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“papi醬”融資千萬 新時代網紅“玩變現”不走尋常路

2016年03月21日 11:23 | 來源:央廣網
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據經濟之聲報道,被稱為2016年“第一網紅”的女孩papi醬日前宣布拿到首輪融資1200萬元,融資由真格基金、邏輯思維等機構參與,估值可能達到3億。

papi醬:每個人都有一群沒有說話的人,有人加了我問“你是誰”?哈?有病吧?我最討厭的人,八百年不聯系了,張嘴就要紅包;還有人平時見不著,微信群一發紅包咻咻咻就搶光了。還有人平時不聯系,忽然發微信讓你“給我點個贊”,why?給我家孩子投個票(怪聲),或者說“就是想看看你有沒把我刪了,我現在就想把你刪了。

資料顯示,Papi醬目前是某高校導演系在讀碩士,憑借張揚的個性、用上海話夾雜和英文針砭時弊調侃,她的短視頻迅速引爆網絡。40多條原創視頻,不到三個月刷爆微博、微信和優酷等社交媒體平臺。

本輪投資人之一,邏輯思維創始人羅振宇調侃說“自己每天磨腦漿,3年攢到600萬粉絲;papi醬每晚調侃講段子,4個月召集千萬粉絲”。不過,他對papi醬走紅背后的努力和價值高度肯定。

羅振宇:別看人家視頻只有兩三分鐘,沒幾個小時辛苦工作是不可能做出來的,天底下哪有輕松的成功,吃的苦不一樣而已,我們還在談一個有意思的合作。

Papi醬走紅,很容易讓人想到以芙蓉姐姐為代表的上一代“網紅藝人”。不同于上一代網紅,獨自發展的模式和“走穴、媒體合作、出書”的變現方式,papi醬選擇了“名氣換資源和資本”的方式。

創投圈創始人兼CEO、拓璞基金創始合伙人李曉寧表示:以每三五年一個網民迭代計算,每代網民的喜好不同,但網紅“快消品文化符號”的本質沒有實質變化。只不過,如今移動互聯網為下一代網紅“修好了路”:

李曉寧:現在的網紅現象和以前并沒有太多不同,只是展現的形式不一樣。這五六年來,移動普及和流量成本降低,讓視頻發展很快。這樣一看,芙蓉姐姐她們并不是個好時代。好比道路修好了,優質的內容就是車。尤其是視頻,當你找到一個好的形式,對觀眾沖擊要大得多,社交媒體傳播也比以前廣泛和迅速。

談到資本對網紅追逐的背后,是對由網紅大號形成的IP資源和衍生價值的看好。然而,李曉寧也道出了資本市場另一種聲音:相比投資復制性差、相對稀缺、價格偏貴的網絡紅人;能夠孵化優質IP資源的內容平臺,同樣受到優質資本的青睞:

李曉寧:頭幾年大家都在投渠道,現在渠道成熟后,投資優質內容。問題是,你是投資這些有名氣的人呢?還是投資一個平臺,能持續產生孵化優質內容?每家機構選擇不一樣。我個人覺得投資“頭牌”有點麻煩,一方面papi這些網紅迅速成功是因為個人原因,他們能力是不可復制的;但是投資人希望能成一個平臺,持續產生高質量內容。另外,網紅的估值都不低,這是因為和普通的天使或VC項目比,投資人帶來的資源是相對有限的。


編輯:薛曉鈺

關鍵詞:papi醬 網紅

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