人民政協(xié)網(wǎng)4月10日電（記者 王天奡）媒體融合是一個(gè)熱詞兒。全國政協(xié)委員張其成風(fēng)趣地說，他既是醫(yī)藥衛(wèi)生界委員，也可以算是文化領(lǐng)域的一員，因?yàn)樗欠沁z傳人。作為國家級(jí)非遺“張一帖”醫(yī)家第十五代傳承人，他希望中醫(yī)藥文化傳播也能搭上媒體融合的快車。

“今年1月25日，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論。”

張其成說，媒體融合是大趨勢(shì)，然而中醫(yī)藥文化的大眾傳播卻存在傳播內(nèi)容不規(guī)范、傳播手段單一、傳播方式陳舊等問題，導(dǎo)致受眾無所適從，甚至加深對(duì)中醫(yī)藥的誤解。

“幾年前一項(xiàng)針對(duì)大學(xué)生有關(guān)中醫(yī)藥認(rèn)知情況的調(diào)查表明，非醫(yī)學(xué)專業(yè)的大學(xué)生僅有8.66%的人‘了解’中醫(yī)藥。但在了解的途徑中，63.5%的人選擇書籍、雜志、報(bào)紙，69.5%的人希望投入足夠的經(jīng)費(fèi)，加大中醫(yī)藥的宣傳力度。可見居民對(duì)中醫(yī)藥文化的傳媒產(chǎn)品還有很大需求。”張其成說。

張其成關(guān)注到，在2017年12月國家中醫(yī)藥管理局發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)中醫(yī)藥健康服務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中，政策已明確提出：“中醫(yī)藥健康服務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展是將中醫(yī)藥養(yǎng)生、保健、醫(yī)療、康復(fù)、健康養(yǎng)老、中醫(yī)藥文化、健康旅游等中醫(yī)藥健康服務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合。”為此，他建議：“成立一個(gè)國家中醫(yī)藥文化傳播中心。在國家中醫(yī)藥管理局領(lǐng)導(dǎo)下，依托國家級(jí)科研院所或高校建立國家中醫(yī)藥文化全媒體傳播平臺(tái)，從政策、資金、人才等方面加大對(duì)媒體融合發(fā)展的支持力度。”

張其成表示，他之所以這樣建議，旨在希望國家能做好中醫(yī)藥文化及中醫(yī)藥健康服務(wù)全媒體傳播的頂層設(shè)計(jì)。這首先要在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上做出規(guī)劃，要與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等創(chuàng)新成果深度融合，與中醫(yī)藥數(shù)據(jù)中心———國家人口健康數(shù)據(jù)中心中醫(yī)藥分中心及省級(jí)中醫(yī)藥數(shù)據(jù)中心加強(qiáng)合作，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合，發(fā)出中醫(yī)藥文化及中醫(yī)藥健康服務(wù)的“國家聲音”，從而全面提高中醫(yī)藥文化全媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

有了頂層設(shè)計(jì)，還要從產(chǎn)品和人才兩個(gè)方面充實(shí)傳媒載體。“產(chǎn)品上，要打造中醫(yī)藥文化全媒體傳播精品佳作；要開展中醫(yī)藥文化資源的普查，發(fā)掘中醫(yī)藥文化資源，建設(shè)中醫(yī)藥文化素材庫和信息資源庫。在此基礎(chǔ)上分類分批打造中醫(yī)藥文化精品，既要打造圖書精品，又要打造新媒體精品。要大力發(fā)展中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)品的創(chuàng)作，著力發(fā)展數(shù)字出版、移動(dòng)多媒體、動(dòng)漫等新興文化產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)開發(fā)一批能傳世、有影響的中醫(yī)藥文化音頻和視頻節(jié)目、電視劇、電影、專題片、動(dòng)漫作品及其他適合移動(dòng)新媒體傳播的中醫(yī)藥文化精品佳作。人才上，要建設(shè)中醫(yī)藥文化全媒體融合發(fā)展的復(fù)合型人才隊(duì)伍。中醫(yī)藥文化全媒體融合發(fā)展需要具備中醫(yī)藥學(xué)、文化學(xué)、傳播學(xué)、信息科學(xué)等跨學(xué)科知識(shí)人才，目前此類人才極其缺乏，需要加強(qiáng)培養(yǎng)。”張其成建議。

“成立國家中醫(yī)藥文化傳播中心以后，這個(gè)中心可以和有條件的中醫(yī)藥大學(xué)合作創(chuàng)辦中醫(yī)藥文化傳播專業(yè)，培育高層次、復(fù)合型專業(yè)人才隊(duì)伍。同時(shí)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)建立人才交流合作機(jī)制，促進(jìn)中醫(yī)藥人才與互聯(lián)網(wǎng)人才雙向流動(dòng)。”張其成認(rèn)為，中醫(yī)藥是最能代表中國國家形象的文化符號(hào)，是國家文化軟實(shí)力和醫(yī)藥硬實(shí)力的重要體現(xiàn)，也是增強(qiáng)“文化自信”、助推中華文化偉大復(fù)興的強(qiáng)大動(dòng)力，要讓中醫(yī)藥文化搭上媒體融合的快車。