年貨之“變”，不斷發(fā)展的消費(fèi)內(nèi)涵

年貨更像一個拉動市場經(jīng)濟(jì)動力的“快門”，不斷記錄消費(fèi)變遷的步伐，推動“年貨經(jīng)濟(jì)”增加新的內(nèi)涵。

——精神文化需求回歸提速。

原來活躍在年貨集市上的一些“老傳統(tǒng)”曾一度淡出，近年又重返年貨市場。文化年貨的豐富，順應(yīng)了人們更加重視精神文化生活需求的趨勢。

活潑好動孫猴子，配上皮影戲特有的碗碗腔，５４歲的孝義皮影戲的第八代傳承人侯建川，在山西年貨節(jié)上的表演引人注目。此次年貨節(jié)特設(shè)民俗（文化）廟會，市民在欣賞“非遺”等文化傳統(tǒng)的同時，順便把“文化”買回了家。

——年貨跨地域、無疆界化流通，線上線下兩相宜。

年貨節(jié)搭建平臺，從實體商家拓展到網(wǎng)絡(luò)零售，助推市場流通，極大方便了三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)人們的消費(fèi)需求。

中國（四川）新春年貨購物節(jié)首次采取成都、重慶、貴陽三地聯(lián)動，“一帶一路”沿線國家參展數(shù)超過往年。電商年貨節(jié)從無到有，匯成“一個村莊的集市”。天津市民俗專家由國慶認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，時間成本大大減少，足不出戶采辦年貨，也在逐漸成為新年俗。

——向服務(wù)消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)方向升級。

各地琳瑯滿目的年貨節(jié)透露出強(qiáng)有力的信號：熱銷商品由傳統(tǒng)的食品、服裝等大眾化商品向健康、娛樂、文化等服務(wù)類商品擴(kuò)展；實物商品在向特色食品、智能產(chǎn)品等品質(zhì)品牌化方向升級。

傳統(tǒng)展會把最潮最時尚“黑科技”產(chǎn)品搬上了展場；通過網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)，來自全球的優(yōu)質(zhì)特色美味，搬上農(nóng)民的餐桌；個性在線旅游、春節(jié)保險產(chǎn)品得到青睞……

——延展功能賦予新意，年貨節(jié)成開啟“精準(zhǔn)扶貧”的鑰匙。

與“洋貨”的競爭中，貧困地區(qū)的“土”年貨成了熱銷品。廣西、四川等地年貨節(jié)與精準(zhǔn)扶貧結(jié)合，來自秦巴山區(qū)、大小涼山彝區(qū)和高原藏區(qū)等貧困地區(qū)的企業(yè)通過抱團(tuán)組展、特裝亮相等方式參展。

“年貨節(jié)打通產(chǎn)供銷‘最后一公里’，解決了產(chǎn)量上去，銷量上不去的問題，增強(qiáng)了貧困地區(qū)脫貧致富的內(nèi)生動力。”廣西賓陽縣洋橋鎮(zhèn)凌達(dá)村第一書記余俊說。

……

“年貨市場的變遷，是當(dāng)下中國經(jīng)濟(jì)社會變遷的集中縮影，反映了大眾消費(fèi)時代的消費(fèi)者個性化需求，也是商家推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、豐富產(chǎn)品供給的表現(xiàn)。”中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易部主任趙萍說。

從有形到無形　“年貨經(jīng)濟(jì)”如何撬動消費(fèi)升級

從冬至前后到元宵節(jié)，年貨購置持續(xù)時間長，消費(fèi)動力足，成為“雙１１”“雙１２”等網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)之外的又一黃金消費(fèi)時刻。在消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)已超過７０％的當(dāng)下，如何更好地發(fā)展“年貨經(jīng)濟(jì)”，為消費(fèi)再添一把火？

在中國人眼中，年貨是好貨、吉祥的代名詞。多地市民表示，年貨市場要辦出自己的特色，以滿足人們“平時多吃大路貨，過節(jié)要吃特色貨”的心理需求。同時在把好質(zhì)量關(guān)、供應(yīng)精品上多下功夫，才能提高吸引力，帶旺市場。

專家認(rèn)為，年貨代表著民生領(lǐng)域“中國制造”的品牌。以年貨消費(fèi)為契機(jī)，打造“年貨經(jīng)濟(jì)”，能進(jìn)一步推動產(chǎn)品和服務(wù)的供給側(cè)改革，倒逼企業(yè)更加注重品質(zhì)、品牌建設(shè)，對促進(jìn)零售業(yè)轉(zhuǎn)型，拉動消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長具有重要意義。

年貨不能僅停留在“有形”的年貨，要向“無形”邁進(jìn)。趙萍指出，隨著人們從物質(zhì)型消費(fèi)轉(zhuǎn)向精神型消費(fèi)，年貨節(jié)也要從傳統(tǒng)的賣商品向賣服務(wù)轉(zhuǎn)變。比如文化娛樂體育休閑等行業(yè)，也應(yīng)思考如何更好地在春節(jié)期間滿足百姓享受型消費(fèi)需求，推出更具品質(zhì)化和個性化的產(chǎn)品和服務(wù)。

中國步行商業(yè)街工作委員會主任韓健徽認(rèn)為，為了方便消費(fèi)者購物，年貨節(jié)要加速線上線下融合的步伐。針對春節(jié)期間不少店鋪關(guān)門，購物不便的問題，一些超市將“年貨節(jié)”開到社區(qū)，網(wǎng)上下單后在家門口社區(qū)超市即可提貨，讓消費(fèi)者不出小區(qū)就能買到年貨，緩解了節(jié)日購物難的問題。

依紹華說，讓“年貨經(jīng)濟(jì)”常態(tài)化，一方面要將年貨商品中的熱銷商品作為風(fēng)向標(biāo)，及時調(diào)整日常商品結(jié)構(gòu)，更好地滿足消費(fèi)需求；另一方面，要將年貨消費(fèi)中優(yōu)質(zhì)服務(wù)常態(tài)化，而不僅僅是集中促銷服務(wù)。