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內容付費玩起"7天無理由退款"自媒體也玩"電商"?
隨著在行、分答、得到、微博問答、頭條問答、豆瓣時間等各種內容付費平臺相繼殺入知識付費的紅海戰爭,為知識信息“買單”的消費體驗成為平臺能否“活下去”的關鍵。面對一些內容摻水、“行家”不“在行”等體驗痛點,日前,知乎Live宣布推出“7天無理由退款”功能,這讓不少網友驚嘆,自媒體變現或將邁入競爭慘烈的“電商時代”。
內容摻水 “行家”不“在行”
目前,國內不少內容付費產品的訂閱標準在每年199元左右。然而,面對內容摻水的情況,很多付費者只能自認倒霉。
“有一次,我請教一個行家,創業項目該如何獲得天使投資,但行家基本沒給出什么有價值的建議,還當面要求給高分。我也不好意思拒絕,但心里覺得挺水的。”創業者李青蔓曾在“在行”上請教過幾位行家,但總體感覺水平良莠不齊,有的“行家”并不“在行”。
如果說“在行”是線下一對一咨詢的“一錘子買賣”,而“分答”這種60秒語音回復則淪為網友窺私明星的工具,天生不帶“知識屬性”。相對而言,《李翔商業內參》、《王爍大學問》、《雪楓音樂會》等付費專欄應該算作知識付費領域的“正規軍”了。
“內容質量也沒有宣揚的那么好,明年是否繼續訂閱是個大問題。”一位媒體人直言。
據企鵝智酷2016年發布的一份“知識付費經濟”報告顯示,在有過知識付費行為的消費者中,38%的人表示體驗滿意,還會嘗試;49.7%表示一般,12.3%表示不滿意。
據了解,有著“中國首個知識付費產品”之稱的“在行”,目前就面臨訂單銳減的瓶頸。據“在行”行家、聲音教練殷冠鵬透露,很多行家已經快一個月沒有接到單了,而去年每月有二三十單,幾乎每天都會有。
編輯:梁霄
關鍵詞:內容 付費 自媒體 電商