人民網(wǎng)北京10月25日 (車柯蒙)根據(jù)財政部和國家稅務(wù)總局發(fā)布的最新通知，將取消對普通美容、修飾類化妝品征收消費稅，將化妝品消費稅的征收對象調(diào)整為“高檔化妝品”，稅率調(diào)整為15%。新政將導(dǎo)致普通化妝品的成本進一步下降，也給高檔化妝品以更多降價理由。

近些年來，中國化妝品零售市場一直在穩(wěn)定增長，是全球范圍內(nèi)增長最快速的地區(qū)之一。美容化妝品逐漸成為社會大眾消費品，尤其是普通彩妝化妝品，隨著消費者可支配收入的增長和護膚意識的提高，越來越多的消費者開始青睞高端產(chǎn)品，以追求更獨特的使用感受和更好的使用效果。化妝品已從奢侈品變成快消品，其消費量也迅猛發(fā)展：2015年的數(shù)據(jù)顯示，彩妝的銷售額增速達到了15.5%，護膚品達到13.2%。化妝品的大眾化趨勢，是稅收政策調(diào)整的重要原因。

化妝品消費稅下調(diào) 究竟誰獲利了？

這次消費稅的調(diào)整，對于消費者和化妝品企業(yè)來說都是極大的利好消息。化妝品中唯一征收消費稅的對象是“高檔化妝品”，稅率從30%調(diào)整到15%，政策對“高檔化妝品”的范圍界定是10元/毫升(克)或15元/片(張)及以上才屬于“高檔”的范圍，例如100毫升的化妝水或精華液，要達到1000元，才能算高檔范圍。“一免一減”處理方式不同，但都直接降低了化妝品的產(chǎn)品成本，增加了生產(chǎn)和銷售企業(yè)的利潤。

歐萊雅集團公關(guān)部在接受人民網(wǎng)時尚頻道專訪時表示，此次化妝品消費稅的調(diào)整，對于美妝行業(yè)而言是大利好。符合中國經(jīng)濟以及化妝品行業(yè)快速發(fā)展的現(xiàn)狀，并能夠支持這一市場進一步壯大，同時，此舉進一步刺激美妝市場，尤其是彩妝市場的活躍及良性競爭，最終受益消費者，為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)實惠的產(chǎn)品。

而對于廣大愛美的消費者來說，化妝品消費稅下調(diào)無疑能為大家的腰包帶來直接利益，產(chǎn)品降價了，以后女士們?yōu)榛瘖y品“剁手”更有底氣了。

截止到記者發(fā)稿，雅詩蘭黛、寶潔等化妝品集團均未接到明確的降價通知，在新政公布當日便表態(tài)積極響應(yīng)的歐萊雅集團具體到產(chǎn)品的降價消息也還未公布，不過相信在政策指導(dǎo)下，化妝品降價指日可待。

化妝品消費稅下調(diào) 能否留住“流動的錢包”？

化妝品消費稅下調(diào)，不僅讓企業(yè)節(jié)約成本，讓消費者守住錢包，更有利于化妝品行業(yè)海外消費回流。據(jù)了解，中國的海外直購產(chǎn)品最受歡迎的依舊是化妝品，化妝品和美容產(chǎn)品的占有率達到53.4%，位列第一。

愛美之心人皆有之，隨著生活水平的提高，人們也越來越愿意為“顏值”投資，而中國的“顏值經(jīng)濟”更是早已進入了消費者主權(quán)的時代，消費者的需求呈現(xiàn)多樣化、個性化等特征。

要想留住消費者的“流動的錢包”，首先就是要貼牢“物美價廉”的標簽，尤其是同樣的產(chǎn)品在國內(nèi)外購買應(yīng)該一樣的方便一樣的價格，如果價格相差無幾，有誰愿意出遠門花錢呢？對此，中國財政科學研究院公共收入研究中心主任張學誕主任在接受記者采訪時表示，此次消費稅下調(diào)，勢必會引導(dǎo)境外美妝消費的回流，減少代購等現(xiàn)象，鼓勵健康、合理及安全的國內(nèi)消費環(huán)境與體驗。

再者就是要筑牢“質(zhì)量安全”底線，很多消費者青睞海外購的產(chǎn)品是盲目追求國外的配方，甚至有傳聞稱日本的藥妝化妝品留給本土的質(zhì)量都是上乘的，差一點的銷往歐美再差一點的才是香港內(nèi)陸等，后來也有品牌出來辟謠，其實只有一條全球統(tǒng)一的生產(chǎn)線。的確，中國市場上大量存在的假貨讓消費者遲疑躊躇，如何采取措施打擊假貨市場，提高消費者對國內(nèi)市場的消費信心也是留出消費者“流動的錢包”的重中之重。

化妝品消費稅下調(diào) 國產(chǎn)化妝品的新機遇還是新挑戰(zhàn)？

在當今國內(nèi)的化妝品行業(yè)的市場上，尤其是中高端化妝品市場，基本成為了國外品牌的跑馬場，本土品牌長期失聲。雖然我國有很多物美價廉的國產(chǎn)品牌，但是大眾對國產(chǎn)化妝品的印象始終停留在“二、三線城市主打”的層面。此次消費稅下調(diào)，會否成為國產(chǎn)化妝品開拓市場的新機遇？張學誕主任認為對于同層次上的產(chǎn)品來說，進口化妝品關(guān)稅下調(diào)了甚至是減免了，價格優(yōu)勢的存在無疑會對國產(chǎn)化妝品造成沖擊。的確，若進口化妝品牌降價，我國化妝品的市場格局將進一步向進口化妝品牌傾斜，國產(chǎn)化妝品牌會遭遇嚴重威脅。

但可喜的是，在過去的一兩年間，包括佰草集、相宜本草、自然堂、美素等本土化妝品牌抓住了亞洲人獨有的肌膚特性推出一系列體現(xiàn)東方美學的產(chǎn)品，對我國化妝品市場貢獻了極大一部分的經(jīng)濟增長。此外，國產(chǎn)品牌在電視廣告投放方面也是大放異彩，其知名度和消費者認可度都在穩(wěn)步上升。目前，就整個行業(yè)來看，本土品牌存在大量的發(fā)展機會。更了解大眾的消費特性，更懂得中國的市場環(huán)境再加上針對性的產(chǎn)品，這樣看來，國產(chǎn)化妝品的春天還很漫長。