近日，價(jià)值不菲的《小王子》立體書(shū)在年輕人中受到熱捧。其在“意外藝術(shù)”的電商平臺(tái)上更是達(dá)到了過(guò)萬(wàn)件銷(xiāo)量。7月28日，“藝術(shù)怎么玩起來(lái)”藝術(shù)消費(fèi)新趨勢(shì)論壇暨意外藝術(shù)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，意外藝術(shù)創(chuàng)始人兼CEO瀟涵與領(lǐng)域內(nèi)專(zhuān)家一同探討了藝術(shù)消費(fèi)的新趨勢(shì)。

“藝術(shù)怎么玩起來(lái)”藝術(shù)消費(fèi)新趨勢(shì)論壇現(xiàn)場(chǎng)

“通過(guò)最新權(quán)威數(shù)據(jù)讓輿論關(guān)注到藝術(shù)大眾化消費(fèi)市場(chǎng)空間潛力巨大。”北大國(guó)際藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人協(xié)會(huì)（CIABI）中國(guó)事務(wù)秘書(shū)長(zhǎng)吳華分析了創(chuàng)意行業(yè)新趨勢(shì)以及市場(chǎng)現(xiàn)存的問(wèn)題。

消費(fèi)主力趨于年輕化，“小資”、“文青”正展現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，使藝術(shù)消費(fèi)從昂貴的拍場(chǎng)、畫(huà)廊走向更大眾的消費(fèi)。滯銷(xiāo)多年的《梵高高清畫(huà)冊(cè)作品集》、《故宮藏影之西洋鏡里的皇家建筑》、《愛(ài)麗絲漫游奇境》立體書(shū)在電商平臺(tái)的暢銷(xiāo)，都讓人看到了年輕群體的購(gòu)買(mǎi)力。

意外藝術(shù)創(chuàng)始人兼CEO瀟涵

稀奇藝術(shù)創(chuàng)始人瞿廣慈

“什么樣的內(nèi)容可以和電商結(jié)合起來(lái)”是藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)近年來(lái)一直探討的話題。針對(duì)消費(fèi)升級(jí)，稀奇藝術(shù)創(chuàng)始人瞿廣慈以創(chuàng)意產(chǎn)品“不傘”舉例說(shuō)：“每個(gè)產(chǎn)品都是有源代碼的，比如品質(zhì)，品牌，價(jià)格，壁壘。線上和線下的銷(xiāo)售模式，如何進(jìn)行情景化消費(fèi)，這些都是值得思考的問(wèn)題。”

而故宮文創(chuàng)的陳非認(rèn)為，每個(gè)產(chǎn)品都要滿足人的心理需要。不管是產(chǎn)品還是藝術(shù)品，能產(chǎn)生消費(fèi)的人首先是對(duì)這個(gè)東西感興趣，互聯(lián)網(wǎng)和自媒體在普及藝術(shù)品方面的作用不可小覷。

《古人開(kāi)趴體微醺時(shí)都玩些什么？》、《原來(lái)山海經(jīng)是一本食譜》、《宙斯的約Pao史》……這些點(diǎn)擊量三億多的10分鐘短視頻頗為流行，蔣勛、劉墉、顧長(zhǎng)衛(wèi)、原研哉等名家都曾參與其中，在不知不覺(jué)中發(fā)現(xiàn)：“原來(lái)藝術(shù)這么有趣！”

這種用“網(wǎng)紅+社群”的做法切入藝術(shù)市場(chǎng)，讓“意外藝術(shù)”逐步收獲了200萬(wàn)粉絲，且用戶粘性極強(qiáng)。瀟涵說(shuō)：“不遺余力地做垂直內(nèi)容，吸引更多用戶，并且服務(wù)于這些用戶，應(yīng)當(dāng)成為未來(lái)的藝術(shù)消費(fèi)新趨勢(shì)。”