅游景點商業氣息太濃，比如很多仿古街大同小異而且幾乎都售賣千篇一律的文創產品，沒有深度挖掘當地的文化內涵和人文特色。還有一些文化主題公園常常以游樂設施來吸引游客，而文化體驗項目太少，即使有多半也是商業行為，少了些文化味。

如何才能讓文化旅游市場又好又快發展？首先，景區要更多地挖掘本身的文化資源。很多景區除了擁有美麗的自然風光，還有很多內涵深刻的文化底蘊，只不過沒有被充分發掘和有效利用。各景區應該進行深入梳理、挖掘歷史傳說、名人典故、人文古跡等，對其進行藝術形式的包裝和創新，充分突出特色文化內涵，讓游客流連忘返、回味無窮。其次，文化類景點不能讓游客止步于走馬觀花，看一遍文物、拍幾張照片就了事。而要在服務、引領上做足功課，注重傳統與現代的融合。比如，通過影像、VR眼鏡等體驗式、沉浸式的場景，讓游客參與互動，不僅能吸引更多游客，還能讓他們在體驗過程中了解當地的歷史文化和風土人情，收獲更多相關的文化知識。

文化旅游讓人們在看花開花落、云卷云舒，欣賞遠方美麗的自然景色的同時，也能接受文化的熏陶、精神的洗禮，豐富人們的旅游體驗，讓景色之美和文化之美在旅游上實現完美融合。這也有助于整個旅游市場的提檔升級，逐漸推動形成具有多層次、立體式的成熟旅游市場。（劉琛）