以往的創業模式，是先建立商業模式再打品牌，如今的個人IP是把品牌作為一門生意，隨后再構建其商業盈利模式。

在走紅近兩月后，papi醬以貼片廣告獲得了首筆商業營收，廣告位置位于papi醬節目之后的彩蛋部分。廣告的發布時間是在今年5月21日之后的任意一周的星期一，具體時間可以廣告主確定，發布次數為1次。

盡管對于這次拍賣廣告，業界看法各異，但不能否認的是，papi醬完成了網紅界的第一次公開商業價值變現，并徹底引爆了公共話語圈關于網紅經濟的討論。個人網紅從此告別了偷偷摸摸的商業轉化，正式宣告網紅成為了一個新的產業方向。

其實在papi醬之前的web2.0時代，以內容創業的個人網紅就已悄然在80、90后中崛起。初代網紅其實早在七八年前就以亞文化的形式捕獲了年輕人的眼球。隨后他們通過更為專業的視頻拍攝一步步進駐電影等多個領域。如今隨著他們受眾群體成長為主流消費群體，他們也已然成為影視圈的明星。

如今的papi醬，其實與他們并沒有本質的差別。只不過她以更為令人矚目的形式，將其商業轉化的過程呈現在大眾面前。

這已經是一個不容易懷才不遇的時代，通過互聯網傳播，個人價值正在逐漸可以以精確到小數點的金錢和點擊率來衡量。個人意見領袖正在與個人IP緊密結合，從而形成生態化的產業鏈，過去的大眾明星正在逐漸為這樣的意見領袖所替代——她們更親民、更屌絲、能夠理解大眾的喜怒哀樂。

而且，個人IP的崛起，很有可能還意味著對于商業模式本身的改造、甚至生態鏈條的逆轉。以往的創業模式，是先建立商業模式再打品牌，如今的個人IP是把品牌作為一門生意，隨后再構建其商業盈利模式。這樣的模式，papi醬其實也不是第一個吃螃蟹的人。一些“段子手”們商業轉化早就在公共話語圈之外有條不紊地進行著。Papi醬更像是把以往存在于亞文化中的商業模式曝光在主流話語面前。

今年兩會期間，政府工作報告中首次提到新經濟。應該說，網紅經濟是符合新經濟發展思路的。網紅經濟事實上是使得小微企業進一步細化到個人品牌，并蘊藏著結合文化、零售等第三產業的可能性。

除了papi醬和段子手們的網紅模式，一些“網紅店主”也成功把微博粉絲轉化成了自己的電商買家。

當然，對于papi醬未來的內容與廣告結合的模式究竟能走多遠，還要根據其能否保持商業化之前的水準而定。而且，她確實也面臨著來自大眾、卻因為過度曝光的商業模式而脫離大眾的困境。但無論papi醬未來的成敗，她目前已經成功：將網紅經濟定義為全新的產業，讓個人創業者相信金子總是會發光，使資本成為衡量個人才華的天平。

因此，對于網絡經濟，政府和社會不妨多一些寬容和理解，多一些觀察和耐心。盡管在內容領域，她的內容可持續性還面臨著變數；但在投資領域，“papi醬”們或許意味著下一個經濟的風口。

□邊際（財經評論人）