單人用餐，海底撈火鍋的店員會將玩偶擺放在客人對面，象征“與你一同用餐”；單人租房，可以按自己喜好選擇不同風格，還有公共區(qū)域供單身租房人士交流……隨著單身人士逐漸增多，單身經(jīng)濟也悄然逐漸興起。

“單身經(jīng)濟”最初由經(jīng)濟學家麥卡錫2001年在《經(jīng)濟學人》雜志中首次提出。起初為“單身女子經(jīng)濟”概念。獨身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂等行業(yè)最理想的顧客。如今這個群體已不再特指單身的女性。

上海社會科學院青少年研究所所長楊雄分析，隨著單身人口的增多，不再局限于女性的“單身經(jīng)濟”逐漸興起，為經(jīng)濟發(fā)展和轉型提供了更多可能。

從住宿到家居 單身人群有新需求

“蛋殼單身公寓，不僅是公寓，更是享受生活”，“高品質單身公寓，選自如”……近年來，在租房市場興起的同時，主打“單身”的公寓也不斷涌現(xiàn)。

在深圳租房7年后，今年29歲的小琳“終于有了滿意的小窩”。剛畢業(yè)那些年，小琳和同學在老舊社區(qū)里合租了兩室一廳的房子。“房子冷冰冰的，沒有溫度，只覺得是個睡覺的地兒。”

這些不滿，在她今年年初搬進泊寓單身公寓后有所消散。“住處、工作兩點一線多無趣啊！現(xiàn)在我每天工作完，都會和同住泊寓的朋友在公共區(qū)域一起健身、聊天。好幾次我們一起吃夜宵到凌晨。這不僅是個用來遮風避雨的房子，還是一群有夢想，共同追求進步的年輕人的集聚地！”小琳說。

像小琳這樣對自己居住品質有要求的單身人士，讓租房公寓企業(yè)看到了機會。目前，蛋殼、自如、樂乎等多個租房品牌都打造了單身公寓。

例如，萬科旗下某單身公寓品牌近年來在北京、廣州、成都等十余個城市廣泛分布，公寓面積多在15—40平方米之間，基礎配套一應俱全，房客可拎包入住。房屋裝修風格總體以溫馨、簡約、年輕化為主，配有清雅隔間、豪華loft等各種風格。

“單身人士在享受獨處的同時，都有一定社交的需求。”該負責人稱，因此公寓在每層樓都會開辟公共區(qū)域，租客可以一同看電影、玩桌游、聊天等。

相對應地，家具市場也刮起“單身”風。已在家具零售行業(yè)創(chuàng)業(yè)3年的淘寶店主楊平(化名)今年準備轉型了，以往店內主打的“超實用雙開冰箱”，“溫馨1.8大床”都不見了蹤影，轉而變?yōu)椤?升迷你小功率電鍋”，“低碳小書桌”，“迷你烤箱”等。

楊平看中的新方向是售賣適合單身人士的家具。“從前家具市場多售賣容量大、實用的家具。但現(xiàn)在單身的人越來越多，他們會常買小家具來提升自我幸福感。”楊平說。

單身年輕人的需求顯得更精細。楊平觀察后發(fā)現(xiàn)，城市的單身人士大多接受過良好的教育，愛尋找生活中美好的細節(jié)，喜歡簡約，且渴望被關愛。他們的剛需不在于產品的質量，更在于產品是否使用方便，外觀是否賞心悅目。

楊平說，單身的年輕人還希望在細節(jié)上體會到情感溫度。“特別注重給產品加入感情，比如在小花盆上印‘今天早點睡哦’之類的語言。”

類似的新機會已經(jīng)吸引不少商家掘金：海爾曾投放適用于單身青年的JOY小型冰箱；無印良品也曾推出一套“小號”廚房用品，目標人群是中國不斷增加的單身人口。