歐萊雅集團旗下美容儀品牌科萊麗近日在品牌官網及Instagram官方賬號宣布,科萊麗品牌將于2020年9月30日正式關停,與此同時,由寶潔中國創新投資部門開發出的首款產品“OPTE AI素顏儀”在天貓國際正式開啟預售。一關一開,道出了美容儀市場的波譎云詭。

超聲波潔面儀、微電流美容儀、激光脫毛儀、皮膚光療儀……這些黑科技美容產品讓中國女性的梳妝臺越來越像個“家庭美容院”,但隨著國外產品大量涌入,國產品牌雨后春筍般涌現,不規范的市場行為及其帶來的諸多隱患逐漸浮出水面。

美容儀市場高速增長

繼去年進博會量產版全球首秀后,OPTE正式與中國消費者見面。預售之后,“OPTE AI素顏儀”將于7月29日通過天貓小黑盒正式發售。OPTE還曾在去年的寶潔之家上亮相,是集結光學識別、算法、噴涂護膚技術的全球首款精準擊斑美容儀,被稱為“人臉打印機”“現實版Photoshop”。

寶潔、歐萊雅等大企業的實踐拉開了數字化美妝技術應用新時代的帷幕,其背后是消費者科學美膚、科技護膚的理念變化,帶來的是美容儀市場的爆發。相關數據顯示,2018年我國美容儀市場規模達到了50.29億元,同比增長31.3%。

從2013年開始,日本雅萌、日立、REFA,Tripollar、FOREO、美國Clarisonic等品牌相繼進入中國市場,掀起了一輪美容儀熱潮,在美容儀熱銷榜上,雅萌電子美容儀、Tripolla Stop V射頻童顏機、科萊麗潔面儀、FOREO潔面儀等常年位居前列。

來自醫美大國韓國的美容儀品牌也在加速布局中國市場,去年12月24日,天貓國際與韓國四大美容美體儀品牌Ulike、Omelon、Cellreturn、DPC在首爾達成新品合作計劃,這些品牌將通過天貓國際平臺引入更多新產品,滿足中國年輕人的“科技范”美容新需求。

天貓國際數據顯示,過去一年美容儀品類增速近100%,韓國、日本、東南亞、歐洲等國家的美容儀品牌加速在天貓國際發售新品,結合醫美技術、智能科技的專業化美容儀,在天貓國際平臺迎來發展爆發期。僅在2019年“雙11”當天,美容儀器就售出超25萬件,成交額同比增長44%;3D激光生發頭盔、生發帶、生發梳等生發儀新產品熱銷,“雙11”成交額突破2000萬。2020年1月-6月,天貓國際進口美容儀新品牌入駐數量同比增長69%,發布新品數量同比增長129%,新品成交同比增長606%。

美容儀隱藏“風險”

美容儀市場的熱潮,吸引了一眾國外美容儀品牌蜂擁而至,而中國的美容儀品牌也加速成長了起來,國產品牌MKE、notime、曲草堂、OES等在電商平臺上也有著可觀的銷量。記者發現,目前美容儀的種類包括利用電動馬達的振動類、使用不同光段的光學類、通過控溫的射頻熱能類、采用微電流技術以及水蒸氣滲透的熏蒸類等,價格從100多元到上萬元不等,而國產品牌的價位多在500元以下。

此外,記者也發現,不少美容儀的產品外貌都頗為接近,比如網紅產品LED紅光面罩美容儀,就出現了在款式設計、性能宣傳幾乎一樣的品牌。

REFA黎琺母公司MTG官網就曾多次指出“發現與REFA產品外形極為相似的仿冒品,不僅仿制了產品外形,同時還高精度仿制了外包裝、說明書及配件”,同時還表示,如果消費者使用了這些假冒偽劣產品,很有可能因金屬過敏對面部肌膚造成傷害。

在針對化妝品廣告規范中,淡斑、美白、祛痘等字眼不能隨意使用,但在美容儀的功能宣傳中,號稱可以解決很多臉部問題,比如緊致提拉皮膚、淡斑、美白、祛痘、去眼袋等,并且很多美容儀在商品詳情頁都沒有呈現國標認證的資料。

即使是大品牌的美容儀也曾發生過不良事件。此前強生旗下露得清在美國等地召回了旗下的“Neutrogena Light Therapy Acne Mask”(露得清紅藍光祛痘美容儀)及其激活劑。因為強生關注到了一些因該產品引發的“輕度的、短暫的視覺不良事件”的狀況,以及人們對藍光安全性的爭議。

“出于謹慎考量,我們決定主動召回這款產品。該產品在正常指導下每天使用一次是安全的,但是對于一小部分有特定眼部問題的人群,及正在服用可以增強眼部光敏感藥物的人群,理論上存在一定的眼部風險。”這是強生召回該系列時的解釋。

早在2017年,廣東省質量技術監督局官網抽檢了58家企業生產的60批次皮膚及毛發護理器具產品,信息顯示11批次產品不合格,不合格發現率為18.3%,而進口品牌的“風險”更不容小覷。

國外產品大量涌入,國產品牌跟風模仿,雖然美容儀市場依然熱鬧,但因為存在著諸多不規范的市場行為,產品也良莠不齊,致使消費者在購買、使用此類產品仍有一定風險。