創新：“光纖傳酒”酒更香

　　前段時間，青啤科研中心負責研發的王明很忙，通常要“雙線”作戰。一條是生產線，一款全新的產品“青島啤酒全麥白啤”正在試生產；另一條則是“網線”，他整日泡在青島啤酒的“消費者自媒體歡聚聯盟”微信群，時刻關注這些深度粉絲的評論。這些真實的“口碑報告”對他如獲至寶，不斷對產品風味進行著調整。

　　就在有人說“互聯網+”離傳統企業有點遠時，作為已經誕生了6000多年歷史的啤酒釀造，卻嘗到了互聯網帶來的效率與效益。

　　“周五下班前在網上下的單，沒想到周六還在睡著懶覺時，連夜生產出的啤酒已經趕早班飛機送到了！”廣州球迷“小橙子”滿臉興奮地說。

　　這是一款保質期很短、號稱“只有釀酒師才能喝到”的啤酒。在啤酒誕生后的六千多年，從沒有機會運到千里之外。借助互聯網，青島啤酒讓原漿啤酒得以走上尋常百姓的餐桌。24小時內網絡訂單，當日生產、當日配送，幾乎是在生產線上喝啤酒。青島啤酒這一杯最新鮮、最濃郁的原漿啤酒，真正讓人體驗到了什么叫“用互聯網思維釀造讓消費者尖叫的啤酒”，也留給了市場無限的想象空間。

　　另外，在營銷方式的創新上，青島啤酒也有了新玩法，歸結為“用手機自釀一款青島啤酒，然后送給朋友”。這種“游戲+社交+電商”的移動互聯售賣模式，打造出一個娛樂、互動、購物中心融合的銷售網，為用戶的買酒體驗增添了無限樂趣，連微信的開發者們都直呼腦洞大開。“青島啤酒1903社區酒吧”的出現，也讓這一有趣的互動出現在了與消費者線下溝通的“最后一公里”。

　　互聯網大數據的出現讓生產者和消費者之間不必再“瞎子摸象”，它給傳統制造業帶來的改變絕不只是智能制造的新機遇，更涵蓋了從消費者調研、產品定義、研發、供應鏈協同、制造、物流、市場推廣等全產業的鏈條。

　　當手機一點，新鮮的原漿啤酒送到家；哪個區域更喜歡奧古特，需要增加新啤酒；哪里的婚禮需要“鴻運當頭”、“喜氣洋洋”……光纖傳酒香，青島啤酒與消費者的需求正接近零距離。青島啤酒的互聯網轉型證明，傳統產業與新技術并非對手，而是益友，當互聯網的“快功夫”遇上百年青啤釀造的“慢功夫”，迸發出了時代意義的火花。

　　創新釀出了青島啤酒品牌價值的新高度。正如評委在品牌價值發布現場所言，“青島啤酒無疑是中國進入現代化進程以來，最早的也是最成功的企業典范。歷久彌新的青島啤酒之所以如今依然熠熠放光，不僅是她的香醇早已融入到消費者的血液中，更重要的是她的創新引領了時代的步伐，契合了越來越多消費者多元化的需求，只有把準時代的脈搏，才能常青永駐。”