“抖商”,成為2019年的熱門詞。抖音等短視頻平臺商業化的爆發,讓抖商繼微商之后開始活躍。“資深導師一對一輔導”“量身打造的教材”……誘人的廣告和涌現的培訓機構,讓抖商們仿佛找到了成功方向。然而在支付了數千到上萬元費用后,“抖商”們卻發現效果遠非預料般成功,甚至可能淪為機構拉取更多學員的下線。

一位藝術大師說過,每個人都可能在15分鐘內出名。而抖音告訴我們,出名只要15秒就夠了。成名有什么用,有一個詞叫“名利雙收”,只要找到合適的變現路徑,名就能轉變為利——互聯網話語體系稱之為“流量轉化”,這正是時下許多人所看中的。假如你擁有百萬粉絲,而你每推銷一種商品,都有萬分之一的粉絲買你的賬,那你就發了。可惜,殘酷的事實往往是一盆潑向你頭頂的冷水。蕓蕓眾生之中,能夠“抖”上山頂,成為呼風喚雨的大V者寥若晨星——據統計,在抖音上,粉絲量在50萬以上的活躍藍V僅占1.71%,更多的人抖著抖著就倒在了山腳下,成為別人的鋪路石。

成功的誘惑,永遠比現實更魔幻,明知希望渺茫,還是有很多人前赴后繼,“抖”在路上。時下“抖商”有多火?從某地不久前舉辦的“世界抖商大會”盛況中不難窺見,據說有5000人參加這次大會,且都是花了1588元購買門票的。難怪有業內人士樂觀估計,現在隨便辦一個“抖商”大會都有3000人參加。對于一心想成功的“小白”來說,只要抖音還火爆,這就是他們的一線希望,而給“大神”交點學費算得了什么。可如果他們發現,人還是那些人,方法還是那些方法,現在做抖商培訓的“金牌培訓師”,多是當年做微商培訓的“大咖”,會不會大失所望?視頻制作叫學員模仿、抄襲,漲粉叫學員花錢購買,如此培訓意義何在?甚至還讓學員拉下線抽成,這就更離譜了。

做短視頻當然需要技巧,但技術門檻并不高,如果勤于學習、善于思考,很多技巧在網上可以輕易獲取,比如短視頻配字幕可以通過一些軟件實現。最根本、最核心還是內容持續生產的能力,“內容為王”不僅是傳統媒體安身立命之所,也是短視頻之命脈所系。缺乏創新、沒有內涵,一味模仿、安于抄襲,漲粉無異于癡人說夢。現在的用戶,見多識廣,品位較高,不容易糊弄。更何況,抖音作為一個泛娛樂的平臺,用戶更希望在平臺上看到優質內容,而不是一個費盡心思賺錢或者讓用戶花錢的平臺。“抖商”靠花錢買粉,或雇水軍刷流量,就是一條死胡同,沒有出路。

成功有偶然,但偶然背后有必然。想做成功的“抖商”,必須能夠組織生產出優質的內容,才能談下一步,否則就不要太難為自己。那些以己昏昏、使人昭昭的培訓,根本無法給你想要的東西。