黨的十八大以來，黨中央、國務院就振興實體經濟、做大做強制造業做出一系列重大部署，對加快質量品牌建設提出明確要求。習近平總書記強調，“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。2016年，國務院部署了消費品“三品”專項行動，出臺了《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，把“創品牌”作為從供給側和需求側兩端發力，提高有效供給質量，滿足人民群眾消費升級需要的戰略抓手。近日，國務院同意設立“中國品牌日”，進一步彰顯了品牌建設在促進我國經濟社會發展中的引領作用，體現了全社會對中國品牌的期望，為建設制造強國指明了努力方向。

一、 品牌建設是制造強國的必然要求

在經濟全球化時代，品牌是企業乃至國家綜合核心競爭力的體現，代表著國家的信譽和形象。品牌發展是一國由大變強的必由之路，一大批有國際競爭力的品牌是一個國家制造業強大的重要標志。

品牌建設助力制造強國戰略。我國是名副其實的制造大國，加快建設制造強國已成為今后一個時期我國制造業發展的核心任務。面對發達國家高端制造回流與中低收入國家爭奪中低端制造轉移形成的“雙向擠壓”，我國以廉價勞動力和資源要素投入為主要特征的傳統優勢正在日趨弱化，產業轉型升級勢在必行，迫切需要加快新舊動能轉換，培育面向產業中高端的競爭新優勢。經濟發展規律、市場競爭現實以及世界主要經濟強國的發展經驗都證明，品牌是制造強國核心競爭力的重要內涵，培育品牌為建設制造強國提供強勁而持久的動力。

品牌建設推動供需結構升級。推進供給側結構性改革是適應和引領經濟發展新常態的重大創新，重點任務是提升供給體系質量，提高供給結構對需求結構的適應性。品牌是連接供給與需求的紐帶，培育品牌有助于指導供給側優化資源配置，引導需求側消費升級，提高供需兩側對接的效率。

品牌建設促進實體經濟振興。經濟建設以提高發展的質量和效益為中心，實體經濟需要企業增強創造價值和實現收益的能力。企業投入資源，通過設計開發、生產制造和營銷服務全過程為產品賦予了價值，包括物質價值和精神價值。但是，這個價值需要在市場交換中轉化為貨幣，才能完成“驚險的跳躍”，成為企業的收益。能不能跳得高、跳得遠，取決于顧客對企業的信任以及對商品價值的認知。品牌是價值和信譽的載體，將為完成這一“跳躍”提供強勁的動力。

二、 堅持走有中國特色的工業品牌發展道路

習近平總書記關于“三個轉變”的論述，科學地闡明了創新、質量與品牌這三個制造強國核心要素之間的關系。從品牌建設的角度看，品牌需要“中國創造”，沒有創新，品牌就沒有差異化的魅力。品牌需要“中國質量”，沒有高質量，品牌就喪失了價值的基礎。近年來，面對國內外嚴峻復雜的經濟形勢，工業和信息化部堅決貫徹落實黨中央、國務院重大決策部署，認真研究我國工業發展的階段和特點，選擇了一條有中國特色的工業品牌發展道路。

把握規律，找準抓手。要堅持質量品牌工作整體推進，引導企業在設計開發、生產制造和營銷服務的全過程建立全員、全方位的質量管理體系、誠信體系和品牌培育管理體系，以培育有競爭力的品牌為標志，聯合有關部門共同推廣工業品牌培育理念。