票補大戰(zhàn)煙消息鼓

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，票房下滑的分水嶺，是《葉問3》票房造假事件。2016年3月份，《葉問3》被證實票房造假，管理部門對該片發(fā)行方和部分影院進(jìn)行了處罰和嚴(yán)重警告，片方背后的投資方快鹿集團(tuán)“互聯(lián)網(wǎng)金融＋電影”的資本危局也浮出水面。

實際上，《葉問3》事件走勢已經(jīng)脫離電影本身，輿論對互聯(lián)網(wǎng)金融投機影視行業(yè)、票房造假大加撻伐。監(jiān)管層嚴(yán)查票房注水，票補大戰(zhàn)煙消熄鼓，泡沫消退，中國內(nèi)地票房也開始陷入危機。

在分析師看來，電影票房收入加速下滑，主要有三方面原因：“第一，缺乏頭部內(nèi)容，仍然是一個重要原因；第二，宣發(fā)不給力。在好萊塢，往往一部電影的宣發(fā)費用，可以達(dá)到制片費用的一半以上。而上映的小成本國產(chǎn)電影，制片費用都是能省則省，更別說重視宣發(fā)了；第三，票補‘藥勁’過猛也引發(fā)了副作用”。

中國電影評論學(xué)會產(chǎn)業(yè)部主任、聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿在接受《證券日報》記者采訪時表示，中國電影人當(dāng)務(wù)之急還是提高作品水平，“過去幾年，行業(yè)中流行一股怪風(fēng)氣：電影拍攝成本不高，宣發(fā)成本卻不低，有時候一部電影宣傳費用甚至超過制片成本，導(dǎo)致電影質(zhì)量沒提高，‘忽悠’能力不斷精進(jìn)。但是，隨著優(yōu)質(zhì)電影的普及，觀眾也變得不好‘忽悠’了。從2016年的情況可以明顯看出，市場對青春片完全不買賬。這也充分說明，中國觀眾已經(jīng)開始具備辨別作品優(yōu)劣的能力了。而對于電影人來說，請幾個明星、弄幾個場景，就能賺快錢的時代已經(jīng)過去。想要收獲票房，首先需要踏踏實實搞出作品，樹立口碑?！?/p>

另一方面，有人認(rèn)為，過去電影票補拔苗助長，“壞了規(guī)矩”。近年來，在互聯(lián)網(wǎng)大潮下，電影產(chǎn)業(yè)也開始頻繁觸網(wǎng), 包括格瓦拉、貓眼在內(nèi)的票務(wù)軟件拔地而起，瓜分市場。

網(wǎng)絡(luò)購票具有便捷性，的確快速有效的擴大了國內(nèi)電影市場份額，本來是一件好事，但是在多方資本幾輪票補大戰(zhàn)的撕扯后，市場已經(jīng)呈現(xiàn)出“依賴廉價票”的病態(tài)模式。

上述不愿具名的分析師告訴《證券日報》記者，在美國、日本等成熟的地區(qū)，并沒有票補模式，“中國市場上，常年存在9.9元的電影票，這種過度票補直接影響電影市場環(huán)境。一方面，如果同期電影的制片、發(fā)行公司補貼不起，那么排片、票房勢必會受到影響。時間一長劣幣驅(qū)逐良幣，完全可以預(yù)見，未來決定票房成績的關(guān)鍵因素不是誰的電影好看，而是誰更能‘燒錢’；另一方面，過度票補還會拔苗助長，本來用戶群擴展是一個緩慢扎實的過程，人民生活水平提高后才會選擇娛樂方式。但是，9.9元的電影票一來，門檻降低，用戶群體迅速擴大。但是我們沒有考慮到，其中有很多觀眾愿意花9.9元買一張電影票，不是喜歡看電影，也不是某部影片多精彩，而是因為電影票便宜?？梢灶A(yù)見，一旦票補取消，這部分用戶也會隨之消失。這就像打車軟件一樣，經(jīng)過幾輪巨額補貼后，燒錢的公司虧損嚴(yán)重，等到補貼消失后，平時坐地鐵的人還是坐地鐵，很少有人因為‘打車體驗’而放棄廉價交通。”