大地回春,又到一年踏青時。然而上周末遠郊一處300畝的新開發花景,因景點車流滾滾,且停車導向不明,造成遍野停泊,加上人流疏導不力,讓慕名前去的市民游性索然,紛紛在微信微博上吐槽,有的即刻轉游它處,或干脆打道回府。2天5萬人的大客流,產生出一系列始料未及的事項,使主辦方原定開園至22日的安排,不得不宣布提前閉園修整。

聯想到上海郊區近年來新開發的旅游景點,出現的各類管理和配套問題;以及眾多內容形式幾乎“一成不變”的農家樂,如何讓上海的鄉村旅游更加有品質、吸引人,值得各級旅游和農業部門來用心思考和研究。

住農莊、吃農家菜、逛農業生態園……滬郊的休閑農業和鄉村游,加上古鎮老街游,已成為滬上“短途游”的一個“主打品牌”,這一特色旅游市場年接待游客規模已近2000萬人次。如何提高上海鄉村旅游能級,抓住本市到2020年,全面完成基本農田保護區,保留農村75萬戶農戶村莊改造工作,建設100美麗鄉村示范村的規劃契機,運用“旅游”+“文化”思路,大力建設國際大都市郊區的“桃花源”,是擺在上海旅游發展規劃和建設推進中的一個緊迫課題。

上海不止只有高樓大廈,同樣也有屬于這個城市的“桃花源”。無論是奉賢的賞花、金山的觀海、松江的佘山,還是青浦的淀山湖、崇明的綠島、閔行的老街···都應成為市民游玩的新寵。走出城市,到農村去,拋開都市里的焦躁與快節奏,觀賞原生態的風景,讓心“慢下來”,是越來越多上海人的周末出行選擇,也是當下城市人群鄉村旅游的共同心愿。

上海市郊近年已建成幾百家具有一定規模的“農家樂”,其經營的項目和生態功能,包括其中的文化休閑功能,都在提升,但大多還停留在品農家菜+采摘垂釣+打牌麻將等老套路上,如何充實鄉村旅游內涵,喚起人們的鄉村記憶,唯有緊貼都市人精神放松和懷舊回歸需要,提質升級、升級換代,接軌旅游市場需求,才能做大做強、贏得口碑和效益。

讓都市人親身體驗農村的衣食住行,是休閑農業和鄉村游的核心吸引力。利用滬郊已建成的315個鄉村旅游項目,發揮農家樂、休閑農莊、觀光農園、農業園區、生態園林、民俗文化6類休閑農業和鄉村旅游功能特色,讓其各具特色相得益彰來錯位經營,配合郊區民俗民間文化及各種非物質文化遺產的展示推介和體驗,應該是鄉村旅游的一個方向和追求目標。

今年2月5日下發的中央一號文件,不僅是中央第14年連續對“三農”工作提出指導意見,同時值得關注還有“旅游+”首次被寫入中央一號文件。文件提出大力發展鄉村休閑旅游產業。充分發揮鄉村各類物質與非物質資源富集的獨特優勢,利用“旅游+”、“生態+”等模式,推進農業、林業與旅游、教育、文化、康養等產業深度融合。豐富鄉村旅游業態和產品,打造各類主題鄉村旅游目的地和精品線路,發展富有鄉村特色的民宿和養生養老基地。

作為國際大都市的鄉村旅游,一定要著力發揮本土優勢,以喚起市民的鄉村記憶為基礎導向,營造上海市民獨特的“鄉愁文化”形態,以游客“記得住鄉愁”為基本目標,打造上海市郊鄉村旅游的文化厚度,通過形式多樣、特色鮮明的個性化鄉村本土文化展示,塑造各具特色的農耕文化品牌,同時還應引進社會機構和創意團隊,進行二次開發和創意塑造,要打破原先格局和經營章法,立足上海郊區獨有的農業和非遺文化基礎,既“無中生有”又“錦上添花”,著力提升內涵,用升級版的理念追求,新穎的展示形式,精致有序的人性化服務,讓市民在近在咫尺的鄉村旅游中,觀賞現代農業成果,體驗自我采栽樂趣,感受“非遺”文化滋味,回憶過往歲月痕跡,才會推動上海的鄉村旅游,在贏得都市人的青睞喜愛同時,去贏得農業旅游的全新未來和藍海戰略。