昨日召開的微博V影響力峰會上,各路草根大V集聚一堂。微博方面宣布,今年前11個月,微博上垂直領域專業作者已經達到230萬,覆蓋47個行業,其中月均閱讀量超過10萬的“頭部作者”,在微博獲得收入超過2億。但在少部分人收入光鮮的背后,自媒體與平臺之間的微妙關系以及版權糾紛帶來的一系列問題,也不應回避。

優質內容正在凸顯價值,“賣文為生”的時代也正在向自媒體們走來。昨日,微博發布了一份振奮人心的數據。微博稱,今年1至11月,微博垂直領域作者達到230萬,同比增長1倍,覆蓋47個行業。其中,月均閱讀量高于10萬的“頭部作者”有25.3萬人,人均每天發布微博11條,每月閱讀總量從4616億提升到8488億,博文閱讀量同比增長83%,每條微博平均閱讀次數是9800次。

微博還給作者帶來持續的變現能力。微博方面表示,今年前11個月“頭部作者”在微博獲得收入超過2億,明年預計將獲得超過4億的收入。收入來源也更加豐富,僅粉絲打賞就給作者帶來超過4400萬收入,付費閱讀推出不到半年,200多位作者也獲得2800萬收入,來自微博的廣告分成收入也達到1.28億。

優秀的自媒體人還得到了投資。羅輯思維宣布今年收入預計將超過1.5億,同時完成B輪融資,估值13.2億人民幣。據媒體報道,職業作家霧滿攔江轉型自媒體人,目前其自媒體上已有近百萬粉絲,11月起粉絲落地的線下培訓“職場心學講武堂”月收入已過50萬。

■觀察

對高收入不應盲目樂觀

事實上,今年以來,新媒體平臺不斷發力內容建設,在幫助作者實現變現方面也不斷推出新玩法。今年9月,今日頭條創始人兼CEO張一鳴在“頭條號創作者大會”上宣布,將大力扶持優質內容創作,確保至少1000名頭條號創作者單月至少獲得1萬元保底收入,同時推出資金、自媒體孵化器和產品支持等扶持計劃。隨后,一點資訊CEO李亞宣布,將把所有內文頁廣告收益全部返還內容生產者,為內容生產者創造好作品增加動力,提供應有的回報。門戶網站也加大力度扶持自媒體。搜狐新聞客戶端不僅在去年推出了自媒體頻道,搜狐董事局主席張朝陽還于11月底表示搜狐要扛起自媒體視頻的大旗。

但隨著虎嗅網登陸新三板,自媒體的生存環境也引發熱議。11月底,虎嗅微博賬號被微博單方面封停,引發平臺對于內容和自身利益的討論。本周,Uber再度被微信公眾平臺“封殺”,也給過分依賴于單一平臺的自媒體運營者敲響了警鐘。

好的內容永遠有存在的價值,但對于高收入,自媒體不應盲目樂觀。目前,自媒體依然面臨隊伍良莠不齊、收入模式較為單一、缺乏版權話語權等客觀問題,這既離不開自身水平的提升,也離不開平臺對規則的重視和重塑。