今年“五一”小長假期間，香港旅游業迎來了一輪“小高峰”。香港入境處數據顯示，五一期間整體訪港人次上升5%，其中內地旅客近49萬，同比上升3.7%，達到5年新高。對于內地游客而言，如今，購物天堂不再是香港旅游的顯著標簽，內地游客的香港之行正在走向“文化游”和“深度游”。

今年“五一”小長假期間，香港旅游業迎來了一輪“小高峰”。香港入境處數據顯示，五一期間整體訪港人次上升5%，其中內地旅客近49萬，同比上升3.7%，達到5年新高。內地“五一”上月香港旅發局的數據也顯示，今年首季的訪港旅客整體增加3.7%，內地游客增長3.8%，過夜游客增加6.3%。有分析表示，隨著經濟的復蘇和經營環境的改善，進入2017年的香港旅游業正逐漸走出過去幾年的低迷。然而，不同于以往狂飆突進式的飛速增長，今日的香港旅業在經歷一輪深入洗牌和調整之后，正呈現出一些迥異于以往的“新常態”“新趨勢”。

對于香港旅游的“新常態”，“五一”假期剛攜全家出游香港的易凌深有體會。此次香港之行，因為是她和愛人第一次帶著兩個孩子出游，小兒子還不到三歲，起初她是有些擔憂的。沒想到，三天行程下來，旅行出奇的順利和輕松。“迪士尼配套很完善，郊野公園也很適合帶小朋友，整個行程緩慢而舒適，與我幾年前去香港購物的喧鬧緊張完全不同了。”

易凌的美好感受正是近來香港旅游業致力為游客打造的。近年來，隨著旅業新模式的出現、消費者需求的多樣化，香港傳統的旅游業經營模式也面臨著挑戰。數據顯示，今年“五一”平均每日僅有約150個內地團訪港，僅為往年高峰的一成；大多數游客選擇以自由行方式到港。與此同時，相較于主題公園、太平山、黃大仙祠等傳統景點，越來越多的游客開始選擇能深入了解香港的“文化游”“深度游”。相比之下，曾與香港旅游密不可分的購物，則變得大不如前。

在此背景下，香港開始致力于提升旅游業競爭力。如今，點開香港旅發局網站，“購物天堂”的標語與海報不再，首頁“香港之最”板塊“焦點活動”上，一項項展覽和文化活動呈現眼前，“羅浮宮的創

想———從皇宮到博物館的八百年”“夢斷城西”“AffordableArtFairHongKong（第五屆）”“香港國際七人足球賽”“香港龍舟嘉年華”“中國戲曲節2017”……既有國際化的展覽，賽事，又有中國傳統文化展示，香港本土文化亮相，顯示著這座城市的別樣魅力。

通過旅游深入了解一座城市，這是現代游客的需求。“香港旅游其實有很多面，這次去香港前做攻略，看到‘香港體驗行’的內容，我都有點懷疑我之前是不是去了一個假的香港。”易凌笑著說，多年前去香港就是看看太平山、維港夜色，然后就是購物，印象中的香港就是一個國際化的喧鬧大都市。這次通過查資料，才知道香港有那么多的文化特色，例如，“本地文化深度游”會帶領游客走進油麻地，這是香港九龍區一個熱鬧的平民社區，可以認識香港人的生活特色，逐一發掘鮮為人知的文化珍寶。“旅程會由粵劇世界走到現代電影國度，欣賞中式裙褂店雕龍繡鳳的絕技，并在傳統煮食用具店尋寶，深入探索這個充滿魅力的社區。”“這樣的宣傳讓人怦然心動，我未來的香港之行一定會選擇這樣的路線。”易凌說。

正如易凌一樣，“五一”期間，很多內地游客走進香港，希望深度體驗香港的文化魅力。近期熱映的科幻影片《攻殼機動隊》，因在香港取景，吸引了大批科幻迷來到香港尋找取景地；“張愛玲主題游”、文化博物館金庸展亦吸引很多文學愛好者重溫名家的文學之路；香港的郊野公園、海灘更是在“五一”期間成為內地游客新的熱捧對象。

有專家表示，面對新業態、新模式、新競爭，單純著力于“硬件”提升已難以滿足游客日益復雜化的需求。如何同時加強“硬件”和“軟件”層面的綜合實力，為香港旅游業賦予新的形象與附加值，正是香港旅游業在“新常態”“新趨勢”之下需要思考和解決的問題。