【導(dǎo)語】

　　長期投資藝術(shù)品是最抗風(fēng)險的，但少有機構(gòu)看到它的價值。華誼未來可能會在藝術(shù)上找到一個新的商業(yè)模式。

　　【正文】

　　華誼兄弟傳媒股份有限公司董事長王中軍，日前在出席亞布力中國企業(yè)家論壇時，談到藝術(shù)和商業(yè)的結(jié)合。在他看來，能想到的藝術(shù)和商業(yè)的關(guān)系，最為貼近的當(dāng)屬公司拍攝的電影、電視、音樂、藝人等等。此外，他認為收藏完全是個人愛好，也在思考收藏有沒有可能成為一個好的商業(yè)模式。文化在商業(yè)里還是非常有魅力的產(chǎn)業(yè)，投資藝術(shù)品最抗風(fēng)險，明年可能有華誼兄弟的藝術(shù)板塊。

　　藝術(shù)和商業(yè)相結(jié)合

　　藝術(shù)對王中軍，甚至對華誼兄弟的整個商業(yè)行動都起了非常重要的作用。“回來創(chuàng)業(yè)進入電影行業(yè)，和自己一定的視覺藝術(shù)修養(yǎng)還是有很大關(guān)系。”王中軍坦言，特別是這兩年，公司在轉(zhuǎn)型做休閑旅游電影文化小鎮(zhèn)，這在自身藝術(shù)欣賞能力或是對建筑的熱愛上，都起到非常大的作用，這可能是藝術(shù)和商業(yè)一個非常好的結(jié)合。

　　王中軍準(zhǔn)備在重慶落地第13個華誼兄弟的電影小鎮(zhèn)，而在?？诘牡谝粋€電影公社就是老重慶，當(dāng)時拍攝的1942就用了重慶的街景，這是對建筑的理解。電影的訴求很高，如果華誼沒有電影支撐，這些旅游小鎮(zhèn)就和其他旅游地?zé)o異，這也迅速推動了商業(yè)行動的落地。

　　第一個小鎮(zhèn)去年開街后一年多，基本成為海南最好的旅游景點之一，游客之多超乎想象。華誼現(xiàn)有2.8萬平米的小街景，第一期財報顯示就有將近1.4億的租金和門票收入，利潤率高企，毛利率多達30%。在王中軍看來，這就是藝術(shù)的魅力，而建筑藝術(shù)和商業(yè)更貼近一些。

　　王中軍最近在看一張塞尚的畫，推薦人是瑞士藝術(shù)基金，據(jù)介紹：“這張畫是上世紀90年代拍得，開價是6500萬，這證明它是有生命力的，未來險資也許可以做一個長期持有的藝術(shù)品投資。”

　　他認為，藝術(shù)不會一下子爆發(fā)，今天這么火的西方藝術(shù)印象派，其實在戰(zhàn)后經(jīng)歷了很長一段時間的沉淀。不管是羅斯科還是波洛克等大家，都是歷經(jīng)幾十年，人們才建立起對這些藝術(shù)家的認知。在中國，宋元明清能被記住的皇帝有幾個？被記住的都是宋四家、明四家這樣通過文化傳承而被熟知的文化大家。

　　每個人都有自己的投資理念和對藝術(shù)品的理解，因為學(xué)習(xí)油畫，所以王中軍對油畫收藏比較偏愛。“收藏完全是個人愛好，但我也在思考，收藏有沒有可能形成非常好的商業(yè)模式。”他談道。文化在商業(yè)里還是非常有魅力的一個產(chǎn)業(yè)，對于具體的商業(yè)模式，王中軍還沒有想清楚，但他希望明年會有華誼兄弟的藝術(shù)板塊出現(xiàn)。

　　長期投資藝術(shù)品最抗風(fēng)險

　　藝術(shù)品需要流通，并非沒有變現(xiàn)能力。一幅畫之所以有如此高的競價，就是最后兩個人對于藝術(shù)品的博弈。

　　收藏是自然而然發(fā)生的，就像審美的變化。王中軍受過藝術(shù)教育，作為古典繪畫學(xué)院派，他曾經(jīng)也很排斥中國當(dāng)代藝術(shù)，甚至嚴格到連畢加索都排斥過，覺得這沒有技術(shù)含量，早期去美術(shù)館看畢加索，覺得這種作品大學(xué)一年級的學(xué)生都可以完成，但如今再來看已遠非如此。超現(xiàn)代方式很多人一開始并不接受，現(xiàn)在反倒認為太古典太亂的房子不能接受，審美在變，收藏也是如此。

　　王中軍在收藏中確實是得到了很多樂趣，這個樂趣也和財富相關(guān)，收藏了半天東西總貶值有什么意思？有企業(yè)家一再跟他談電影，說有一個技術(shù)可以用普通人代替明星，但王中軍認為不可能行得通，明星只有臉就不再是明星，人們崇拜明星跟財富有很大的關(guān)系，布拉德•皮特一年掙30萬人家還崇拜他嗎？畢加索的畫只賣100美元會成為20世紀最有影響力的藝術(shù)家嗎？

　　談到?？耍蠹一蛟S早就忘記了他瑞士大使的身份。他購買了中國100多位藝術(shù)家1700多件作品。他曾以2000元購得一幅畫，而且分10次付款，當(dāng)年他騎自行車到使館也只給200元錢，現(xiàn)在那幅畫最少價值1000萬。盡管?？艘膊皇且粋€太有錢的人，但這就是藝術(shù)的魅力。

　　“上學(xué)時喜歡的一批藝術(shù)家，他們在江湖上并不那么紅，可是如今還是很喜歡。未來可能會在藝術(shù)上找到一個商業(yè)模式，其實險資應(yīng)該是最大的藝術(shù)品收藏機構(gòu)，各大保險公司都有大量險資，長期的投資藝術(shù)品是最抗風(fēng)險的，但少有機構(gòu)看到它的價值。”王中軍談道。

　　藝術(shù)的故事是有過程的，中國的藝術(shù)品不會受到百倍支撐。一名藝術(shù)家的人生也許會經(jīng)歷很多階段，所以其作品短期并不適合投資，金融機構(gòu)長期持有會有非常大的收獲，但這個收獲還得買準(zhǔn)。專家很重要，不能完全憑借個人一時判斷。

　　在紐約蘇富比5月的拍賣會上，王中軍以2990萬美元(約1.85億人民幣，含傭金)拍下了畢加索于1948年創(chuàng)作的油畫《盤發(fā)髻女子坐像》(Femme au chignon dans un fauteuil)。王中軍表示，購買畢加索的畫，首先出于喜好，其次是和電影有關(guān)，“一開始我就愛上了這幅畫，然后我愛上了它背后的故事——戈德溫家族是電影界的傳奇。”這是美國最老的電影公司創(chuàng)始老板收藏過的一幅畫，購買時花了2990萬美元，其實這比王中軍預(yù)想的要低，當(dāng)年入手是2萬美元，回顧一下什么樣的資產(chǎn)能有這樣的提升？房子是不可能的，紐約附近的房子就是幾十年前也不會便宜到差幾千倍，“可是畫就是這樣，能對抗風(fēng)險，我在里面找到了很多樂趣。”王中軍回應(yīng)。

　　每位收藏家都有自己的故事

　　賣畫賺錢和自己打造企業(yè)賺錢不可同日而語。做企業(yè)必須盈利，不盈利也無法成立美術(shù)館：“但我沒有10億美元的現(xiàn)金，所以一旦在市場上套現(xiàn)就會被罵，說對自己的企業(yè)沒有信心，其實這是雙向的，套現(xiàn)是自己的事情，將資金用在藝術(shù)品上，滿足自己對藝術(shù)的愛好。”王中軍談道。

　　收藏時，如何著手選擇？首先是信任自己，喜歡這些藝術(shù)家的作品。此外，是因為品牌價值所在，品牌建立跟企業(yè)經(jīng)營是一樣的。

　　有些朋友完全靠收藏維生，都是很好的藏家，對中國美術(shù)史了解甚多，在北京買了四合院，想當(dāng)年買四合院要幾百萬，現(xiàn)在四合院動輒一兩個億，這也是一種收藏，如果不賣畫也買不了四合院，這是循環(huán)的。

　　王中軍坦言，早期的收藏往往帶有投資色彩，畫漲價了心里會非常滿意，也會很動心。當(dāng)年看中吳冠中的《長江萬里圖》，因為沒有那么多錢，想私下開價1000萬，三個人一起合買，四年后以5700萬賣出，收藏了三、四年翻了5倍。但是到今天可能就會不舍得，因為現(xiàn)在那張畫1億多也拿不回來了。

　　2008年金融危機，王中軍本想給陳東升捧場，卻未曾想到一張陳逸飛的畫他喊完價就沒有人喊了。但兩年后拍賣行找到他說，王先生你可以把這個畫拿出來嗎？他答應(yīng)了，最終以3700 萬賣出。王中軍做過很多買和賣，但他認為這并非是他的目的，也不是目標(biāo)。

　　拍賣的樂趣很多，很多年前陳東升到王中軍家中以500 萬求了一張吳冠中的《荷花》，這是王中軍花70 萬買得，但三年后他又以1000 萬的價格買了回來，他坦言就是享受這個過程中的樂趣。

　　每一個收藏家都有自己的故事。“其實我有錢之后買的第一幅畫買的就是艾軒的，還是因為馮小剛的原因，當(dāng)時的價格是1.5 萬美元。我買這張畫，馮小剛導(dǎo)演曾激烈地攻擊我，但到現(xiàn)在為止，最貴的一張艾軒的畫是馮小剛買的，2200 萬。”王中軍回憶道。

　　人生的下一個目標(biāo)

　　王中軍開始恢復(fù)繪畫創(chuàng)作，并以此于去年在云南、青海、甘肅建了27 家公益電影院。如今繪畫賺來的錢都捐給了公益基金，在中國邊遠地區(qū)建公益電影院，周邊幾個小學(xué)可免費來看電影。“我只做一件事，就是裝修小電影院，之后畫畫來維護。我去年畫畫一張是40 萬，每年捐15 幅畫，今年60 萬的15 幅已經(jīng)沒有指標(biāo)。”王中軍談道。

　　馬云、郭廣昌等曾在王中軍畫作30 萬的時候一下子購買了3 幅。王中軍畫作的收藏者大致有兩個方向——企業(yè)家和明星。而下一個目標(biāo)是建有自己的美術(shù)館，因為在他看來，這在100 年后很有意義，石油大亨在洛杉磯建了最好的美術(shù)館，別人記不住那個家族，可是記住了這個美術(shù)館。

　　但美術(shù)館非常復(fù)雜，沒有內(nèi)容如何成立美術(shù)館？蓋房子容易，里面擺什么很重要。前些年王中軍收藏了很多東西，也立志在一個方向上找到支撐點，收藏太寬泛非常難做到系統(tǒng)性收藏。印象派后，王中軍擁有梵高、莫奈、畢加索等收藏。未來這些藏品，可能會吸引西方一些美術(shù)館進行交流展覽，帶動一個地區(qū)的文化發(fā)展。

　　美術(shù)館在北京開工，在蓋美術(shù)館的一瞬間王中軍甚至連美術(shù)館怎樣設(shè)計都沒有想過，但突然間他想到了中國的松樹，特別是古松，“建筑都不如樹好看，我想中國沒有一個地方是這樣的。”于是，美術(shù)館院子里面什么樹都不種，開始移植古松，王中軍想讓未來進入美術(shù)館的參觀者看到中國藝術(shù)的味道。

　　美術(shù)館的名字也是王中軍種了松樹以后才想的，取了“松”字，后來有人說，“松，君子也”，跟王中軍的名字也有關(guān)系，所以美術(shù)館就取名“松美術(shù)館”。

　　美術(shù)館有八個廳，有一個廳是西方頂級的藝術(shù)，第二個廳是他最近比較喜歡的20 世紀的作品，基本上都是來自法國，個別從日本回來的作品，不管是潘玉良、趙無極還是吳冠中，他都希望用西方最頂尖的藝術(shù)帶動中國幾個時期的作品，王中軍想讓大家欣賞最好的常玉、最好的吳冠中、最好的潘玉良。此外，也有文革后的一批藝術(shù)家，比如羅中立等，還有真正的近現(xiàn)代、當(dāng)代藝術(shù)。“西方藝術(shù)的油畫系列不可能都買畢加索的作品，畢加索美術(shù)館4000 幅作品，想看去巴黎畢加索美術(shù)館，這里還是要給自己一個定位。”王中軍談道。

　　說東方藝術(shù)，其實看看中國的別墅就知道了，千篇一律，但人們會期待帶有東方藝術(shù)色彩的建筑。近些年中國的建筑確實沒有個性。仔細想想老上海其實就是民國，民國建筑是非常有風(fēng)格的，很好地將東西方相結(jié)合，西方人多用紅磚，民國大量的灰?guī)в泻芏辔鞣降难b飾圖案。中國四合院就是灰磚，它就把四合院和西方建筑結(jié)合。建筑是和藝術(shù)貼得最近，也是藝術(shù)的頂尖之作。到歐洲，意大利、西班牙、法國的南部，處處被建筑震撼，那種小鎮(zhèn)很美。為什么這么多人愛去麗江，正是其保存了中國的味道。

　　“進入華誼兄弟?？谛℃?zhèn)，感覺像是穿越到100 年前的中國。但現(xiàn)在中國沒有這樣的城市，電影是造夢的，可以復(fù)制出帶有藝術(shù)色彩的東西來。”王中軍努力在做華誼兄弟的旅游小鎮(zhèn)，其實他的最大訴求，正是想恢復(fù)一些帶有中國色彩的文化。