新華社廣州9月9日電題：“玩具之都”汕頭澄海疫情沖擊下的轉型突圍之路

新華社記者詹奕嘉、洪澤華

拼接、檢驗、包裝、裝箱……奧飛娛樂股份有限公司生產車間內，一個個藍白相間的汽車玩具在流水線上制作完工，準備運往各地。年初遭受疫情沖擊的這家玩具企業，通過采取出口轉內銷、線上線下融合等轉型舉措，生產經營形勢持續好轉。

記者9月初在廣東省汕頭市澄海區看到的這一幕，是有“玩具之都”美稱的澄海在疫情沖擊下轉型突圍的縮影。

20世紀80年代起步以來，“澄海玩具”已成為地域性制造品牌，是汕頭特區的“經濟名片”之一，產生了巴啦啦小魔仙、超級飛俠等知名動漫形象。澄海區登記在冊的玩具生產企業和個體工商戶共16410家，2019年玩具產值達580億元，約占全國玩具產業規模的21.8%。

今年初，新冠肺炎疫情發生后，客商數量和訂單數量明顯減少，絕大多數展會停辦或延期。不少澄海玩具企業面臨貨品滯銷、海外訂單取消的嚴峻挑戰。

“為了不讓員工丟飯碗，我們堅持不裁員，生產線也不能完全停工。”汕頭市澄海區佳訊電子科技有限公司總經理杜紹東告訴記者，由于玩具貨品大量滯銷、倉庫堆得滿滿當當，一度連公司食堂也拿來放存貨，員工只能端著飯盒在戶外用餐。

許多澄海玩具廠嘗試將玩具產能“出口轉內銷”，但“外轉內”不僅意味著生產線要作相應調整，還要面對缺少國內銷售渠道和不熟悉市場準入、結算規則等問題。

可以幫助企業解決這些麻煩的新平臺應運而生。廣東宏騰商務展覽有限公司總經理許澤榮說，公司開發的“宵鳥玩具云”系統將玩具展廳“從線下搬到線上”，既為玩具廠商搭建產品展示、報價單制作的平臺，又為采購商提供圖片搜索、廠家現貨信息查詢等服務，不到4個月就上線玩具產品165萬款，采購商瀏覽產品3萬多款、產生報價記錄1萬多條。

為幫助玩具企業拓展銷售渠道，當地推動玩具工廠與電商平臺京喜攜手打造工廠直銷示范基地，支持宏騰公司和阿里巴巴1688合作打造“澄海玩具直播節”。澄海區電子商務產業協會會長姚佳宏說，協會與社交電商平臺京喜加強合作，為玩具企業“外貿轉內銷”“線下轉線上”提供培訓和孵化服務，并計劃每個月舉辦一到兩場玩具專場大促活動。

澄海許多玩具廠逐漸恢復了往日的生機。奧飛娛樂股份有限公司總經理助理楊毓生告訴記者，工作日每個車間里有三四百名員工在上班，近兩個月基本都是滿負荷生產。

澄海區工業和信息化局提供的數據顯示，今年上半年，澄海玩具產值達135億元，同比增長5%；出口額達26.79億元，同比增長8.5%。

在轉型突圍漸顯曙光之際，增強產品的文化含量成為澄海玩具未來發展的關鍵突破點。“玩具產業要提高創意設計能力，提升產品附加值。”澄海區區長王楚彬說，“我們將繼續優化營商環境，吸引更多文化創意人才，帶動玩具等本地優勢產業轉型升級，為特區發展增光添彩。”