做內容

經過近一年發展，董路發現，足球短視頻的門檻其實很低。賽事報道、爭議場面再結合一定的創意還是相對比較低端的產品方式，存在“看天吃飯”的短板，沒有版權、沒有好比賽、其他媒體內容趨同、用戶有固定的收看習慣等，都刺激著樂播足球要不斷創新和嘗試，夯實內容。

董路表示，目前，樂播足球還處于創品牌的階段，內容是最重要的。樂播要去嘗試更多，提高門檻，同時去做一些有創意的、自己的內容，不能只停留在“看天吃飯”狀態。

據董路介紹，樂播足球已經涉足青訓領域，在開始互聯網創業前，董路就有自己的青訓隊，青訓可以為樂播提供內容，而樂播又可以為青訓進行宣傳，兩者可以形成一個很好的互動；另外，董路還計劃將足球脫口秀搬上劇場，創造一個屬于樂播的獨立產品；接下來還計劃舉辦足球音樂節、拍攝與足球相關的網劇以及與踢球的孩子相關的紀錄片等，在足球動漫方面也將做一些探索。

足球最吸引人的是賽事，最核心的資源是版權，但是版權屬于上游資源，是巨頭們爭搶的版圖，樂播足球是一家成立不久的創業公司，無法拿到這些上游資源，只能將觸角向下伸。在業余比賽的組織、轉播和報道方向，樂播足球也將做一些嘗試，近期已經承接了浙江業余足球超級聯賽的直播服務。董路認為，體育和足球一定是線上線下結合，不可能只在線上完成，除非有絕對的版權，中國足球領域最缺的不是錢、不是版權、不是場地，缺的是足球文化和教育，建立一種文化就可以聚攏一定的人群，樂播足球要做的事都是指向足球文化和教育的，最終要體現的是一種生活態度和生活方式。

樂播足球成立不到一年，發展可以算是順風順水，沒有大范圍的推廣，僅僅依靠董路的個人影響力，這是公司最大的優勢，但不可否認的是，僅依靠一個人的影響力并不是一個公司發展的長久之計。

談未來

樂播足球經過近一年的實踐，自身的一些造血能力逐漸顯現，但是董路個人品牌與樂播足球如影隨形，如果沒有董路，樂播足球的模式也沒有任何復制的可能。董路的個人影響力決定了樂播足球的商業價值，但是僅靠一個人站臺，并不能讓一個公司持續發展壯大。公司的最大優勢最終會成為阻礙發展的最大風險。

對于這種擔心，董路本人并不避諱，“很多人說，一個公司寄托在一個人身上比較危險，我從不回避這一點，我和我的資源也為公司省了錢。我一個人的精力有限，所以我們也有一個網紅孵化計劃，未來要打造一些有一定影響力的、代表公司形象的網紅”。

不同于其他平臺的網紅，樂播足球要打造的和要尋找的網紅“調性相符”是關鍵。董路表示，樂播足球最終要傳遞的是足球文化和教育，網紅有很多，但是要找到調性相符的卻不容易，有些網紅雖然在一段時間人氣很高，但是與公司的形象和傳遞內容不相符也是沒用的。除了網紅，樂播足球也在挖掘一些有內容的足球解說，以彌補僅靠單一IP發展的不足。

不過，董路也表示，“樂播足球剛剛拿到天使輪投資，所以我們并不著急掙錢，現在要做的就是不斷提升內容質量，探索最適合發展的方向和盈利模式，像拍攝網劇和足球脫口秀進劇場，既是一種內容的探索，也是一個領域的開發，將來哪個模式做得好，就深入做下去，我們的存在是一種獨特的存在，遲早有一天會被人認可”。

對于樂播足球，董路的規劃是要將其做成一個生產快樂、傳遞文化、體現教育、接地氣的傳播載體?！绑w育看上去很美，但實際上是一個會出現很多問題的領域，沒有文化支撐的事情都無法長久?！倍氛J為，中國足球最缺的是教育和文化，而文化和教育要附著在一些載體上，樂播正好可以扮演這個載體，先以個人IP聚集起線下影響力，再通過線上傳播聚集更多的人，生產出屬于樂播足球的標志性產品，最終在行業立足。（記者 孫麒翔 實習記者 劉之爽）