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電視購物再次火爆說明了啥?
當電視行業進入低迷之際,電視購物卻意外興旺。
根據商務部方面信息,其6月發布的《2015年中國電視購物業發展報告》中揭示,2015年全國經新聞出版廣電總局批準的32家電視購物企業共實現銷售額399億元,同比增長13%,預計2016年產值將接近460億元。
2015年電視購物銷售額13%的增長,意味著甚至比社會消費品零售總額增速高出2.3%,而即使經濟低迷,2016年進一步上升到15%。與此同時,在新媒體等影響下,電視行業難以免于沖擊,根據《中國傳媒產業發展報告(2016)》信息,2015年電視媒體形勢并不樂觀,電視廣告投放量首次下滑。CTR調研數據顯示,2015年上半年電視廣告花費同比減少3.4%,時段廣告資源量也同比減少一成。對比之下,這說明了什么?
首先,電視購物銷售額的增加,并不意味著電視行業的回暖,很可能源自電視行業在廣告下滑情況下的業務轉型,無論是主動調整還是被動應對。可以預計,未來隨著電視經營壓力,更多購物類節目還會出現,其增長還會持續。
其次,電視購物受到關注,也意味著更多空白市場受到關注。不少數據均顯示,電視觀眾中,主流觀眾年齡40歲以上,這個市場在過去受到關注并不多,電視購物其實覆蓋了這一空白。大致來說,直播類節目吸引非主流年輕人眼球,淘寶之類網購成為主流人群選擇,百貨公司則在成熟人群中流行。昔日吸金能力無限的網絡電商市場其實已經變為競爭激烈的紅海,轉化率一路走低,一些傳統市場相對之下則具備挖掘潛力。以中國為例,中老年市場其實需要更多關注,電視購物數據向好,意味著這一市場其實是藍海。
最后,電視購物廣告在多年前也曾經火爆過,也是一個暴利行業,這也導致各類投訴以及電視節目停播。直到今天,不少人對于電視購物印象不佳,以商務部報告為例,其中即揭示,只有12%的被訪者通過電視購物進行消費,而明確表示一定不會通過電視購物進行消費的被訪者高達38%。如今電視購物卷土重來,行業規范必不可少,如何保證消費者權利也成為題中之意,這也是為了市場繼續做大。
在熱門韓劇《來自星星的你》中,作為劇中人物的韓國國民女神的千頌伊,也是一邊和外星教授談戀愛,一邊不時看看電視購物,入手一兩件商品。事實上,即使日韓之類邁入發達國家,其電視購物一直長盛不衰。以視頻引導購物,并不是新鮮主意,但在網絡中卻成為估值新貴,電視購物重新回歸,或許可以借鑒日韓經驗,也有助于改寫市場格局。
編輯:薛曉鈺
關鍵詞:電視購物 電視行業