在河南鄭州的“夜貓市集”上,一名女孩在直播寵物貓。新華社記者 張浩然攝

“太可愛了!”“這只貓的眼睛像藍寶石一樣美”……如今,愛看寵物直播的人有不少。在蠢萌的寵物背后,隱藏著寵物經(jīng)濟的龐大市場。《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示,2019年中國城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費市場突破2000億元,整體規(guī)模達到2024億元,同比增長18.5%。寵物經(jīng)濟崛起,尤其是線上,寵物消費異常火爆,商業(yè)模式更加多元。

“云吸寵”流行 

隔著屏幕擼貓擼狗

在北京工作的小陳表示,如今生活節(jié)奏快、壓力大、陪伴少,“云吸寵”(在網(wǎng)上觀看別人拍攝的寵物視頻)能讓人放松心情、打發(fā)時間。“看蠢萌的柴犬猜零食在主人的哪只手里,或者是看精力充沛的喵星人和自動發(fā)球機大戰(zhàn)幾十個來回,都很能紓解壓力。”

快手大數(shù)據(jù)研究院日前發(fā)布《2020快手寵物生態(tài)報告》。報告顯示,快手寵物短視頻的單日最高播放量達7億。截至2020年5月,快手上每5.4秒就有一場寵物直播,場均直播時長1小時,日均直播時長1.6萬小時。寵物觀眾數(shù)量超1億,活躍寵物作者數(shù)量也達7.5萬,“80后”“90后”寵物作者占比達80%。早在今年3月,淘寶發(fā)布的《淘寶經(jīng)濟暖報》也顯示,2月份淘寶上寵物直播的場次同比增長375%,每天有100萬人在淘寶直播上看寵物。

其實,不只是作為“國民團寵”的狗和貓,鴿子、觀賞魚、倉鼠、羊駝、爬蟲、烏龜?shù)葘櫸锿瑯觽涫荜P(guān)注。在快手平臺上,羊駝短視頻日均播放量超120萬,變色龍短視頻日均播放量超60萬。

除了賣萌搞笑,寵物的帶貨能力不容小覷。今年“6·18”促銷期間,抖音寵物主播“汪小隱嚴選”與寵物垂直電商E寵合作,直播帶貨金額達208萬元,累計觀看總?cè)舜谓偃f。

為愛寵下單

電商寵物品類火爆

天津的楊先生有20多年的養(yǎng)狗經(jīng)驗,他告訴記者,現(xiàn)在寵物經(jīng)濟越來越發(fā)達,產(chǎn)品和服務(wù)越來越細致。早先寵物可能吃剩菜剩飯,如今有狗糧貓糧,還有各種補充營養(yǎng)的食品;以前養(yǎng)狗早晚遛遛就行,現(xiàn)在還得買玩具逗它開心。如果要讓寵物過上“精致”生活,必然少不了金錢投入。

據(jù)《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示,寵物食品是寵物產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)。2019年人均單只寵物犬年消費達6082元,人均單只寵物貓年消費金額為4755元,同比增長10.3%。如今,這些消費很大部分轉(zhuǎn)移到線上。無論是日常網(wǎng)購消費還是電商節(jié)日大促,為寵物下單、囤貨成為新的消費熱點。

今年8月舉辦的第23屆亞洲寵物展上,阿里媽媽聯(lián)合亞寵展、天貓寵物行業(yè)發(fā)布寵物經(jīng)濟系列報告,過去一年寵物行業(yè)線上銷售額超過300億,天貓?zhí)詫氄急瘸^七成,天貓平臺上寵物品牌數(shù)量的增速同比超過60%。

除了寵物食品,健康、玩樂、打扮、社交活動相關(guān)的寵物消費需求呈上升態(tài)勢。在寵物出行相關(guān)消費的搜索中,寵物車載帳篷增長了三倍,寵物太空艙增長超過200%。疫情后智能養(yǎng)寵興起,自動貓砂盆增長879%,自動飲水器增長120%。

寵物外賣也迎來爆發(fā)。餓了么發(fā)布的《2020寵物外賣報告》顯示,過去一年,餓了么寵物外賣訂單增長135%,用戶平均一單消費125元。目前,餓了么上寵物商品、服務(wù)超過3000種。貓糧、犬糧、貓砂、罐頭、零食等商品的銷售增長都超過100%。

“它”經(jīng)濟崛起

產(chǎn)業(yè)鏈條日益完善

以寵物為核心的“它”經(jīng)濟正在崛起,業(yè)內(nèi)人士表示,從養(yǎng)寵人群的年齡段來看,“80后”“90后”成為中國養(yǎng)寵“主力軍”,消費群體的年輕化,推動線上寵物經(jīng)濟走向繁榮。除了寵物買賣,寵物食品、托管、服飾、美容、攝影、醫(yī)療、殯葬、保險等細分賽道的商業(yè)模式不斷推陳出新,且與產(chǎn)業(yè)鏈條緊密結(jié)合。

例如,層出不窮的線上寵物課程,單價從1元到數(shù)千元不等,內(nèi)容涵蓋寵物的日常飼養(yǎng)、美容造型、醫(yī)療護理,幫助用戶了解寵物生活習性、讀懂寵物心理、訓練寵物技能;許多寵物博主通過線上的知識分享為線下的寵物美容、寵物醫(yī)院、寵物寄養(yǎng)等服務(wù)導流宣傳;也有萌寵博主將寵物打造成IP進行變現(xiàn),如推出玩偶、鑰匙墜、手機殼等周邊產(chǎn)品來盈利。

華創(chuàng)證券分析,近年來,在國內(nèi)一二線城市,寵物正遠離曾經(jīng)看家護院的功能,向純粹的情感寄托功能演變,寵物市場發(fā)展?jié)摿薮蟆．斍叭珖彝櫸锉Ｓ新蕛H4.4%,最高的上海也僅為19.8%,而美國的寵物保有率達68%;就寵物平均消費金額看,中國也僅為美國的1/3,日本的1/5。預(yù)計未來五年,中國寵物行業(yè)能夠保持年均15%以上的增速。