新華社北京6月12日電 題：小長假大數(shù)據(jù)：從端午假期看中國消費潛力

新華社記者 于佳欣

端午小長假期間，全國國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)9597.8萬人次、同比增長7.7%；實現(xiàn)旅游收入393.3億元、同比增長8.6%；鐵路累計發(fā)送旅客5074.4萬人次，增長7.7%；北京王府井、上海陸家嘴等商圈消費人次和銷售額分別增長約10%……

小長假是激發(fā)消費活力、觀察中國經(jīng)濟內(nèi)在潛力的重要窗口。隨著端午假期結(jié)束，新一波小長假消費數(shù)據(jù)陸續(xù)出爐，這些數(shù)據(jù)進一步彰顯中國發(fā)展中蘊藏的經(jīng)濟活力和消費潛力。

消費再掀熱潮：全國知名商圈銷售額增長可觀

平時喜歡在網(wǎng)上“買買買”，到了小長假，步行街、商場、購物中心就成了不少人逛玩的首選之地。

據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，端午小長假期間，重點商圈、大型購物中心銷售增長明顯。端午節(jié)期間北京重點監(jiān)測60家零售、餐飲企業(yè)實現(xiàn)零售額20.5億元，比去年端午節(jié)假期增長6.3%，其中西單、王府井等重點商圈消費人次同比分別增長19.6%和10.8%。

6月7日至8日，上海共實現(xiàn)消費額76.27億元，同比增長10.2%，其中南京西路、南京東路、陸家嘴等老牌商圈銷售額同比增長10%左右。重慶重點監(jiān)測商貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)零售額16.2億元，同比增長8.5%。

仔細(xì)觀察就會發(fā)現(xiàn)，各大購物中心里，商超＋餐飲＋娛樂成新標(biāo)配，集合了美食、親子、休閑娛樂等綜合消費模式，滿足了人們的體驗式消費需求，人氣火爆。

節(jié)假日對傳統(tǒng)商圈客流量的拉動已被屢次證明。今年“五一”小長假期間，商務(wù)部在全國的11條試點步行街客流量按可比口徑同比增長19%，營業(yè)額增長28%。

中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍說，隨著線上線下融合步伐加快，購物中心、步行街等實體業(yè)態(tài)也加快了轉(zhuǎn)型升級步伐，運用人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，并引進大量新的服務(wù)業(yè)態(tài)，改善了消費體驗，所以這些消費場所呈現(xiàn)出人潮涌動景象。“這也說明，只要商家提供更好的服務(wù)和商業(yè)模式，就會讓潛在的消費需求轉(zhuǎn)化為巨大購買力。”

超9500萬人次國內(nèi)游：短途游、文化游特色凸顯

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，端午期間，全國國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)9597.8萬人次，同比增長7.7%；實現(xiàn)旅游收入393.3億元，同比增長8.6%。

這組數(shù)據(jù)，或能證明小長假期間人們的出游特點——

交通運輸部日前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，端午假期，公路出行以中短途自駕需求為主，據(jù)初步統(tǒng)計，全國高速公路出口流量同比增長約4%。

中短途游往往成為小長假出游首選。文化和旅游部數(shù)據(jù)也印證了這一點：周邊游、自駕游、高鐵游成出行主流，70%的游客出游半徑不超過300公里。

除了短途游，文化游特色凸顯。根據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)，端午期間，北京旅游售票、娛樂等服務(wù)消費支出同比分別增長75.6%和32.1%。端午節(jié)當(dāng)天，北京世園會接待游客超過5萬人次。

端午期間，博物館、展覽館也十分受歡迎，美團門票大數(shù)據(jù)顯示，博物館、展覽館等文化游相關(guān)產(chǎn)品搜索量同比增長超200%，北京故宮、西安秦始皇陵博物館，以及新晉網(wǎng)紅失戀博物館等均成消費者熱門選擇。

“近年來，服務(wù)消費在小長假消費中日益火爆，凸顯了消費升級加快的趨勢。”趙萍說，目前，包括旅游、文化等在內(nèi)的服務(wù)消費已占消費總支出的“半壁江山”，更應(yīng)該通過加強供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，進一步挖掘服務(wù)消費潛力。

數(shù)億只粽子售罄：折射消費市場空間大

一粽可觀消費熱度。據(jù)業(yè)內(nèi)不完全統(tǒng)計，端午節(jié)前后，數(shù)億只粽子被消費者一掃而光。

天貓“6·18”粽子消費數(shù)據(jù)，端午節(jié)前一周，賣出1.23億只粽子，同比增幅超250%。數(shù)億只粽子背后是“吃貨”們個性化的追求，也是商家創(chuàng)意化的體現(xiàn)——

根據(jù)天貓相關(guān)數(shù)據(jù)，粽子有“五人份”，也有“一人食”；有會“飛”的磁懸浮粽子，也有“高考粽”，順應(yīng)消費者對粽子新鮮度要求的保質(zhì)期一周的“短保粽”銷量登頂。而蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，受端午遇上高考的影響，“蛋糕＋粽子”組合訂單同比增長超過60%。

從網(wǎng)上下單情況看，消費不僅多元化愈發(fā)明顯，潛力也有待進一步挖掘。京東大數(shù)據(jù)顯示，從下單金額看，縣域及農(nóng)村地區(qū)在端午節(jié)期間客單價最高，其次是二線和一線，這也再次證明了縣域及農(nóng)村地區(qū)展現(xiàn)出的極高的消費能力。

近期，中央和地方層面紛紛出臺促消費政策，從打造國際消費中心城市、步行街升級版、培育夜經(jīng)濟等入手，激發(fā)消費潛力。發(fā)改委也表示，將加快落實汽車、家電、信息、養(yǎng)老、育幼、家政等領(lǐng)域促進消費政策。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副所長王青說，中國市場不僅體量巨大，而且消費市場還在不斷升級。通過新一輪消費政策落地和紅利釋放，企業(yè)不斷豐富產(chǎn)品和服務(wù)供給，消費潛力將進一步釋放。（完）