表情包出爐記：畫家轉行表情包創作

在采訪中，不少從設計者、畫家轉行制作表情包的創作者都表示，比起精心設計的精美卡通形象，一些技術含量并不高，看起來“簡單粗暴”的作品反而更受大眾的歡迎。

對此，超能坦言，不是用戶欣賞水平有問題，而是因為卡通和表情包有不同的邏輯。去年7月，他做出一款“大號黃臉”表情包，其實就是把表情中經常使用的小黃臉放大，沒想到卻出乎意料地受歡迎。“用戶之所以喜歡，是因為大表情更有張力，讓情緒更飽滿。”他告訴記者，制作一套完整的表情包，就算是看上去寥寥幾筆，也絕不僅僅是隨便畫的，而是有一套完整的流程：首先要有形象，然后設計文案，再考慮如何將形象和文案結合在一起。

畢業于廣州美院的劉雄文是表情包制作者，他的碩士研究生畢業論文就是研究表情包的傳播邏輯。他坦言，表情包有類似快消品的屬性，對設計者的門檻不高，流行的速度很快，更新迭代也十分迅速。他認為，表情包要做到有價值的傳播，除了制作表情，還要開發相關的產業鏈，例如通過其他平臺講述形象的故事，與表情包結合在一起，提升作者本身的價值。“現在不少表情包作者通過推廣，自己變成了網紅，粉絲都有幾十萬。”

表情包大事業：從制作表情到打造IP

“制冷少女”“長草顏團子”“正經人”……這些爆款表情包并非出自個人之手，而是來自一支專業團隊。近日，制作出多種爆款表情包的十二棟文化宣布完成了2500萬元的A輪融資，小小表情包做成了大生意。據十二棟文化廣州團隊負責人介紹，目前十二棟表情總下載量超過8億次，發送量超過220億次，相當于全球每人發送3次，自媒體粉絲量超過500萬人。

“一開始，我們的目標就不僅是表情包，而是形象IP。”十二棟文化的CEO王彪說。一開始，十二棟團隊主要制作頭像、配圖，隨著微信的發展，又開始制作微信表情包。“微信的確讓我們的粉絲激增，算是我們事業的第二個節點。”

通過打造動漫形象進而開發產業鏈，最重要的是把人物形象立起來。“例如‘制冷少女’就是一個賤萌的女漢子，我們據此開發出她的不同動態，各種動態之間形成她的性格邏輯，人物形象立起來了，在確定這些之后，才開始延伸到表情的領域。”

王彪還把動漫形象的開發比作明星的開發。“優秀的表情包就像一個聲音很好聽的歌手，這并不意味著他已經成為明星，只有對整個產業鏈進行開發，才能夠挖掘最大的商業價值。”

數說表情：“齜牙笑”五年第一 廣東人最愛“微笑”

據介紹，騰訊QQ和微信團隊先后在2015年上線表情包開放平臺，將表情包開放給大眾進行制作，只要保障畫面效果的基本要求即可上架。據微信表情包團隊統計，近一個月，微信平均每天上線的表情包有40套，從開放贊賞功能以來，所有表情累計贊賞總金額超過3500萬元。

今年年初，騰訊QQ發布了《2016年度表情大數據》。據統計，8.77億QQ用戶在2016年的聊天表情發送量近3187億次。其中“齜牙笑”表情連續五年排名第一，發送量達303億次，“微笑”“偷笑”表情緊隨其后，分別被使用了150億次和130億次以上，“發呆”“流淚”分列第四和第五名，總數都超過了100億次。

QQ表情大數據還對QQ用戶發送的表達“喜悅”的表情進行綜合分析，發現廣東人最愛用的喜悅表情為“微笑”，男生比女生更喜愛發表情，偏愛搞怪表情；女生則偏愛軟萌、可愛系表情。（文/記者 申卉 圖/記者 陳憂子）