網紅們現在路徑很清晰了，就是要紅！而且是紅了以后能變現，不管是粉絲經濟，還是吸引上游的天使投資，都要能迅速變成現金流。

剛開始，“低配版蘇菲@瑪索”出現的時候我頗為不以為然，直至她變成了“Papi醬”，她的視頻通過各種途徑不斷出現在我的微博首頁和朋友圈里。我才意識到，這位“集才華和美貌于一身”的Papi醬，已成了網紅界新的代表。

“網紅”這個詞，上一輪成為熱點的時候，還是明星郭富城和小網紅公布戀情的時候，好事者總結出了若干男明星與小網紅的戀愛履歷，其中最忠貞的是王思聰，他的十二任女友都是網紅，幾乎長得一模一樣，做成九宮格圖片幾乎分辨不出來。而這些整形、美圖之后統一變成錐子臉、水蛇腰的網紅們，經濟情況不等，有的可以開淘寶店年入過億，有的只能靠著拍拍廣告維持正常生活，并不寬裕。不過，這一類網紅，指的都是小模特，她們的主業是接下零星的模特或演藝業務、開淘寶店、在朋友圈賣面膜。

不過，寬泛概念上的網紅，就根本不是那么回事了。上面的小模特，很多根本就算不上“紅”。反而王思聰本人，才是微博上毫無爭議的，最大的網紅。投資Papi醬的羅振宇，也是一個網紅，比他投資的網紅更大的網紅。

從本質意義上來說，像韓寒、王思聰、羅振宇、羅永浩等人，這種依托于去中心化的網絡平臺而大紅大紫起來的人，才是真正的“網紅”。當然，這些人都是有商業能力的，他們都從不同的路徑上把這種“紅”變現了，把巨大的粉絲數量導入了他們的事業當中，不管是拍電影，開娛樂公司，開公號賣書賣營銷，都是上佳的變現渠道。

緊跟著這些超級大V的一大撥網紅們，像ayawawa、急診室女超人于鶯等等，也紛紛變現。而且，他們的身份除了標識為“淘寶店主”之外，仍然對公共事務進行發言，在網絡上保持相當的人氣。應該說，因為有著對他們的價值觀的認可和信任，所以粉絲們才會選擇購買他們的商品——如果他們完全剝離了“擁有公共話語權”這個角色，他們的淘寶店馬上就遜色不少。

而在微信公號時代，迅速涌現出了一批靠寫內容和定制廣告而收入不菲的自媒體，代表包括Papi醬（視頻）、咪蒙（生活方式）、六神磊磊（文化）等等。他們是新一代的網紅。這種內容垂直、受眾精準的自媒體獲利不菲，也是上佳的廣告投放渠道；這甚至成為千萬個微信公號的營收目標和首選路徑。

現在的網紅，沒有變現能力就說明你不紅。網絡上曾經有一些策劃操盤手，不管出丑還是丟臉，只要是紅了就行，但紅了之后如何呢？這個沒有計劃。所以，往往曇花一現。但現在路徑很清晰了，就是要紅，而且是紅了以后能變現，不管是粉絲經濟，還是吸引上游的天使投資，都要能迅速變成現金流。你看，羅胖投資了Papi醬，不帶喘氣的，就要把她“賣”出去了，盡最大可能變成錢。因為網紅紅得快，過氣也快，撈錢要趁早。這也不失為一種價值判斷。

我們是否還記得這些年當中前赴后繼涌現的網絡紅人，嗯，比如剛剛生娃的奶茶妹妹。紅了之后嫁個有錢人，這算不算也是網紅的一種變現方式？

□侯虹斌（專欄作家）