從2010年開始，每年的6月18日是京東公司的店慶日，在這一天會推出一系列大型促銷活動，成為與“雙11”遙相呼應的又一大全民網購狂歡節。

談起電商節的起源，就不得不提及2009年的“雙十一狂歡購物節”，阿里巴巴旗下的淘寶商城在這一天舉辦網絡促銷，雖然當時的宣傳力度和商家參與度有限，但依然取得了喜人的營業額。從那一天開始，電商節走入了大眾的視野。

Question One

電商公司為何熱衷于造節？

不僅僅是京東和阿里巴巴兩家電商公司有自己的節日，國美的中國版“黑五”、樂視的“919樂迷節”等諸多商家推出的人造節已經有了貫穿全國的勢頭。

首先一點，電商節無疑開創了一個新的消費時點，刺激了消費也就意味著電商公司可以獲得更多的利潤。在2009年之前，充當這個“節點”的往往是五一、十一等小長假，節假日一直是人們樂于逛商場購物的時候，因此中國的幾大假日也就理所當然地成為了市場的消費旺季。

淘寶網公關部經理吳昊曾經說：“11月11日是光棍節，過節的都是年輕人。那些宅男宅女反正待在家里也沒啥事兒，讓他們上網買東西吧。”

此外，電商節的出現將人們大段的購物時間碎片化。京東集團副總裁、家電事業部總裁閆小兵曾經在國美電器任職，經歷過傳統家電連鎖每逢假日的火爆銷售場面的他說：“以往人們購物要騰出一天半天的時間，但現在用碎片時間就完成了，這從客觀上就瓦解了傳統節假日的消費熱情。”隨著人們上網購物的逐漸增多，買東西無需再等到假日去商場。

電商公司通過造節獲得客觀實際利潤的同時，也形成了品牌號召力。消費者在電商節這一天獲得的優惠同時也會轉化為對電商公司的信任。等到以后每年的這一天，消費者還會選擇這家電商公司進行消費。就像提到雙十一，人們就會想到淘寶；提到6·18，人們就會想到京東。