用大數據探尋價值盲點

藍水科技致力繪就互聯網影視產業“藏寶圖”

人民政協網北京11月23日電 近日,中國聯通攜手百度、騰訊等多家合作方宣布將聯合發布《中國互聯網影視大數據白皮書》。與這些大咖級企業同臺的,有一家成立尚不足一年時間的大數據公司——北京藍水科技文化有限公司。而白皮書的主脈絡——“中國互聯網影視指數”正是由藍水科技研發。

“我們不是你來做評估、我給你出報告的傳統甲方與乙方的模式,而是要讓產業鏈上的編劇、投資人、廣告商、終端用戶等等,都能得到最大的收益。”藍水科技CEO王歡說,“公司的目標,就是希望通過對大數據的挖掘分析,為互聯網影視業務提供全方位的科學決策。”

藍水科技工作平臺

“我們要通過大數據為用戶探尋價值盲點。”藍水科技COO劉帥更是一語道破了這家新興公司的發展空間,而又如她所說,水代表著大數據、藍代表著互聯網,通過大數據的流動打通互聯網影視產業鏈的各個關鍵環節才是藍水科技真正的價值所在。

小鮮肉多了,膾炙人口的作品少了,很多影視劇沒有用戶粘性。影視圈光鮮亮麗的背后依然存在著虛浮的泡沫,急需成熟的工業化運營體系。以美國好萊塢為例,美國的影視產業有一套自己的企業評級標準,通過經營規模、經驗以及規范程度為企業評級,將企業劃分為不同的等級,以便于影視產業鏈各環節都能有參照的標準。而在我國,影視企業并沒有完善的規范和體系,藍水科技希望通過大數據創建評價體系,為中國的互聯網影視企業分級。

藍水科技以互聯網影視為切入點,站位于整個互聯網影視行業高度做大數據平臺并將用戶作為最具價值的資源,并不局限服務于C端客戶,而是企業級的用戶。公司致力打造合作共贏的商業模式,通過影視全產業鏈的提升來擴大利潤空間。

“初生牛犢不怕虎”,王歡的自信,來自公司的優勢背景。據她介紹,藍水科技的母公司宸瑞股份已經在政務大數據領域深耕多年,陸續孵化出專業從事政務涉密業務的宸瑞國新公司、從事金融大數據業務的宸信征信。同時,中央電視臺電影頻道旗下的一九零五數字傳媒公司也參與了項目的孵化。

目前很多大數據公司的報告難以觸及一線,更無法達到影視從業人員手中,而藍水科技就是要參與整個項目的全程把關。王歡說,藍水科技在大數據方面可以做的事情就是幫助項目負責人去提前感知。“用大數據的價值調整商業體系,當產業鏈各方有訴求的時候,我們的價值就凸顯出來了。”

據介紹,藍水科技基于互聯網的開源采集依托專業權威的大數據分析平臺,綜合評估全網影視作品及其表現,反映周期內互聯網生態下影視行業各領域的景氣狀況,創建中國互聯網影視指數(CIVI)。CIVI作為互聯網影視行業發展的晴雨表綜合反映互聯網影視行業波動軌跡,有效監測互聯網影視行業的發展態勢。

藍水科技CEO王歡

在美國,為降低影視項目的投資風險系數,投資人都會購買完片保險,保險企業會派專人監控項目運作過程中的每一個環節,而在熱錢席卷中國影視產業的今天,投資的決策更加需要大數據的支撐。王歡說,藍水科技還要解決中國影視投資人沒有擔保的問題,通過構建互聯網影視征信平臺,集聚影視圈企業、藝人、作品數據,以第三方身份提供風險投資報告。

在三大運營商對用戶的激烈爭奪中,如何提高用戶體驗,增加與用戶的粘性已成為競爭的關鍵,即將在2017年2月推出的《中國互聯網影視大數據白皮書》可以看作中國聯通落實此策略的一招妙棋。藍水科技根據中國聯通所提供的用戶畫像數據以及合作公司的市場調研數據,為中國聯通發現新的戰略高地—視頻,分析聯通用戶使用手機觀看視頻的情況,及時反饋使用效果給聯通的大數據和網運部門,以方便技術優化和營造良好的上網體驗,而中國聯通則會根據藍水科技提供的數據開展“免費流量看手機視頻”等一系列的市場活動。

手機的使用習慣經歷了從短信到微信的更迭,合理運用大眾的使用偏好進行運營管理尤為重要。“視頻能夠將流量綁定于終端,改變用戶使用習慣有助于增強用戶的粘性。”王歡預測,“未來購買一部智能手機相當于購買一部免費觀看視頻的手機。”

據《2015年中國大數據發展調查報告》預測,隨著應用效果的逐步顯現,預計2016年至2018年中國大數據市場規模將維持40%左右的高速增長。王歡說,成功的大數據公司應該具備以下幾點,一是有渠道、手段和技術能力得到優質數據資源;二是能夠為用戶找到解決價值盲點的數據,通過建模和分析形成效益變現;三是能夠處理好去隱私化和大數據安全的關系;四是要有合作共贏的商業模式。她表示, 下一步藍水科技搭建的大數據平臺要為影視產業鏈的各方進行服務,整合整個行業的資源。王歡詳細描述了她對未來新產品的設想,“我們要搭建的未來平臺將聚合資源,把影視項目中的十八般武藝齊聚在平臺上進行多方評估,通過大數據感知什么樣的作品才是優秀的作品,并全程跟蹤影視項目從創意、投資、制作到宣發的全過程,將產業鏈的各方連接起來,做成一張可供外界評價的‘藏寶圖’”。

“我們選定一個方向,只要有人跟隨就說明有價值,因為大家發現你的價值的時候會形成依賴。”針對大數據領域“硝煙彌漫”的現實,王歡并不緊張。她說,互聯網影視產業是一片藍海,這一行業目前亟需構建成熟的信用體系,藍水和競爭對手比拼的,不是一朝一夕,而是更長遠的未來。這是一種精神,一種滴水穿石的精神。(梁霄)