一條毛巾，讓一位自稱為“毛巾哥”的80后創業者和生意蒸蒸日上的網易嚴選引發了一輪互撕大戰。面對雷同的產品、設計和宣傳語，雙方你來我往，互不相讓。“大牌同款”到底算山寨貨還是物優價廉的聰明選擇？在消費升級的大背景和對品質生活的追求中，創業者們該如何權衡價格、渠道和知識產權所引發的潛在風險？在跌跌撞撞的前行中，奔赴在“中國創造”道路上的從業者們，其實還需從自身做起，激發創意、守住底線，走得更遠。

“毛巾哥”控訴網易嚴選侵權

5月23日晚間，一名自稱為“毛巾哥”的80后創業者、最生活毛巾創始人朱志軍，發表了一篇《致丁磊：請給創業者一條活路》的文章，控訴網易嚴選銷售的毛巾侵權自己的品牌。“毛巾哥”在文章中表示，4月14日發現網易嚴選上架的一款“阿瓦提毛巾”與自己的創業品牌“最生活毛巾”除了包裝，風格與描述雷同。隨后，毛巾哥曬出了一系列自家研發這款產品的證據，并表示最生活毛巾是G20唯一指定毛巾品牌，網易嚴選在宣傳時將這款毛巾作為“G20專供同款”毛巾進行宣傳，涉嫌虛假宣傳以及欺詐消費者等問題。毛巾哥的文章發出后，迅速引發熱議，閱讀數量超過“10萬＋”。

24日，網易嚴選通過官方公眾號回敬了一篇長文。網易嚴選在文章中表示，并不存在“毛巾哥”文章中所說的侵權事實，并列舉了一系列證明該80后創業者撰文說謊的證據。網易嚴選介紹，網站上的毛巾是依法銷售，并無侵權行為。毛巾由孚日的技術團隊經過多年的研發測試完成，所有核心技術專利等權益都歸屬于孚日所有。針對宣傳語，網易嚴選表示，由孚日生產的毛巾在2016年成為G20峰會專供毛巾，因此網易嚴選網站相關頁面上關于“G20專供同款”的表述符合事實，并未對其他品牌造成侵權。

“你接下來可以繼續說謊、苦情、哭訴網易嚴選不給你活路，也可以像個戰士一樣一言不發地清點好武器投入這場戰爭。”網易嚴選表示，朱志軍多次“碰瓷營銷”，過去不愿也不屑回應。北京晨報記者發現，目前在網易嚴選上，這款“涉事毛巾”在進行降價促銷。“賠錢也要賣，我們用產品說話，用戶不滿意可30天退貨。”網易嚴選內部人士表示。

公開資料顯示，最生活的天使投資方為雷軍的順位資本，最生活也是在小米眾籌首發的爆品，屬小米生態鏈上的一員。目前在小米體系的米家有品、小米商城、米家均有銷售。