新華社上海10月10日電 題：從“炒鞋”到買“盲盒”，是商機還是套路？

新華社記者 龔雯、楊有宗

一雙鞋能賣到幾萬元、一個玩偶因為“盲盒”的噱頭能賣到上千元。從“炒鞋”到買“盲盒”，“錢包是路人”成了當前部分年輕人的一種消費狀態。業內人士認為，多元消費需求催生了各類創新業態，但并非“萬物皆可炒”，消費者應理性對待，避免“踩雷”。

“盲盒”是個啥，一年砸幾萬不稀奇？

一種放在盒子里的小玩偶正受到年輕人的追捧。和普通商品不同，這類商品在打開外包裝之前，消費者并不知道里面具體是哪一款樣式，因而被稱之為“盲盒”。

在上海徐家匯商圈一家玩偶店里，“盲盒”是主打商品，旁邊的玻璃柜里展示了一套12種玩偶的樣品。工作人員告訴記者，消費者可以買裝有單個玩偶的“盲盒”，售價從39元到69元不等，也可以整套購買，保證每只不重樣。只不過和整套相比，購買單個“盲盒”會有一定概率收集到“隱藏款”，讓消費者更有驚喜。

記者在商店觀察了20分鐘，前來咨詢購買“盲盒”的消費者大約有十多個，以年輕人為主，他們買到不同款時表現興奮，買到重復的則略顯失望?！跋啾韧媾急旧?，更吸引我的是打開盒子一剎那的感覺，只不過連續買到同一款的情況經常發生?！痹诟浇ぷ鞯狞S女士說，就像小時候收集干脆面里的卡片，明知道攢不齊，卻老惦記著，忍不住想再買一個試下手氣。

不僅在線下，“盲盒”在線上也十分火爆。天貓近期發布的數據顯示，上一年有近20萬在“盲盒”上花費超過2萬元的“硬核玩家”，其中“95后”占了大多數。

記者在閑魚、轉轉等二手交易平臺發現，搜索“盲盒”可以看到多款商品出售，最受歡迎的“隱藏款”更是“身價”倍增。比如一款名為“拉布布”的玩偶，“小隱藏”款售價498元，“大隱藏”款售價高達1300元，而通過“盲盒”方式購買，該玩偶的售價僅為49元。

是收藏消費還是投機炒作，“踩雷”只能自認倒霉？

從“炒幣”“炒鞋”到買“盲盒”，不少人感嘆似乎“萬物皆可炒”。業內人士認為，鞋子和玩偶這類原本看似小眾的消費品、收藏品，在經過商家的“饑餓營銷”、互聯網快速的話題傳播后變了味，由此誕生的炒作產業鏈也給交易增添了不少風險。

原本從事服裝潮牌生意的王先生自2018年加入了“炒鞋大軍”，他主要在互聯網潮流平臺上出售從國外門店訂購的爆款，一年來賣了兩三千雙，預計到年底能賺100萬元。

“炒鞋和炒股、炒房的原理差不多，就是逢低買入、逢高賣出。只是鞋子主要看品牌發售量，一旦遇到限量聯名款，一雙鞋被炒到幾萬元就不稀奇了。還有兩種情況會影響價格，一種是明星把某一款鞋穿成了爆款，另一種是一群人約定好短期內抬高某一款鞋價。”王先生說，后者需要大量的現金流，且沒有固定的投入比例，跟不跟風完全看個人，有點像賭博，結果就是自負盈虧。

據他介紹，“炒鞋”看似熱鬧，實則風險不少。首先，對于真實買家的“鞋迷”而言，除了要花更多的錢，還有可能遇到貨不對板。有的互聯網平臺雖然提供鑒別查驗服務，但并非完全靠譜，一旦遇到消費者投訴，結果就是予以退款和稍作補償。

其次，對于炒作買家而言，除了會遇到經銷商拿錢“跑路”、遲遲不發貨、匯率波動等不確定因素，一旦錢砸進去了又不能按時拿貨、供貨，只能自認倒霉之外，最重要的是并非每雙鞋子都能牟利，有些款式因售價低于成本價而只能囤積，資金鏈會面臨斷裂風險。所以“炒鞋”還是需要謹慎，畢竟這個圈子里真能“炒”出豪車、豪宅的人是少之又少。

拒絕“收割韭菜”，理性追逐消費新潮流

據天貓發布的報告顯示，手辦、潮鞋、電競、攝影以及Cosplay，是“95后”中最“燒錢”的五大愛好。

據不完全統計，僅2019年上半年“毒”“nice”“識貨”這三家潮鞋交易平臺的融資額就超過10億元?！懊ず小鳖^部企業泡泡瑪特2011年至今已完成至少六輪融資，52TOYS、十二棟文化等也已完成多輪融資。

業內認為，隨著年輕人喜愛潮流文化和社交屬性的玩法，各種新興的商業模式層出不窮，以滿足更多元化的消費需求。但是，創業者和投資人在打造“網紅”時應注意行業規范和保持自律，同時年輕消費者應避免盲目跟風。

“潮流文化類產品更多是通過理念和價值觀去引發消費者需求，過多的炒作只會提前透支行業生命力，也會暴露諸多亂象?！北本┲玖芈蓭熓聞账敝魅乌w占領表示，從消費者投訴和質疑來看，目前潮鞋交易平臺的問題主要聚焦在商品質量、發貨速度、惡意扣款、退換貨難等，這些都影響了市場秩序。

中國人民大學教授劉俊海認為，大家對于新事物初期發展階段應給予一定的鼓勵和包容，但是經營誠信不可缺，倘若都做著“一夜暴富”的美夢，通過營銷炒作和投機取巧來牟利，則不利于消費的健康發展，有關監管部門應及時出手“降溫”。