線上演出告別“無奈”迎來“品牌”

“聽著這場音樂會，(我)情不自禁地抱著手機跳起舞來……”大年初五，由指揮家呂嘉執棒國家大劇院管弦樂團帶來的“新春華爾茲”音樂會，在各平臺上單場點擊量超3500萬次，備受廣大觀眾好評。據悉，北京市文旅局春節期間共推出32項線上重點演出，讓就地過年的觀眾宅在家里就能看到各種精品演出，同時也為演出市場開拓云上空間又邁出了堅實的一步。

線上演出彌補線下遺憾 

春節假期，對于喜歡走進劇場觀看現場演出的觀眾而言選擇少了一些，但是大量線上演出彌補了這種遺憾。

喜歡話劇的觀眾，可以看北京人藝直播的新創抗疫題材《社區居委會》、經典小劇場話劇《我愛桃花》，以及老一輩藝術家詮釋的經典話劇《茶館》《天下第一樓》《嘩變》；喜歡戲曲的觀眾選擇也很豐富，北京京劇院推出了《狀元媒》《珠簾寨》《呂布與貂蟬》等經典大戲，國家京劇院也在線上推出了于魁智、李勝素主演的《龍鳳呈祥》，在線上付費收看。北方昆曲劇院的微信公眾號也天天都有線上演出，既有《牡丹亭》《西廂記》《白兔記》等經典之作，又有戲曲元素話劇《逆行者》。

國家大劇院通過古典音樂頻道等多家網絡平臺，為五湖四海的觀眾送上音樂戲劇電影《美麗的藍色多瑙河》、民族民間舞演出《舞彩家園》、“新春華爾茲”賀歲音樂會以及京劇電影《赤壁》四部精品佳作。

旗下有九家院團的北京演藝集團推出“福滿京城 春賀神州”——新春賀歲線上演出季。從大年三十到正月十五，帶來涵蓋歌舞、戲曲、雜技、民樂等藝術門類在內的44場演出。京演集團線上演出體量龐大，從上午到下午再到晚上，都有不同板塊的演出陪伴觀眾度過假期。

點擊過億全憑高質量呈現

線上演出的集中推出始于去年春節期間，如果說當初只是面對疫情倉促“應戰”，如今的線上演出卻多了一些從容，質量大幅提高。

北京人藝此次推出的五部作品就各有千秋，尤其是三部經典作品經典版的播放更是難得一見，彌補了許多觀眾當年沒有機會在現場觀看前輩藝術家演出的遺憾。于是之、藍天野、鄭榕等老一輩藝術家詮釋的79版《茶館》最受歡迎，播出幾天就有超過五十萬人次的點擊量。

更令人驚喜的是，國家大劇院在線播出的音樂戲劇電影《美麗的藍色多瑙河》、民族民間舞演出《舞彩家園》、“新春華爾茲”賀歲音樂會及京劇電影《赤壁》，四部作品累計在線點擊量達1.18億次，每一場的點擊量都在兩三千萬次左右。

國家大劇院副院長宮吉成認為，高質量的藝術呈現是催生過億點擊量的重要原因，“我們堅持高質量的呈現，力圖讓觀眾在線上也能體會到藝術的真正魅力，不僅演出本身質量高，而且在錄制時每個鏡頭，每一個打光都是非常講究的，就連哪天播放哪場演出都有所考量。”

以最受歡迎的“新春華爾茲”賀歲音樂會為例，不僅甄選了“圓舞曲之王”施特勞斯父子，輕歌劇大師蘇佩、奧芬巴赫等的十一首通俗易懂的經典之作，還邀請到維也納新年音樂會的央視直播主持人孫小梅，以及出席今年央視維也納新年音樂會的直播嘉賓、著名作曲家郝維亞教授走進直播間，為觀眾詳細解讀每首樂曲，專業有趣的分享讓萬千網友輕松聽懂無壓力。

宮吉成表示，一年多來國家大劇院的線上演出已經從臨時的彌補措施變成一個正式板塊，“我們通過高質量呈現、多平臺合作、創新性策劃打造國家級的線上演出品牌，已經形成線上線下共同發展的格局，在線上演出方面發揮示范引領帶動作用。”

線上線下融合路漫漫

越來越多的線上演出正在慢慢改變中國演出行業的生態和從業者的認識。

中國演出行業協會會長朱克寧說，雖然劇場藝術的現場感很難被取代，但越來越多的人意識到線上演出是不得不探索的路，不過，作為一種新的演出形態想在更大范圍內獲得發展，還必須要解決兩個問題，“一是表現形式，二是盈利模式。”從春節期間的線上演出來看，許多線上演出還只是簡單地將線下演出搬到線上播放，少了針對線上播出的設計，使得劇場藝術獨有的現場感缺失依然難以彌補。“有一些院團和機構的線上演出嘗試了專門針對線上播出的設計，比如提供多視角觀看的自由切換，但那就意味著更大的成本投入，不是所有機構和院團都能夠承擔的。”

線上演出的銷售要借助線上平臺，這就面臨著和平臺分成的問題，更增加了盈利難度，使得一些制作方對于線上演出深層次探索缺乏動力。“現在提倡線上線下融合發展，但如何融合仍需要更多探索，還有很長的路要走。”