二次元

幾年前，人們對(duì)于“二次元”這個(gè)圈子還十分陌生，并且還有“低齡化”“非主流”的負(fù)面刻板印象。然而，近年來(lái)，二次元文化已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)擴(kuò)散，從一個(gè)“小圈子”變成了一種泛文化。

2017年，二次元游戲呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，成為一股不可忽視的強(qiáng)大力量，尤其成為以90后為代表的年輕人的一種生活態(tài)度與方式。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，“二次元”核心用戶已從2014年的4984萬(wàn)人上升至2017年的8000萬(wàn)人。以90后和00后占主體的“二次元”用戶群體對(duì)游戲、社交和文學(xué)內(nèi)容付費(fèi)意愿較高。龐大的用戶基數(shù)為這一行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，文學(xué)、游戲、電影、社區(qū)等二次元領(lǐng)域正在由分散走向聚合，一個(gè)清晰的產(chǎn)業(yè)鏈或?qū)⑿纬伞o(wú)論是“全民王者”還是“全民陰陽(yáng)師”都是最好的證明。

二次元用戶及泛二次元用戶主要活躍平臺(tái)之一為嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)，也稱為bilibili簡(jiǎn)稱“B站”。B站的特色為懸浮于視頻中的實(shí)時(shí)評(píng)論功能，亦即當(dāng)下熱議的“彈幕”。所謂彈幕即觀眾在觀看視頻的同時(shí)能夠看到其他觀眾的評(píng)論。獨(dú)特的視頻體驗(yàn)讓基于互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)彈幕能夠超越時(shí)空限制，構(gòu)建共時(shí)性關(guān)系，從而形成具有互動(dòng)分享和二次創(chuàng)造的二次元社區(qū)。

而隨著二次元文化在年輕群體中的普及，“虛擬偶像”逐漸成為一個(gè)熱詞。一個(gè)月前，日本的二次元虛擬人物“初音未來(lái)”在上海舉辦了第三次中國(guó)官方演唱會(huì)《未來(lái)有你》，一場(chǎng)全靠光電科技的演唱會(huì)票價(jià)最高達(dá)到了1480元，依然獲得粉絲的瘋狂支持。

手機(jī)、快餐、電子產(chǎn)品、汽車、游戲甚至奢侈品牌的合作和代言中，也開始出現(xiàn)“虛擬偶像”的身影。二次元借助AR、VR等科技，讓日益龐大的“虛擬偶像”產(chǎn)業(yè)，開始逐漸進(jìn)入主流視野。

今年，文化部發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確動(dòng)漫游戲是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要板塊。文化部也已明確將動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)納入“一帶一路”文化發(fā)展總格局，并出臺(tái)《動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)“一帶一路”國(guó)際合作行動(dòng)計(jì)劃》。未來(lái)，二次元文化或許會(huì)在年輕群體中有更深入的普及。

波士頓咨詢公司和阿里研究院聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示：年輕消費(fèi)者，連同不斷擴(kuò)大的相關(guān)階層，將成為未來(lái)中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，共同推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。“出生在1980年以后的中國(guó)人，即將成為推動(dòng)全球第二大經(jīng)濟(jì)體，從投資驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變的主要力量。他們較上一代更為強(qiáng)勁和多樣化的消費(fèi)需求，也讓本土消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生深刻變革。”

短視頻

當(dāng)你走在路上，一個(gè)小姑娘突然跑上來(lái)說，“小哥哥小哥哥，你伸出手來(lái)，我給你一樣?xùn)|西”，而后將自己的手跟你十指緊握，笑著說“把我送給你你要嗎”。她還端著一部手機(jī)，將發(fā)生的一切上傳。這就是被稱為“抖音”套路之一的小視頻腳本。

一則新媒體運(yùn)營(yíng)人員的招聘啟事上也赫然寫著這樣的要求：“微博與抖音的深度用戶”。這些都讓人好奇，抖音是什么？

抖音在官網(wǎng)上這樣介紹自己：“專注新生代的音樂短視頻社區(qū)”。但是事實(shí)上，這里有著其他小視頻軟件中相似的寵物、帥哥美女、搞笑段子、煎炒烹炸。年輕人會(huì)模仿抖音里走紅的“套路”，做出各種各樣的變體。依靠《中國(guó)有嘻哈》的推廣，它成為今年成長(zhǎng)最快的短視頻平臺(tái)。

易觀智庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，2017年第3季度移動(dòng)全網(wǎng)短視頻平臺(tái)根據(jù)用戶滲透率分為三個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)是秒拍、快手、西瓜、美拍；第二梯隊(duì)是土豆、火山、抖音、鳳凰；第三梯隊(duì)是小影、快視頻。這10家也是排名前10的短視頻平臺(tái)。

有人將今年短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)稱作是“絞殺戰(zhàn)”。不僅是平臺(tái)的，也是內(nèi)容生產(chǎn)者的。年輕人或出于興趣，或希望進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，在短視頻上開始了他們的挑戰(zhàn)之旅。而對(duì)于這些短視頻軟件而言不可或缺的另一種功能，便是直播。

有趣的是，今年以來(lái)，多個(gè)直播軟件也在主播的頁(yè)面中設(shè)置起了“高能時(shí)刻”。所謂“高能時(shí)刻”，其實(shí)就是長(zhǎng)時(shí)間的直播流中，最為精華的那部分被制作成了短視頻。與短視頻軟件上的草根相比，已有名氣的大主播們的“高能時(shí)刻”短視頻，往往容易吸引更多眼球。

人們此前熱衷于談?wù)撘曨l網(wǎng)站是如何挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視的，但是到了今年，這種說法已顯得陳舊了。視聽雙通道的玩法不僅僅是電視和視頻網(wǎng)站，短視頻與直播成為了他們有力的競(jìng)爭(zhēng)者。用戶的時(shí)間和錢包是他們的戰(zhàn)場(chǎng)。

但是，如何看待短視頻人均單日啟動(dòng)次數(shù)和人均單日使用時(shí)長(zhǎng)均出現(xiàn)下滑的現(xiàn)象，如何讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者的變現(xiàn)能力提升，短視頻社交是否會(huì)成為下一個(gè)風(fēng)口，短視頻和直播之間的粘連最終會(huì)走向何種業(yè)態(tài)，種種問題留待2018年去解決。