淘寶1212當天,不僅有各色新奇特服務(wù),把買買買的觸角甚至伸向了“海外房產(chǎn)”、馬爾代夫島嶼,而且淘寶消費潮流中出現(xiàn)了“回歸”趨勢,成為今年1212的又一亮點。

雙12開場僅一個小時,“中國質(zhì)造”整體銷售額就接近兩億元。繼國人海外爆買之后,優(yōu)質(zhì)國貨借淘寶1212“收復(fù)失地”。而回歸土地的高學歷新農(nóng)人淘寶店主雙12被消費者熱捧,也再度顯現(xiàn)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的潛力,如復(fù)古的寧波的手工年糕、古法手工的紅糖、手工掛面,這些“記憶中的味道”返璞歸真更引人氣直升。此外,上網(wǎng)的老字號商品正在受到越來越多年輕群體的關(guān)注,而正在打品質(zhì)服務(wù)的淘寶“極有家”上,1212當天一筆72萬家居設(shè)計費大單的出現(xiàn),也預(yù)示著,我們正越來越愿意為好的設(shè)計買單。

有分析人士表示,在“回歸”的背后,其實意味著淘寶品質(zhì)正在全面升級:“淘寶在做的事情的核心,就是推動有效供給和用戶有效需求的匹配,品質(zhì)升級可以說是一件大勢所趨的事情。”

“中國質(zhì)造”1小時成交突破兩億人民幣

來自福建福安產(chǎn)業(yè)帶的家用按摩椅,雖然單價超過四千元,但在雙12當天被近千名來自全國各地的消費者搶走。同時受到消費者熱捧的還有來自慈溪產(chǎn)業(yè)帶“廠二代”的壁掛式暖風機,一天銷量就已經(jīng)超過8000件。

自今年4月正式啟動以來,幫助外貿(mào)型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級,打造自主品牌,幫助中小型制造加工企業(yè)提升商品品質(zhì)和自主創(chuàng)新能力始終是“中國質(zhì)造”的出發(fā)點。發(fā)展至今,該平臺已對接全國114個重點產(chǎn)業(yè)帶,超過4500家工廠企業(yè)入駐,

此次雙十二,在產(chǎn)業(yè)帶方面,廣東佛山的家具、廣東廣州的箱包和皮鞋、浙江平湖的箱包、福建泉州的男裝和運動服、廣東中山的家裝和小家電,是入駐中國質(zhì)造平臺產(chǎn)業(yè)帶中的佼佼者,占據(jù)了雙十二當天產(chǎn)業(yè)帶銷售排名前五。

高學歷新農(nóng)人群體構(gòu)筑農(nóng)產(chǎn)品“桃花源”

雙十二期間,淘寶食品上44位“桃花源”新農(nóng)人,以純天然,有機方式經(jīng)營農(nóng)業(yè)產(chǎn)品,商品涵蓋大米、蘋果、雞蛋、面粉等農(nóng)副產(chǎn)品,成為了整個雙十二食品類目中一大亮點。

不滿16歲就考上了華中理工大學電子科學與技術(shù)專業(yè)的李明攀,畢業(yè)后決定回到河南南陽,“種不施化肥、不打農(nóng)藥的地”。在今年的雙十二當天,他的銷售額達到平日的23倍。

高學歷背景是淘寶上出現(xiàn)的“新農(nóng)人”群體的共同點,他們之間有北大畢業(yè)生,“海歸”之后種植原生態(tài)糧食蔬菜;有在家鄉(xiāng)農(nóng)戶中推行自然農(nóng)法種蘋果的香港理工大學碩士,也有碩士生帶領(lǐng)一個“研究生”團隊返鄉(xiāng)養(yǎng)雞;還有城市白領(lǐng)夫婦辭職后承包農(nóng)場…… 而他們對于農(nóng)產(chǎn)品的堅持,也得到了消費者的認可。

菜鳥網(wǎng)絡(luò)、螞蟻金服助陣

極有家打雙12“當日達”包票

北京時間12月12日凌晨2點40分,上海滬閔路的一位買家收到了來自菜鳥網(wǎng)絡(luò)運送的淘寶極有家的首單大件商品,實木復(fù)合地板。這是極有家雙12當日達服務(wù)的第一單。

據(jù)了解,在雙12期間,極有家聯(lián)手了菜鳥網(wǎng)絡(luò)以及國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的倉儲物流服務(wù)商,消費者于雙12預(yù)售期間成功購買沙發(fā)、床、床墊、浴室柜、地板、馬桶等大件家居商品,就可以于雙十二當天享受到家具商品送貨入戶、建材商品送貨并安裝的免費服務(wù)。如果逾期未送達,消費者將會獲得50元/天的賠償金。服務(wù)覆蓋的區(qū)域包括北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶等十個城市的的主城區(qū)。

同時,極有家還與螞蟻金服以及保險公司聯(lián)手,推出了首款針對家居電商的互聯(lián)網(wǎng)保險——“極保障”計劃保險。上線半年,投保單量即達到了千萬量級。

與今年3月份正式上線的“極有家”是淘寶網(wǎng)一站式家裝家居電商平臺,希望全面提升家裝服務(wù)業(yè)消費者體驗,做好“標準化”“擔保”“信用”的體系建設(shè)和升級,專注于服務(wù)和質(zhì)量,并更看重服務(wù)的確定性,因為服務(wù)是消費者的剛需。

“記憶中的味道”再度蘇醒

值得注意的是,此次1212期間,從老字號的商品到寧波的手工年糕、古法手工的紅糖、陜西手工掛面,這些樸實的“老東西”似乎再度喚醒了消費者“記憶中的味道”。

廣西古法手工紅糖在雙12期間單品銷售達4.6萬袋,寧波手工年糕單品銷售超過4.2萬份。此外,潮汕特產(chǎn)牛肉丸分批次上線后,每次上線僅僅只有一兩分鐘就被瞬間秒完,最終被瘋搶4萬多件,而“特色中國”兩萬份紹興兩升裝女兒紅一上線就被秒搶。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計,此次雙12期間,共吸引了覆蓋全國范圍內(nèi)的特產(chǎn)商品參與,這其中包含了50家老字號。而在老字號的消費中,80后、70后的消費者占到了整體消費總數(shù)的七成。

眾籌“先旅游后付款”讓消費者回歸信任

此次淘寶1212也成為新模式創(chuàng)新的試驗田,如針對社會新聞中出現(xiàn)的“宰客”問題,淘寶眾籌就推出了“先旅游后付款”新模式。只要支付低至88元的定金,即可開啟原價值1688元的旅程。在行程結(jié)束后,消費者如果對旅程十分滿意,可按原價付款,若是對旅途有任何不滿,根據(jù)不滿意的程度,旅行社將給予消費者不同金額的優(yōu)惠甚至免單。這一活動推出后,在雙12當天迅速吸引了1200多名用戶下單參與。