名創(chuàng)優(yōu)品自稱，以每7天上一批炫酷新款、走低價(jià)新銳路線、定位快時(shí)尚休閑百貨連鎖的品牌核心優(yōu)勢贏得消費(fèi)者們的青睞和熱捧，在時(shí)尚消費(fèi)前沿市場先后刮起“生活優(yōu)品消費(fèi)”之風(fēng)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通過走訪實(shí)體店發(fā)現(xiàn)，名創(chuàng)優(yōu)品店內(nèi)售賣的絕大部分的產(chǎn)品都來自國內(nèi)生產(chǎn)，某些產(chǎn)品還與哎呀呀相同，并且供應(yīng)商也多有重合。

例如，廣東艾圣日用化學(xué)品有限公司、廣州市花顏化妝品有限公司、廣東俏美人化妝品實(shí)業(yè)有限公司和廣州市嘉夢化妝品有限公司等均為名創(chuàng)優(yōu)品的供貨商，而記者發(fā)現(xiàn)，這些公司生產(chǎn)的一些產(chǎn)品同樣也在哎呀呀出售。

值得注意的是，名創(chuàng)優(yōu)品里面一些商品上面連生產(chǎn)廠商都沒有標(biāo)示，僅僅寫著“產(chǎn)地廣東”、“產(chǎn)地浙江”等字樣。其在官網(wǎng)中宣稱，堅(jiān)持從世界各地選取合適的優(yōu)質(zhì)素材，其中超過80%的產(chǎn)品設(shè)計(jì)源于日本、韓國、瑞典、丹麥、新加坡、馬來西亞及中國等地。

根據(jù)官網(wǎng)顯示，號(hào)稱日本品牌的名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)際上在日本只有4家店。值得注意的是，名創(chuàng)優(yōu)品商標(biāo)于2013年在中國申請(qǐng)注冊，但品牌在日本申請(qǐng)注冊的時(shí)間卻在2014年，比國內(nèi)晚了大半年。

此前，葉國富在對(duì)話經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳曉波時(shí)表示：“2013年9月份，在三宅順也辦理日本營業(yè)執(zhí)照時(shí)，因?yàn)槲叶袊鴩椋R上從日本打電話回國安排立即在中國注冊商標(biāo)，做好品牌保護(hù)。更何況三宅順也由一個(gè)設(shè)計(jì)師直接轉(zhuǎn)變到創(chuàng)業(yè)者，缺乏商業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，按照日本法律慣例和通用做法，先把名創(chuàng)優(yōu)品的事業(yè)在日本做起來后再去注冊商標(biāo)也很正常。這就產(chǎn)生了大家看到的申請(qǐng)時(shí)間差異。”

不過，葉國富在接受媒體采訪時(shí)坦承，“100%日本品質(zhì)”的口號(hào)是一種廣告包裝的運(yùn)作手法，他承認(rèn)目前90%的商品為“中國制造”。

據(jù)《海南特區(qū)報(bào)》報(bào)道，此前海口部分名創(chuàng)優(yōu)品店，食品貨架上貼著“純進(jìn)口商品”的標(biāo)簽，但貨架上的大部分商品生產(chǎn)地址均為廣東等地，涉嫌虛假宣傳。海口市工商局介入調(diào)查后，已要求各工商所對(duì)轄區(qū)內(nèi)的名創(chuàng)優(yōu)品店進(jìn)行檢查整改，之前“純進(jìn)口商品”字樣已經(jīng)被去除。

●商品與大牌“撞臉”

有外界指出，名創(chuàng)優(yōu)品在商標(biāo)、店鋪風(fēng)格和商品等方面似乎都有抄襲某些大品牌的嫌疑。比如名創(chuàng)優(yōu)品的logo與優(yōu)衣庫的logo相當(dāng)神似，還有不少產(chǎn)品與某些知名品牌的產(chǎn)品“撞臉”。