“文化+”跨界融合引領消費風尚

伴隨科學技術的迅猛發展，以及文化創意產業在近些年的快速發展，文化與經濟、文化產業與科技正不斷走向深度融合，從而使“文化+”正成為時下熱詞。無論是專項活動還是展銷板塊，第三屆北京惠民文化消費季通過豐富的形式推動文化與多領域融合，提升文化消費的市場份額。

“文化+”跨界融合引領消費風尚

電影+科技

虛實中體驗別樣觀影

電影已成為眾多市民日常休閑的重要方式，而不斷攀升的票房也形象地表明電影市場的火熱。作為第三屆北京惠民文化消費季的十大專項活動之一——2015北京惠民文化消費電影季不僅匯聚低價資源，還引入包括汽車電影院、主題電影院等商戶，讓消費者體驗到電影的多元魅力。

本屆電影季整合了北京地區的博納國際影城、保利國際影城、金逸影城、華誼兄弟影院等20余家影院資源，并向消費者發放了總量達40萬張的觀影券，同時還將推出購票代金券等多種優惠措施，消費者可憑北京惠民文化消費季觀影券在指定影院享受購票折扣，部分影院票價低至5折。

除了讓消費者通過觀影券在合作的20余家影院里享受到低至5折的優惠折扣外，此次電影季還舉辦了專場活動，比如電影《百團大戰》教師節專場活動，邀請200余名中小學教師及家屬免費觀影等。“近年來我國電影市場發展勢頭迅猛，而通過舉辦電影季能為中秋檔、國慶檔票房繼續增色，吸引更多的市民走進電影院，也為合作影院創造更好的效益，且該活動能使更多的家庭形成文化消費理念和習慣，從而提升全社會的文化水平、藝術修養和精神層次”，北京市文資辦黨群工作處處長呂云龍表示。

在活動期間可以在參與活動的影院里頻繁看見拿著觀影券前來消費的觀眾，“現在看電影的次數越來越多，若用原價購票，開支累計下來仍是一筆不小的數目，所以還是希望能有更多可供選擇的優惠觀影方式，電影季恰好就能提供較大的優惠，所以我每年都會參加”，觀眾王女士表示。

電影季不僅受到消費者的歡迎，還受到參與活動影院的歡迎。博納國際影城方莊店總經理趙立勇表示，“活動首先幫助影院擴大了免費營銷推廣渠道，且因為該活動以政府文化惠民為背景，在一定程度上增加了消費者對影院的認可，提升了企業的品牌形象及知名度。此外，通過參加消費季及文惠卡項目組織的各類營銷活動，吸引了更多觀眾，也讓相關企業提升營收”。

“文化+”跨界融合引領消費風尚

演出+創新

滿足市場多元需求

北京惠民文化演出季已成為北京惠民文化消費季的招牌活動之一。第三屆北京惠民文化消費演出季在更大范圍內整合了北京演出市場資源，包括國家大劇院、梅蘭芳大劇院、中國木偶劇院、紅劇場、開心麻花等在內的20余家劇院和演出團體，為市民獻上超百部劇目，累計達500余場次。

通過觀察2015北京惠民文化消費演出季的活動列表可以發現，除了話劇、相聲外，還包括戲曲、兒童劇、功夫劇、雜技等多種形式的演出，例如北京丑小鴨卡通藝術團有限公司的《企鵝的北極熊爸爸》、開心麻花的《夏洛特煩惱》等，滿足不同消費者的需求，讓各個年齡層的觀眾各取所需。

與往年不同的是，今年河北省承德市率先加入到了北京惠民文化消費季的活動中，其中承德鼎盛文化產業投資有限公司旗下的《鼎盛王朝·康熙大典》會在北京惠民文化消費季活動期間，為消費者帶來8.8折的優惠，引起眾多市民的關注。

據《2014年北京市演出市場統計與分析》顯示，去年北京市130家營業性演出場所演出票房共計14.96億元，較上年增加3.7%。雖然處在上升趨勢，但與去年北京市電影票房23%的增長率相比，都體現出北京的演出市場有待進一步被激發。

由于以往演出市場的高票價讓市民形成固有觀念，使其與大眾消費總是存在著一段距離，而通過舉辦優惠活動，會打破消費者對票價的顧慮，使演出獲得更多觀眾，逐步累積更大的市場。

對此，呂云龍表示，2015北京惠民文化消費演出季專項活動作為第三屆北京惠民文化消費季的專項活動之一，預計會在整個活動期間向消費者發放總量達40萬張的觀演券，“除了提供特惠折扣外，我們還會提供部分場次贈票等多種優惠措施，消費者可憑北京惠民文化消費季觀演券在指定演出場所享受購票折扣”。

閱讀+互動

感受家庭讀書之趣

在延續前兩屆“家庭閱讀”概念的基礎上，第三屆北京家庭閱讀季今年特別設計了“閱讀小鎮嘉年華”，并開展“繪本魔立方”、“書蟲島”、“科學達人營”、“兒童大學”和“閱讀大闖關”等主題活動。

在活動現場，隨處可見父母帶著孩子參與各式活動的場景，其中5歲孩子的家長郭女士對北京商報記者表示，平常因為工作忙，每天下班到家都得在晚上8點左右，使得很少有時間陪伴孩子，更別提陪伴孩子一起讀書，此次在網上看到家庭閱讀季活動，恰好是在“十一”假期期間，正好可以借這一機會陪孩子一起讀書，一起做游戲，加深父母和孩子之間的溝通和互動。

為讓第三屆北京家庭閱讀季的活動更加豐富，此次主辦方還籌劃了兩個主題展，即國際經典童書插畫展和“閱讀彩虹衣·彩虹曬衣場”創意T恤展。其中，創意T恤展展出了由孩子親手將生活、學習和心目中的“閱讀”概念繪制在T恤上的200件精選作品。此外，北京動動鞋子兒童劇團和北京小螞蟻兒童劇團還在活動期間為人們帶來《小紅與小綠》、《老鼠招親記》、《蛀牙蟲流浪記》和《狐貍與烏鴉》四部兒童劇，讓家長和孩子笑聲不斷。

北京家庭閱讀季主辦方表示，教育和閱讀關系到公民素養和國運興衰，而興趣則是閱讀中最為重要的，通過多角度、多層次地創造全民閱讀氛圍、提供閱讀方法指導，并借助現場的體驗活動，能激發孩子的閱讀熱情。與此同時，外研社國際文化創意與傳播基地主任滿興遠也表示，本屆家庭閱讀季匯集文創、教育、傳媒等多種資源，擴大展覽、演出、比賽等業務形態，努力開創一種新的合作模式，在立足兒童成長與家庭陪伴，以家庭為單位提升閱讀需求與閱讀興趣的同時，也吸引越來越多文化機構的參與，逐漸形成閱讀文化活動的生態圈。