國家工商總局7月8日發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，明確將推銷商品或者服務(wù)的付費搜索廣告界定為互聯(lián)網(wǎng)廣告。《辦法》將于9月1日起正式施行，其中規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。尤其是付費搜索廣告應(yīng)當與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。（7月9日《長沙晚報》）

從9月1日起，所有的付費搜索廣告，都要顯著標明“廣告”兩字了。而目前，這些付費搜索廣告，有的與自然搜索結(jié)果混為一體無法區(qū)分，有的則是猶抱琵琶半遮面似的，標注“推廣”、“商業(yè)推廣”等字樣，就是不肯沾上“廣告”二字。

所謂“商業(yè)推廣” ，就是以盈利為目的的推廣模式，其實與“廣告”二字的性質(zhì)也差不多，為何一些商家卻要繞著彎兒舍短用長呢？除了“廣告”二字顯得太直露、易讓受眾反感之外，一個更大的原因，恐怕還是廣告行為受到的約束要大得多。比如廣告法中就明確規(guī)定，廣告中不得使用“最佳”、“最高級”等詞語，不得損害未成年人和殘疾人的身心健康，不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)等，并且有些商品壓根兒就不許做廣告。可是改用“推廣”一詞，當事商家就會認為躲掉了“緊箍咒”，覺得輕松許多。

正因網(wǎng)上一些事實上的廣告脫離了廣告法的監(jiān)管，導致虛假廣告、違規(guī)廣告叢生，引發(fā)魏則西之類的悲劇。而今將這些形形色色的網(wǎng)上“商業(yè)推廣”列入廣告范疇，并規(guī)定要顯著標明“廣告”二字，實為治理亂象的正本清源之舉。它不僅給各類耍潑的“野猴子”戴上了“緊箍咒”，利于按照廣告法來嚴格監(jiān)管，而且增強了廣告的辨識度，網(wǎng)友不再霧里看花，不會再輕易跌進陷阱。另外，此舉還會在無形中提升自然搜索的含金量，遏制競價排名的唯利是圖行為，真可謂一舉多得。

然而，眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有即時性、隱蔽性、迷惑性、多樣性等特征，可能比傳統(tǒng)廣告更難監(jiān)管。現(xiàn)在不少網(wǎng)上廣告就像一個迷魂陣，你點進去了，不僅一時半刻未發(fā)現(xiàn)是廣告，而且“請神容易送神難”，要想關(guān)閉還真不容易。此次發(fā)布的《辦法》明確規(guī)定“在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當顯著標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉”，可謂斷了這些“難纏”廣告的后路。但可想而知的是，一些付費搜索廣告仍可能變著花樣，冒充自然搜索結(jié)果，藉以提高自己的“含金量”。對于這種可能發(fā)生的弄虛作假行為，《辦法》規(guī)定工商人員可采取查閱賬簿后臺數(shù)據(jù)、采用截屏拍照等方式進行查處，這當然會有一定的震懾效果。但要想在如許龐大的搜索量中杜絕魚目混珠，顯然還需要借助無數(shù)網(wǎng)友的慧眼，如果形成科學完善的舉報激勵機制，想必事半功倍。

事實上，人們現(xiàn)今對于各類廣告多有反感，主要是出于對廣告的不信任。如果整個廣告市場在嚴格的“緊箍咒”之下規(guī)范起來，廣告中的水分越來越少，“含金量”越來越高，那種魚目混珠的行為自然會越來越少。到了這一天，所有的廣告商家都樂意且自豪地標注“廣告”二字，這個“緊箍咒”就大功告成了。（袁云才）