人民政協網北京6月11日電（記者 劉乙潼 許義甫 徐康輝）6月5日下午，坐落于北京五棵松商圈的華熙LIVE街區熱鬧非凡。眾多青少年在冰上運動中心、籃球公園訓練；下沉商區的商鋪林立，各類美食目不暇接；地鐵連廊中花朵與燈光相互交織，仿佛跨入夢幻奇境一般……華熙LIVE·五棵松究竟如何打造多元產業融合新樣板，讓消費者“沉浸式”體驗拉滿？當日，到華熙LIVE“沉浸式”體驗的還有一撥特殊的“客人”——北京市政協 “堅持以文塑旅、以旅彰文，深化‘文旅＋業態’融合，促進北京國際消費中心城市建設”重點協商議題調研組。

調研組一行來到五棵松體育館，聽取了作為“雙奧場館”的賽后改造利用情況介紹；并先后參觀了冰上運動中心、籃球公園、下沉商區和時代美術館，了解多元產業融合和運行現狀。

“將單一的文體活動區域轉變為5小時‘時尚生活圈’，以文化體育產業為依托，形成‘文體＋商業’運營模式，我們打造了‘沉浸式互動體驗’街區綜合體新模式，成為一個受年輕人歡迎的‘打卡地’。”華熙國際投資集團有限公司黨總支書記、副總裁李長征表示。

“目前，五棵松體育館每年約有80場不間斷的賽事及演唱會，成為北京利用率最高的場館。在北京市政策扶持的推動下，五棵松以綜合場館集群運營為核心，以‘沉浸式’體驗打造了獨具特色的商業模式，成為了奧運遺產利用的成功案例。同時，籃球公園、冰上中心、趣味運動設施等全新項目也為相關運動愛好者提供了優質的訓練與比賽環境。”李長征表示，接下來，新的商業區域將在承襲現有沉浸式互動體驗業態的基礎上，引進元宇宙等前沿科技，讓消費者互動體驗進一步升級。

“融合發展新業態的基礎設施是否完善？”“受眾群體的消費偏好與反饋如何？”……調研組一行不斷交流互動，共商文旅新業態融合發展路徑。

在座談會上，北京市商務局副局長盧慧玲介紹了目前本市促進多元消費業態融合情況，海淀區商務局副局長楊海芳介紹了海淀區商文旅體融合發展情況。

“目前，北京已進入促進商文旅體多元消費業態融合發展階段。”盧慧玲介紹，今年4月，商務、經信、交通等8部門聯合印發了《促進多元消費業態融合高質量發展行動方案》，提出“7＋7＋4”即：7類場景、7條路徑、4項保障共18條具體舉措。“其中，創新提出了重點培育街區、賽事、數字等7類多元消費融合場景，以商圈、步行街、餐飲等為切入口促進多元消費融合，逐步形成了‘以文帶旅、以旅興商、以商成文’的發展新態勢。”

盧慧玲表示，接下來將圍繞新消費模式、新消費業態落地不斷創新監管服務，加強證照辦理、項目審批等方面跨部門聯合會商，持續提升服務水平，同時，規范新業態新模式市場秩序，加強消費者權益保護。

座談交流環節，調研組一行詳細聽取了華熙LIVE·五棵松、五棵松萬達廣場、昌平超級合生匯、隆福寺項目負責人關于創建智慧商圈、打造多業態聚合等工作的經驗做法并討論交流。

調研組成員紛紛為各企業的發展模式“點贊”并表示，多業態聚合模式不僅創新消費場景，還推動了商旅文體消費提檔升級，進一步助力國際消費中心城市建設，創新成為適宜青年群體需求的“藝術文旅”新業態。

北京市政協教衛體和文化文史委員會主任陳冬表示，商旅文體融合是當前產業發展的一大趨勢，通過文化底蘊、獨特主題等更好滿足群眾多元、多層次的消費新需求，對推進國際消費中心城市建設和新時代首都發展具有重要意義。北京市政協將充分發揮專門協商機構作用，重點聚焦提升消費設施環境品質、加快培育商旅文體消費品牌、促進商旅文體消費融合發展、優化商旅文體消費環境等方面深入調研協商、廣泛凝聚共識，力爭提出高質量意見建議，為持續推進國際消費中心城市建設工作走深、走實貢獻政協智慧和力量。