【案例】

哈利路亞山 隨著電影《阿凡達》的走紅，張家界也將景區中的“乾坤柱”正式更名為電影中的“哈利路亞山”，之后不久，又將黃龍洞生態劇場更名為“哈利路亞”音樂廳。更名事件引起了網友們的熱議，景區負責人為此解釋道：“張家界不僅屬于世界，也已經走向世界。”

瑯琊閣 電視劇《瑯琊榜》熱播后，安徽滁州瑯琊山風景名勝區內的“會峰閣”，改名為“瑯琊閣”。對此，安徽省瑯琊山旅游發展有限公司回應稱，“會峰閣”更名是為了借助熱播電視劇《瑯琊榜》，吸引網民和游客走進瑯琊山。瑯琊閣與滁州瑯琊山具有一定的關聯性，然而是否完全吻合仍有待考證。

8月22日，湖南一景區宣布為學習中國女排“鐵榔頭”精神，將景區內一處景點更名為“鐵榔頭”，昨日，負責景區開發運營的市場營銷部門負責人彭為衛告訴記者，景點更名通知是該公司下發，眼下更名工作正在進行，新的導游詞已經擬寫完成。對于外界的“炒作”質疑，該負責人稱，公司此舉更名有文化層面的考慮，不會因外界的看法而改變。

“看重的是文化意義”

據介紹，“頂天立地”是該旅游度假區一處森林公園內的景點。根據官方圖像顯示，該景點實為一塊不規則山石，倚立山崖邊。

8月22日下午，負責景區開發運營的公司下發的景點更名通知稱，郎平的“鐵榔頭”精神經歷了時間的檢驗，精神應予以倡導，為向中國女排精神看齊，秉承郎平“鐵榔頭”精神，經總經理辦公會研究，一致認為“頂天立地”與鐵榔頭高度形似，特決定將景點更名為“鐵榔頭”。對此，不少網友認為，“鐵榔頭”是中國女排主教練郎平的綽號，在女排奪冠的第二天就將景點更名為“鐵榔頭”，有“蹭熱點”之嫌。

在該公司下發的更名通知中稱，該景點是景區的標志性自然景觀，“頂天立地”的名字是當地約定俗稱流傳而來，傳說是女媧煉石補天的墊腳石。有網友因此也認為，如果將自然形成的石頭命名為“鐵榔頭”也未免牽強。

該景區市場營銷部門負責人彭為衛向新京報記者表示，景點更名“鐵榔頭”是公司管理層研討決定的，看重的是“鐵榔頭”代表的文化意義，事先有考量，并非為了炒作。

公司內部改名未報批

彭為衛稱，公司今年4月才接手開發建設該景區，公司員工數月來全力投入景區建設。“頂天立地”這處景點此前并沒有正式命名，名字是當地約定俗成的慣稱。期間，不少員工都覺得“頂天立地”的造型看起來很像鐵榔頭。8月21日中國女排奪冠以后，就有人提議，將這處景點更名為“鐵榔頭”。“不僅外形像，鐵榔頭的精神寓意也能引發員工的工作動力。”

彭為衛告訴記者，22日一早，公司管理層就開會研討此事，得到全體通過，當天就下發更名通知，并進行相關更名工作。“只是換了名字，也沒有申請 鐵榔頭 商標”，公司內部制定后，也未向有關部門報批。

對于網友的質疑，彭為衛表示，公司更名時并沒有多想，也沒有刻意炒作，更名“鐵榔頭”的初衷是為了宣揚正能量，沒有過多考慮市場意義。“一不小心成了熱點，我們輿論壓力也很大。”

彭為衛告訴記者，眼下，景點更名工作就差更換指示牌了。

在景區提供的新導游詞中寫道：“景區為弘揚郎平的 鐵榔頭 精神，根據該石頭的形狀將此景點改名為 鐵榔頭 。”

“接下來公司將對該景點進行文化包裝，并不會因為外界的質疑而改變方向，除非網友能為景點起一個更好的名字。”彭為衛說。