時隔近半年，跨省團隊游終于重啟，為文旅市場振興注入“強心劑”。

繼北京再度將應急響應級別調至三級后，7月20日，北京文旅局宣布恢復跨省跟團游。截至目前，已有北京、上海、山東等14個省份宣布開放跨省游。受到利好政策的影響，旅游企業的跨省游產品也迅速恢復，一些線下門店陸續恢復營業，各平臺搜索量也再度攀升。

旅行社、旅游平臺率先提振

根據文化和旅游部7月14日晚發布的《文化和旅游部辦公廳關于推進旅游企業擴大復工復業有關事項的通知》和《旅行社有序恢復經營疫情防控措施指南》，各地在做好疫情防控工作的前提下，可恢復旅行社及在線旅游企業經營跨省團隊旅游及“機票+酒店”業務。

攜程集團數據顯示，自15日起，部分跨省團隊游和“機票+酒店”產品一上線就幾乎被“秒光”，凸顯消費者“求放飛”的心情迫切需要得到釋放。攜程預計，今年上半年約“積壓”了10億人次的出游需求有待釋放；該平臺上88%的用戶在今年有跨省旅游意愿，有70%的用戶稱期待在跨境團隊游恢復后盡快出游。

7月20日，北京宣布恢復跨省跟團游之后，攜程方面提供的數據顯示，北京游客搜索旅游產品的1小時瞬時搜索量環比增長了200%以上；飛豬平臺上，跨省旅游商品數同比去年增長114%；進出港機票方面，去哪兒網數據顯示，北京宣布應急響應級別“降級”后搜索量較前一日同時段相比也增長7倍。

攜程、春秋、驢媽媽、同程、去哪兒、飛豬等旅游企業或平臺也在積極籌備，根據各地疫情防控要求有序上線相關產品。去哪兒網總裁勾志鵬介紹，暑期游熱度目前已回升至去年八成。隨著北京跨省跟團游的恢復，國內大部分景區、酒店、交通等旅游產品將再度升溫。

中國旅游研究院院長戴斌說，最新調查顯示，今年第三季度我國居民出游意愿為80.22%，同比恢復九成左右。隨著國內跨省游逐步放開，旅游消費和出游意愿將會進一步明顯增長。

攜程集團董事局主席梁建章坦言，一般來說，旅行社的收入構成中，出境游占比為50%，跨省游占比為40%，短途游僅占10%。此前，各地旅行社逐步恢復以本地游為特征的短途業務，但仍面臨巨大的生存壓力。跨省團隊游及“機＋酒”業務恢復為文旅市場振興注入“強心劑”。據了解，自7月15日起，攜程旗下7000多家門店大部分全線復工復產，開業率大增。

酒店、航空、景區等“應聲而動”

正值暑期，也是傳統的旅游旺季。根據中國旅游研究院、攜程集團等統計，2018年、2019年連續兩年，7月至8月的暑期旅游季以全年約六分之一的時間，實現出游人次占全年出游人次的五分之一左右。上海財經大學教授何建民分析，跨省團隊游重啟將加快推進旅游休閑的生活性消費與旅游會展的生產性消費齊頭并進，促進國民經濟發展。

酒店、交通、景區等多個旅游細分市場應聲而動。華住集團相關負責人介紹，跨省游逐步放開意味著我國旅游市場的全面重啟，休閑旅游及商務旅行市場將更快復蘇，酒店業務也將持續回暖。7月中旬該集團旗下酒店入住率明顯增長，已恢復至80%以上。

同程藝龍數據顯示，7月15日同程藝龍平臺上國內酒店創建間夜量同比增長超過了30%，創疫情暴發以來新高，最近一周國內酒店創建間夜同比增長穩定在20%以上，保持著強勁復蘇勢頭。

春秋航空今年5月初起開通了47條國內航線，進入7月又新開通28條國內航線。相關負責人介紹，跨省團隊游和“機+酒”產品的恢復對航空市場產生利好。

伴隨跨省團隊游恢復，國內景區接待游客量由不得超過最大承載量的30%調至50%。美團20日發布的數據顯示，當周開始進入出游預訂高峰期，一些熱門限流博展館和水樂園的門票將上演“一票難求”，至8月初將達到預訂峰值。

旅企應在轉型升級中構建核心競爭力

但市場能否出現大的變化，業內人士表示仍需觀察。中青旅遨游認為，跨省游的開放一定會對暑期市場帶來促進的作用，將有力地帶動旅游業的進一步復蘇，但是否會存在報復性反彈還需要進一步觀察。戴斌也認為，當前市場恢復需要有一個過程。如果疫情防控不出現大的反復，相信到“十一”整個市場就可能會恢復到去年同期的水平。

業界分析，自1月下旬團隊游暫停至今已有近半年時間，人們的旅游消費習慣已發生改變。旅游業正面臨疫情防控常態化、消費需求品質提升、文化和旅游深度融合、推進高質量發展的多期疊加。各省市、各市場主體應順應需求變化，推進旅游供給側結構性改革。

從業界反饋看，首先，人們對出游安全性、私密性有了更高的要求。中國旅游研究院數據顯示，在不久前的端午假期，全國有81.7%的受訪游客預約旅游，比重較今年“五一”假期又有提升。同程國旅境內游首席執行官周中偉預計，跨省團隊旅游的恢復將推高定制產品需求，人們對高品質小團需求更大。

“旅行社為游客提供定制服務，幫助游客完成行程中機票、酒店、景區的等相關環節預訂預約，以團隊游的價格為游客帶來實惠；但游客實際出行過程中，又主要以自由行的形式更自主悠閑地完成旅游行程。這樣的‘旅游遠程管家’或將成為旅行社轉型發展的方向之一。”一位資深旅行社區域負責人分析。

其次，今年親子團隊游、研學游客群體表現將相對謹慎一些。攜程面向其用戶的最新調查顯示，影響游客跨省游意愿的關鍵因素中，有74.6%的用戶選擇了“一些省市倡導廣大師生和家長原則上不出省”。

再次，與往年暑期長線游占比更高不同，今年“本地人游本地”為特色的近程旅游仍然是暑期旅游市場重要組成部分。戴斌說，今年春節、清明節、勞動節和端午節四個假日旅游市場的數據顯示，游客更愿意以自駕的方式和家人一起，去欣賞近程的風景，去體驗日常生活的美好，這其中就有很多商機。

戴斌指出，旅游企業應加強科技應用和文化創意，在轉型升級中構建自己的核心競爭力。“若旅行社還是走傳統線路、甚至不合理低價銷售模式，靠游客的自費項目和購物返傭，甚至和商家串通搞強迫消費和欺詐消費的話，會被市場無情淘汰。”

與此同時，疫情防控仍不容忽視。何建民提醒，各地恢復跨省團隊游，要做好防控設施與能力的充分儲備；企業、游客、社區等要遵循科學和嚴格的疫情防控措施。（記者 陳愛平 余俊杰 韋夏怡）