網絡直播火了“網紅”，也火了“顏值經濟”。從最初的“手術刀+繃帶”，到如今的“一針變美”，醫療美容整形技術越來越便捷高效，喚醒了大眾的“愛美之心”，市場正以30%年增速在擴大。經歷了幾年的資本積累和野蠻生長，醫療美容整形行業現狀如何？未來到底有多美？帶著這些問題，記者走進醫美行業進行調研。

醫美行業高毛利低凈利

“我們是尋著玻尿酸的味道找過來的。”在日前于武漢召開的“美沃斯國際醫學美容大會”上，幾位消費者開玩笑說。

雖然會議以學術交流和研討為主，但還是吸引了不少愛美人士慕名前來。會場外，幾位女大學生圍在“分期整形金融服務”的展柜前咨詢。

事實上，隨著技術的普及和價格的親民，整形已經不再是需要全家人圍坐在一起商量后才能做的慎重選擇，而更像是逛街買件衣服那樣隨性。很多男士也加入到消費大軍中。

巨大的需求催生了萬億級的市場。數據顯示，2016年，中國醫美行業創造了千億元的市場規模。最近五年，醫美行業的年復合增長率一直維持在30%以上的水平。與韓國、日本、美國等醫美市場較為成熟的國家相比，中國市場擁有龐大的人口基數，加上逐漸成熟的消費群體，以及提前消費、分期消費等營銷模式，人們對中國醫美行業的爆發增長充滿期待。據微整形中國美容整形協會預測，到2019年醫美行業規模將突破一萬億元。

“如是在前幾年，你投200萬元開個1000平方米的整形店，基本上一年能回本。”武漢一位多年從業者透露。

目前武漢醫美機構超過300家，五洲美萊、中翰、美萊、藝星等產值500萬到1000萬級的醫美機構已經進入，幾乎每周都有新機構開張。

據記者觀察，在武漢，醫美行業的營銷大戰已經到了白熱化的程度。走出家門，從戶外廣告牌，到公交站臺，到出租車頂燈，再到小區電梯內，整形廣告幾乎無處不在。

最近兩年，玻尿酸價格一路下滑，從6000元跌至1000元，越來越平民化。醫美行業高度依賴營銷，“廣告戰”、“價格戰”直接導致 “高毛利、低凈利”困局。 “現在不一樣了，一不小心就賠錢。”

業內人士透露，醫美行業平均“獲客”成本約為3000元/人。在渠道醫院，營銷抽成高達50%至70%；普通醫院的銷售成本占30%，手術耗材及運營成本各占10%，醫生分成及診所利潤僅占5%。

網絡營銷亦是如此。網絡競價、美容院分成和咨詢師成本極高。其中廣告費、美容院分成占50%至60%，醫生、咨詢師費占10%至20%，再減去20%的基礎生產成本，平均利潤率僅剩10%左右。

這種營銷模式已嚴重阻礙很多醫美企業的發展。主營服裝生產銷售的朗姿股份去年轉型醫美，耗資三億多元收購六家醫學美容企業股權，A股“醫療美容第一股”吸引了高度關注。今年3月，公司披露的2016年報顯示，新增的醫美業務只占公司營收6%左右；收購的六家公司，年業績也僅完成了預期的八成。

去年底掛牌新三板的“永成醫美”近期年報顯示，公司2016年實現凈利潤同比下降了25%；另外一家新三板醫美企業“伊美爾”已于今年3月7日摘牌，結束不足百天的新三板生涯。