伴隨人們收入的提高、互聯網短視頻的傳播和新時代消費者的成長，追逐顏值當下正成為熱潮。從服裝、健身、美妝到醫美等各個行業，圍繞顏值的一系列消費市場已然形成，“顏值經濟”成為趨勢。記者發現，長沙的各大商家也開始追趕“顏值經濟”的紅利，彩色隱形眼鏡、假發片、皮膚管理沙龍……“顏值經濟”里大有商機。

扮靚雙眼，彩色隱形眼鏡催生百億市場

粉色的背景墻、發光的化妝鏡、各式各樣的人物海報……18日，記者走進位于長沙國金街的一家店鋪，發現這家一直引來消費者拍照打卡的店鋪并非美妝店，而是一家隱形眼鏡專賣店。

不同于一般的透明隱形眼鏡，這些隱形眼鏡有著好看的顏色和花紋，被稱作“美瞳”。記者注意到，除了選擇鏡片的度數和佩戴舒適性等基本功能外，有的顧客更在意鏡片的顏色和花紋。還有顧客甚至并不近視，而是購買一些沒有度數的美瞳專門用來搭配妝容。

“這個是混血金棕，這個是洛麗塔灰，您剛剛試戴的是新款的精靈古堡綠。”店里，銷售人員正在為顧客介紹美瞳的款式。記者了解到，美瞳按鏡片的使用壽命，分為日拋、月拋、季拋和年拋等不同類型。消費者需要按照鏡片的使用期限進行更換，使用周期越短消費量就越大。

在長沙讀大三的陳鈺琪喜歡購買日拋型美瞳，覺得它更干凈衛生。“我一般都買棕色的，戴起來有種‘無辜狗狗眼’的感覺，也很日常。”瞳齡已經5年的她在購買隱形眼鏡時有一套較為明確的選擇標準，而近兩年國產美瞳品牌的興起讓她有了更多選擇，每年在美瞳上的花銷大概要一千元。

數據顯示，2020年彩色隱形眼鏡中國市場終端銷售額超200億元。機構預測，2025年，中國彩色隱形眼鏡行業市場規模可達500億元。

月銷5萬多，假發片成時尚人士“新寵”

如果說眼睛是心靈的窗戶，那頭發就是形象的大門。“假發并不是脫發人專屬”，這樣的認知早已深入年輕人的消費態度中，不管有沒有發際線上移的困擾，都想從頭到腳美到精致。

在長沙高橋大市場附近的一家精品店內，煙灰藍、白茶灰、西柚粉、亞麻金等各種顏色的假發片都有在售，一片的價格在幾元到十幾元之間。這種假發片不像傳統的整頂假發，而是一縷縷頭發，通過夾子固定在頭發上，就能打造出時尚的挑染、掛耳染效果。而在線上平臺，從“假劉海”“墊發片”到“假馬尾”“假后腦勺”，頗受年輕消費者歡迎，月銷量能達到5萬多。

“我的發質偏細軟，每天早上起來頭頂都塌塌的，極度影響顏值。”市民小方今年25歲，平時工作日早晨沒有時間打理，兩個小小的墊發片就成了她快速出門的秘密“法寶”。“接頭發對頭皮損害大，假發片拆戴方便還能重復使用，可以打造不同的造型。”她說。

打開小紅書，關于假發片的筆記有3萬多篇，“女團同款”“打造媽生發量”“十塊錢的快樂”……這些標簽都在透出假發片背后的市場。對于新潮的年輕人來說，假發片像一種口紅經濟，帶來的是心情的愉悅與個性的表達。像換衣服一樣換發型、緩解脫發焦慮、變發色、缺哪兒補哪兒……相比動輒上萬的植發，假發更像一種配飾，成本不高卻滿足了多元化對“美”的需求。

從糙漢到精致boy 美妝護膚不再是女性專屬

如今愛美已經不再是女性專屬，注重“面子”的男性群體也在不斷增加。在長沙，越來越多商家針對男性消費者推出了專門的項目，如男士護膚、男士彩妝等。從糙漢子到精致boy，“男顏經濟”同樣不可小覷。

記者了解到，目前長沙不少護膚、彩妝專柜的男性顧客正在不斷增加。王府井百貨一家進口化妝品店的工作人員表示，現在店里男性顧客占比在30%左右，尤其以“90后”“00后”的男性消費者居多。

萬家麗中路上的一家美容院，還特意推出了男士面部清潔及皮膚檢測的套餐。店主告訴記者，開業一年多來，到店的男性在不斷增加，多為高中生到30歲以下的群體。“有些顧客剛開始是被女朋友帶來的，后來漸漸也會養成習慣，他們的意識也在不斷轉變。”

“以前隨便抹個大寶就可以了，現在身邊很多男性朋友都開始護膚，我也慢慢重視起來。”市民晏先生表示，現在會根據自己的皮膚狀態選擇針對性的產品，有時還會擦擦防曬霜、畫畫眉毛。

美麗不分男女，隨著生活的日益多元化，男性在變美之路上的消費力開始凸顯，在美妝個護領域消費力實現快速增長。數據顯示，到2022年全球男性個人護膚行業的規模將達到1660億美元，2016—2019年，中國男士化妝品零售市場規模增速為13.5%，遠高于全球平均的5.8%。

記者手記

愛美之心人皆有之，從古至今，人們對美的追求從未停止。不論是戴隱形眼鏡、墊假發片還是護膚化妝，都是消費者們追求美麗的方式。美是消費動力，也是心理映射，顏值經濟在促進消費的同時，也在一定程度上反映了當今社會上的容貌焦慮。其實美麗沒有定義，漂亮也沒有標準，只要保持積極樂觀的生活態度和健康的生活方式，從內而外散發的自信魅力就很美。