今年上半年，中國旅游業(yè)展現(xiàn)出強勁活力，特別是縣域旅游占到了C位。攜程預(yù)測，今年暑期前30熱門景區(qū)中，近三分之二位于縣域地區(qū)。適逢文旅市場一年一度“最長旺季”，為助燃今年暑期文旅市場，小城文旅紛紛端出特色“文旅大餐”，勾畫文旅消費新圖譜。

比如，今年暑期，吉林省文化和旅游廳、共青團(tuán)吉林省委共同主辦“青春續(xù)‘吉’，伴夏出發(fā)——吉林文旅大學(xué)生共創(chuàng)活動”，發(fā)放超20萬張免費門票，發(fā)力大學(xué)生旅游市場；前幾天，福州、莆田、寧德、南平、平潭綜合實驗區(qū)閩東北四市一區(qū)文化和旅游部門聯(lián)合發(fā)布五大主題、15條旅游新線路，推出50余項優(yōu)惠措施；貴州更是推出機(jī)場、航司、景區(qū)與旅行社聯(lián)動的旅游產(chǎn)品“支支串飛”，通過省內(nèi)不同地市間的支線航空將景區(qū)串聯(lián)，讓游客輕松實現(xiàn)“快進(jìn)慢游”；在浙江，安吉迄今已連續(xù)八年推出玩水節(jié)，吸引更多長三角乃至全國的游客走進(jìn)安吉……

無論是獨特的文化體驗，還是寧靜舒適的旅游環(huán)境，縣域旅游往往還有著性價比高、特色美食群集、民俗氛圍濃郁、鄉(xiāng)村旅游資源豐富等優(yōu)勢，偶爾碰上一兩場當(dāng)?shù)氐墓?jié)慶活動，也是一趟頗具特色的文旅體驗。

不同于對熱門旅游目的地的“追捧”，如今更多的年輕人不再“跟風(fēng)打卡”，而是更愿意選擇小眾、休閑、舒適的目的地放松身心，甚至開始嘗試?yán)肁I工具制定旅游攻略，尋找不一樣的風(fēng)景。《全國縣域旅游發(fā)展研究報告2024》指出，玩法逐漸取代目的地，成為影響年輕一代旅游消費決策的重要因素。隨著文化自信的不斷提升，縣域里的非遺、民俗煥發(fā)出新的活力，成為大家競相打卡的“國潮”。

這兩年，山東淄博、貴州榕江、甘肅天水等地的意外走紅，讓各地縣域文旅發(fā)展受到了新啟發(fā)。除特色美食外，不少地方通過推出特色旅游主題路線、舉辦豐富多彩的文化活動、減免門票等措施，探索流量密碼。一批沿海縣城更是因氣候宜人、自然人文資源豐富、交通便利、美食多樣成為今夏避暑納涼的熱門旅游目的地。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近1個月，全國文旅預(yù)訂交易額排名前十的縣城里，有六座沿海城市。可以說，小城文旅，也是別樣City。

小紅書2024文旅暑期種草指南顯示，暑期限定、影視同款、鄉(xiāng)村游、寶藏小城等搜索詞成為最新趨勢。輕松安全的親子旅行以及教育意義較強的研學(xué)旅行，是新生代爸媽們的暑假旅行需求。關(guān)注質(zhì)價比，注重旅行品質(zhì)的休閑體驗是有閑年輕人的暑假出游愿望。

小城文旅迎來發(fā)展“春天”的同時，也面臨著接待能力、服務(wù)質(zhì)量、文旅及生態(tài)資源保護(hù)、運營管理、市場變化應(yīng)對等多方面挑戰(zhàn)。如何接好暑期旅游帶來的“流量”，有效化解流量焦慮，需綜合考慮多方面因素，從基礎(chǔ)設(shè)施提升、人才培養(yǎng)、生態(tài)保護(hù)、創(chuàng)意營銷、多元化產(chǎn)品開發(fā)等角度，制定科學(xué)發(fā)展策略，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

解鎖松弛感，享受Chill慢生活。暑期縣域旅游的持續(xù)走紅，某種程度上反映了當(dāng)下大眾對于美好生活方式的向往和追求。中國旅游協(xié)會休閑度假分會代會長、北京聯(lián)合大學(xué)中國旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任曾博偉在“小城鎮(zhèn)大市場”主題論壇表示，小城鎮(zhèn)需要通過文化和體育等活動，重建在小城鎮(zhèn)生產(chǎn)生活的精神意義空間，進(jìn)而重新喚醒小城鎮(zhèn)的自信，重新煥發(fā)小城鎮(zhèn)的活力。

值得注意的是，近年來，極端天氣不斷增多。暑假期間，正值高溫、強降水多發(fā)期。今年6月，廣東、廣西、福建等多地便遭遇持續(xù)強降雨；進(jìn)入梅雨季節(jié)后，長江中游地區(qū)持續(xù)降雨，重慶、湖北、安徽、河南等多地也都遭遇暴雨襲擊。游客在制定游玩計劃時，需專門考慮天氣因素，選擇最佳出行時間，避開極端天氣時段。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 魏金金）